汽車營銷-論文-經(jīng)濟型汽車購買決策分析-文庫吧
2025-05-16 04:05 本頁面
【正文】 但大 多數(shù)人對經(jīng)濟轎車定義：適用于家庭代步的車型，一般屬于緊湊 型；排量在 o． 8～ 1． 5 之間作為合適，價格也在 3 萬一 10 萬最合時宜。 經(jīng)濟 行轎車排量小，比較省油。隨著當今世界可用能源日漸枯竭， 對于汽車能源大消費者，世界提出來新要要求，低能耗，低排量， 經(jīng)濟車就應運而生。 1． 2． 2 研究的意義 研究居民家用汽車購買行為可以指導設計新產(chǎn)品和改進現(xiàn)有產(chǎn)品；多年來 賣方市場 使得汽車廠商少勞多獲，養(yǎng)成了自大的習慣，不去努力迎合和深挖消費者的需求，使得推出的產(chǎn)品恰到消費者需求的好處，或俗稱撓到消費者的 “ 癢處 ” 。國際上有許多成功的營銷案例，豐田在其行業(yè)中后來居上就是因為采用 市場滲透 法來掌握 全球消費者的不同需求，最后成功地超越老牌的競爭者。汽車市場的本地化特點，需要對消費者購買行為進行研究分析。 1． 2． 2． 1 有利于增強企業(yè)的競爭能力。 1． 2． 2． 2 有利于引導和幫助消費者，保護消費者權(quán)益。 1． 2． 2． 3 有利于國家制定宏觀經(jīng)濟政策。 2．影響經(jīng)濟轎車購買因素 影響 經(jīng)濟轎車購買的因素 有很多，從汽車本身來說，就有很多方面，汽車動力性，安全性，環(huán)保性以及我們汽車的使用成本。 但除了這些方面還有一些購買者本身也同樣擁有很多各種各樣的因素 ， 比如 ：文化，社會，經(jīng)濟，個人因素等等，都是不是的影響著我 們的對于轎車的購買和選擇。 2． 1 汽車車身機構(gòu)的影響 汽車采用了什么樣的發(fā)動機，變速器，制動系采用了什么技 術，懸架采用了什么結(jié)構(gòu)，輪胎用了什么品牌什么設計等等，對 汽車的行駛的舒適性，安全性，換擋的平穩(wěn)，過路況不是很好的 道路的顛簸程度等有著舉足輕重的影響等等指標，是對我們購買 汽車的決定還是具有很大的影響的。 2． 1． 1汽車動
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