名人代言廣告存在問題及解決對策研究畢業(yè)論文最終稿-文庫吧
2025-04-22 11:46 本頁面
【正文】 ........................................... VI 外因 ............................................................................................................................... VII 名人廣告問 題的影響 ...................................................................................................... VII 對消費者的影響 ........................................................................................................... VII 對企業(yè)的影響 ............................................................................................................... VII 對名人的影響 ............................................................................................................... VII 對媒體的影響 .............................................................................................................. VIII 對社會影響 .................................................................................................................. VIII 5 解決名人廣告問題的對策 ............................................................................................. VIII 自律 ............................................................................................................................... VIII 名人加強自律 .............................................................................................................. VIII 媒體加強自律 ................................................................................................................ IX 廣告公司加 強自律 ........................................................................................................ IX 他律 ................................................................................................................................. IX 有關(guān)部門制定相應(yīng)的政策法規(guī)規(guī)范廣告行業(yè)的運行 ................................................ IX 消費者加強監(jiān)督力度 .................................................................................................... IX 加強懲處力度 ................................................................................................................ IX 6 結(jié)論 .................................................................................................................................... X 參考文獻 .................................................................................................................................. XI 致 謝 ..................................................................................................................................... XII 中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 I 1 引言 名人廣告（ celebrity advertisement） ,是以影視、歌星 體壇名將、社會名人等作為 品牌代言人 的一種廣告表現(xiàn)形式，是一種 借勢營銷 策略 。隨著社會的發(fā)展，以及廣告行業(yè)的不斷成熟，名人廣告正在為越來越多的廣告主和媒體所利用，并成為大眾生活中不可缺少的一部分。的確，作為一種重要的廣告策略，名人廣告發(fā)揮了重要的作用，對企業(yè)品牌的推廣產(chǎn)生了不可忽視的作用，并在此基礎(chǔ)上帶來了巨大的經(jīng)濟效益。但是，名人廣告的泛濫也產(chǎn)生了一些問題，不論是對企業(yè)、明星、媒體、廣告公司，還是受眾，這些問題都是不可避免的。我們應(yīng)該在 分析名人廣告存在的問題及其產(chǎn)生原因的基礎(chǔ)上，采取必要的措施，來避免以至最終杜絕名人廣告問題的擴散，更好的發(fā)揮名人廣告的作用，帶動企業(yè)和社會經(jīng)濟的發(fā)展。 2 關(guān)于名人廣告 如今的廣告，已經(jīng)日益成為大眾傳播媒介（包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及手機等等）不可缺少的一部分。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告策略的重要性也已經(jīng)為越來越多的廣告主和廣告公司所認(rèn)識和熟悉，而在形形色色的廣告策略中，名人廣告這一策略相對較為普遍的應(yīng)用于現(xiàn)代企業(yè)。 所謂名人廣告，是指在廣告作品中，用消費者較為熟悉的娛樂界、影視界或者體育界等社會名人作為 品牌代言人的一種廣告表現(xiàn)形式。它是一種利用名人所具有的優(yōu)勢，通過以名人推薦或使用產(chǎn)品為名向消費者傳遞產(chǎn)品
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