ac尼爾森零售追蹤調(diào)查及其應(yīng)用簡(jiǎn)介-文庫(kù)吧
2025-08-27 09:16 本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)覆蓋的城市和城鎮(zhèn) Copyright 2020 ACNielsen 12 哈爾濱 長(zhǎng)春 沈陽(yáng) 北京 天津 石家莊 太原 濟(jì)南 鄭州 上海 南京 杭州 合肥 武漢 西安 南昌 福州 長(zhǎng)沙 廣州 南寧 桂陽(yáng) 成都 昆明 青島 深圳 大連 重慶 寧波 廈門 無(wú)錫 ?？? 蘇州 三亞 零售跟蹤調(diào)查覆蓋的城市零售市場(chǎng) 城市市場(chǎng)研究覆蓋三十多個(gè)城市 . Copyright 2020 ACNielsen 13 零售跟蹤調(diào)查只監(jiān)測(cè)特定的分銷渠道的活動(dòng) . 零售跟蹤調(diào)查覆蓋的分銷渠道 供應(yīng)商 工作單位 批發(fā)商 特殊渠道 消費(fèi)者 零售商 ? ? ? Copyright 2020 ACNielsen 14 零售跟蹤調(diào)查的五個(gè)步驟 通過(guò)零售普查確定零售研究范圍 通過(guò)統(tǒng)計(jì)方法抽樣，建立零售店樣本 全職核數(shù)員在樣本店中收集數(shù)據(jù) 用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法將樣本數(shù)據(jù)推算到整體零售市場(chǎng) 客戶服務(wù)人員向客戶遞交數(shù)據(jù)庫(kù)和分析報(bào)告 (1) (2) (3) (4) (5) Copyright 2020 ACNielsen 15 零售跟蹤調(diào)查收集的數(shù)據(jù)類型 ? 產(chǎn)品整體的銷售量和銷售額 ? 所有品牌的銷售量和銷售額及其份額 ? 數(shù)值鋪貨率和加權(quán)鋪貨率（含有貨率和缺貨率） ? 零售商進(jìn)貨和庫(kù)存（包括店面庫(kù)存和店后庫(kù)存） ? 庫(kù)存可供銷售天數(shù) ? 平均零售價(jià)格和單品價(jià)格，等等 Copyright 2020 ACNielsen 16 上期庫(kù)存 15 本期庫(kù)存 28 期間進(jìn)貨 +48 銷量 =35 零售跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)收集舉例 銷售量的計(jì)算方法 Copyright 2020 ACNielsen 17 0 100 200 300 400 500 600 1989 1990 1991 1992 1993 1994 自有品牌 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)忽略市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) . 而零售追蹤調(diào)查則監(jiān)測(cè)整個(gè)市場(chǎng) . 為什么需要零售跟蹤調(diào)查 ? 例如 , 每年出貨量增加 10%,那么一切就正常嗎 ? 年份 1989 1990 1991 1992 1993 1994 出貨 100 110 121 133 146 161 +10% Copyright 2020 ACNielsen 18 零售跟蹤調(diào)查有什么好處 ? 我們可以追蹤瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)等市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 客觀、獨(dú)到的見(jiàn)解（ AC尼爾森是獨(dú)立的市場(chǎng)研究公司） 連續(xù)性和追蹤性（兩月一次系列報(bào)告 ） 全面性（監(jiān)測(cè)同類商品的所有品牌 ） 作為銷售和市場(chǎng)促銷決策的基礎(chǔ) 與零售商用一致的角度理解市場(chǎng) 作為其他研究 /數(shù)據(jù)應(yīng)用程序的基礎(chǔ) ? 我們由此可以識(shí)別優(yōu)
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