分析市場及制定營銷-文庫吧
2024-10-04 11:55 本頁面
【正文】 2) 市場營銷組合（ marketing mix）是對產(chǎn)品、價格、促銷和銷售渠道的管理過程。 市場分析 市場細分 企業(yè)家 市場研究 目標市場 銷售預(yù)測 市場營銷組合 產(chǎn)品策略（生產(chǎn)） 企業(yè)家 價格策略（定價） 目標市場 促銷 分銷渠道（分銷） 二、小企業(yè)的市場營銷理念 1. 市場營銷理念的演變 1) 產(chǎn)品導(dǎo)向的營銷理念； 2) 銷售導(dǎo)向的營銷理念； 3) 顧客導(dǎo)向的營銷理念。 2. 小企業(yè)營銷理念的選擇 小企業(yè)應(yīng)始終堅持顧客導(dǎo)向的營銷理念。因為該理念不僅意識到生產(chǎn)效率目標和專業(yè)銷售隊伍的重要性，而且增加了對顧客滿意度的關(guān)心，而讓顧客滿意不只是達到企業(yè)某種目標的手段，而是企業(yè)的目標。 3. 影響小企業(yè)市場營銷理念的因素 1) 市場競爭的狀態(tài)； 2) 小企業(yè)經(jīng)營者的興趣與能力； 3) 短視行為。 三、新企業(yè)的市場研究 1. 市場研究的性質(zhì) —— 市場研究（ marketing research)就是收集、處理、報告和解釋市場信息的過程。 ?與大企業(yè)比較； ?小企業(yè)的市場研究重點；
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