《居住小區(qū)移動通信廣告效應(yīng)評估調(diào)查報告》-文庫吧
2025-04-26 10:13 本頁面
【正文】 6 圖片 2 7 圖片 3 8 圖片 4 9 主要結(jié)論 ? 居民對社區(qū)廣告的關(guān)注度與閱讀率都較高，對其消費行為產(chǎn)生的影響較大 ? 聯(lián)通公司目前投放在社區(qū)內(nèi)的廣告，無論是到達(dá)率、內(nèi)容記憶度、美譽度還是有效性都很高，對提升聯(lián)通公司的形象、拓展業(yè)務(wù)有積極作用。 ? 中國移動公司社區(qū)廣告畫面過于簡單，沒有提供有效信息，居民對其印象不深。廣告的到達(dá)率、美譽度、有效性不高，不利于移動公司拓展業(yè)務(wù)。 居民對社區(qū)廣告關(guān)注度－－ ％ 居民對社區(qū)廣告閱讀率－－ ％ 廣告到達(dá)率－－ ％ 內(nèi)容記憶度－－目標(biāo)對象對廣告內(nèi)容記憶清晰 廣告美譽度－－ ％ 廣告有效性－－易理解、吸引力高、增強了使用聯(lián)通服務(wù)的興趣、提升了公司形象 廣告到達(dá)率－－ ％ 內(nèi)容記憶度－－未提供有效內(nèi)容 廣告美譽度－－ ％ 廣告有效性－－無吸引力、乏味、不利提升公司形象，廣告有效性差 10 主要結(jié)論 ? 電視、戶外大牌廣告是居民了解移動通信信息最主要的渠道。 11 第一部分 居民對社區(qū)廣告的看法與態(tài)度 ?居民對社區(qū)廣告的關(guān)注與閱讀 ?居民對社區(qū)廣告的一般看法 ?聯(lián)通公司、移動公司在社區(qū)廣告的吸引力 12 一、 居民對社區(qū)廣告的關(guān)注與閱讀 居民通常只對自己感興趣的廣告才會關(guān)注，此外，約二成居民對所有的廣告都會比較關(guān)注，而對所有廣告都不關(guān)注的居民不到十分之一。 居民對社區(qū)各類廣告的關(guān)注程度 13 一、 居民對社區(qū)廣告的關(guān)注與閱讀 居民對社區(qū)各類廣告的閱讀程度 很經(jīng)?；虮容^經(jīng)常閱讀社區(qū)各類廣告的居民接近四成，偶爾閱讀的占 57％。 總體上說，社區(qū)廣告對 95％左右的居民產(chǎn)生了影響。 14 一、 居民對社區(qū)廣告的關(guān)注與閱讀 居民在什么情況下閱讀社區(qū)廣告 有吸引力的畫面或者內(nèi)容是廣告吸引目標(biāo)對象最重要的因素。 15 一、 居民對社區(qū)廣告的關(guān)注與閱讀 中國移動、中國聯(lián)通、中國電信社區(qū)廣
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