【正文】 以來 ,素有“朝陽產(chǎn)業(yè)”之稱的世界旅游業(yè)發(fā)展尤為迅猛 ,已超過汽車工業(yè)、石油工業(yè)而躍居世界第一大產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)涉及范圍之廣、帶動功能之強、發(fā)展速度之快、消費數(shù)額之大，都是其它行業(yè)所無法比擬的。旅游業(yè)的發(fā)展 過程是伴隨著行業(yè)的演進和旅游產(chǎn)品的不斷更新而進行的。 21 世紀(jì)的旅游是重視文化性、參與性，重視人本理念和人文關(guān)懷的旅游。民族文化的特色、區(qū)域文化的差異、以人為本的文化創(chuàng)新、游客至上的服務(wù)理念，推動著地區(qū)間的交流和融合，促進了旅游業(yè)的進步和繁榮。 正如 1998 年 8 月由國際遺址委員會（ ICOMOS）咨詢和執(zhí)行委員會通過的《國際文化旅游憲章》所言：“文化之間的差異、文化遺產(chǎn)的價值及各種活生生的文化現(xiàn)象是吸引旅游者的主要因素”。 將民族文化和地方文化不斷地加以改進和完善、進行創(chuàng)新和發(fā)展，營造大文化、新旅游的格局是世界旅 游發(fā)展的必然趨勢和內(nèi)在要求。文化所具有的獨特性 (地域性 )、滲透性和延續(xù)性特征，使得文化的競爭成為最具實力的競爭之一。本項目豐富的文化內(nèi)容和深厚的文化底蘊正順應(yīng)了旅游業(yè)發(fā)展的文化需求。 文化旅游所涵蓋的內(nèi)容頗為廣泛，其中包括地域文化差異的旅游吸引、以文化休閑和文化學(xué)習(xí)為主體的文化旅游以及對旅游地所擁有的旅游資源進行深層次的文化內(nèi)涵挖掘等。基于此，一個全新的旅游分支 —— 文化旅游正呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。同時，作為旅游業(yè)核心的旅游產(chǎn)品在整個發(fā)展過程中，由陳列式觀光游覽的基礎(chǔ)層次，向表演展示的提高層次和參與式娛樂及相 關(guān)活動的發(fā)展層次不斷地演替與更新?？梢哉J為，表演展示、互動性與參與式的游戲娛樂和休閑度假等旅游項目是較高層次的旅游產(chǎn)品及其創(chuàng)新的主要體現(xiàn)。旅游產(chǎn)品創(chuàng)新就是根據(jù)產(chǎn)品策劃方案，運用一定的技術(shù)手段或表現(xiàn)方式，制造出有一定項目和規(guī)模的旅游吸引物，從而創(chuàng)造出旅游新體驗、新形象，起到增強旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的作用。以實景性（以建造的陽朔西街主體為場景）、互動式（作為游客的觀眾與作為發(fā)生在陽朔西街的愛情故事飾演者的演員間的互動）的《陽朔西街》音樂劇為主體的演藝文化區(qū)、產(chǎn)權(quán)式分時度假別墅區(qū)和休閑健身公園 7 等構(gòu)成的本項目， 正是順應(yīng)了 世界旅游業(yè)發(fā)展的這一趨勢，是在繼“印象劉三姐”項目之后完善桂林旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的又一龍頭性旅游項目，同時對于桂林旅游業(yè)邁向新的發(fā)展階段也是一個有力的促進。 廣西旅游發(fā)展龍頭與旅游品牌建設(shè)向國際化、高品位邁進的重要舉措 廣西壯族自治區(qū)黨委、自治區(qū)政府為了整合廣西旅游資源，近年來編制了《廣西旅游資源整合開發(fā)概念性規(guī)劃》，提出“ 一個旅游龍頭 、 一條黃金旅游帶 、 兩大旅游集散中心 、 四大旅游特色 、 五大旅游品牌 、 六大特色旅游線路 、七 大旅游區(qū) ”的廣西旅游業(yè)發(fā)展總體框架。即： 以桂林為廣西旅游龍頭，進一步發(fā)揮其對 廣西 旅游業(yè)發(fā)展的龍頭 牽引和輻射帶動 作用 ；依托桂（林）（北）海高速公路， 建設(shè) “ 桂林 —— 柳州—— 來賓 —— 南寧 —— 欽州 /防城港（東興） —— 北海 ”廣西 黃金旅游帶 ； 確立和完善桂林市、南寧市兩大旅游集散中心 等。 目前廣西旅游業(yè)存在的主要問題有：資源比較分散、缺少較大影響力的旅游品牌整合帶動；旅游產(chǎn)業(yè)國際化的程度和水平不高等。 因此， 作為旅游業(yè)龍頭的桂林，在旅游品牌建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際化方面均應(yīng)走在自治區(qū)的前列。毋庸置疑，文化是旅游目的地的底蘊和靈魂，挖掘城市文化內(nèi)涵、開發(fā)文化旅游項目、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城市旅游形象，是推 動桂林旅游向桂林化、高品位、世界級邁進的必由之路和重要舉措。 文化性主題公園作為現(xiàn)代娛樂文化的一種表演場所和展示基地，是旅游文化資源的重要組成部分，隨著桂林旅游發(fā)展水平的提高，現(xiàn)代大中型主題文化項目逐漸成為桂林旅游文化市場的新生力量。但目前桂林旅游市場上此類項目比重還較小，從質(zhì)量和數(shù)量上就此予以突破，也是本項目的重要目的之一。 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、改革文化體制的大背景的產(chǎn)物 黨的十六大明確提出“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑”，把“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支 持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力”和“繼續(xù)深化文化體制改革”放在突出位置。隨后，黨的十六屆三中、四中全會更是把深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，提高建設(shè)社會主義先進文化的能力一次次地提上中央的議事日程。 自治區(qū)文化廳經(jīng)過了長期醞釀，結(jié)合我區(qū)實際，先后推出了不少文化底蘊深厚、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系且經(jīng)濟與社會效益均好的文化演藝活動。 文化與旅游聯(lián)手，旅游 8 與文化結(jié)合近年已被證明是發(fā)展旅游經(jīng)濟、壯大文化產(chǎn)業(yè)、推動經(jīng)濟發(fā)展、促進社會進步的有效途徑。 積極發(fā)揮民族文化資源優(yōu)勢，大力發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)， 以 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為龍頭， 以大型的文化產(chǎn)業(yè)項目為載體，是 全面推進全區(qū)的社會主義文化建設(shè)、打造特色旅游文化、探索藝術(shù)精品與市場相結(jié)合的運作模式、加快文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效舉措。 《陽朔西街》 音樂劇的市場契機在于：以世界級品牌性旅游資源 —— 桂林山水為依托、以淳厚的鄉(xiāng)土文化 （可理解和演繹為漓江文化）和獨特的 壯族文化等民族文化為底蘊、以陽朔西街所滲透的中西文化合壁為亮點、以廣西旅游業(yè)龍頭 —— 桂林所形成的巨大的客源市場為客源基礎(chǔ)， 音樂劇《陽朔西街》只要找準(zhǔn)市場切入點，其市場前景潛力巨大，成功勝券在握。在這一前 提下，本項目的產(chǎn)生可謂水到渠成。 2020 年廣西文化工作就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，將始終堅持以項目為中心的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，并將一批大型文化產(chǎn)業(yè)項目的開發(fā)建設(shè)作為重點扶持的對象，基于上述情況，“桂林戲劇主題公園”便成為其中之一。 項目的整體性 —— 品牌的打造 本項目的特點之一是其構(gòu)成的整體性，即首先是由風(fēng)格與特色各異的戲劇或技藝表演等游樂區(qū)構(gòu)成的主題公園主體，其中的表演類節(jié)目是一流的：戲劇演出由大眾化、參與性強的《陽朔西街》音樂劇為龍頭，帶動風(fēng)格各異、特色濃郁、質(zhì)量上乘的劇目，進而形成可面向各個目標(biāo)市場游客 群的“戲劇超市”，這種在國內(nèi)風(fēng)格獨一無二、體現(xiàn)高水平或特色性的“戲劇超市”本身就是一個品牌。雜技、馬戲等技藝表演由享有國際盛譽的廣州軍區(qū)雜技團和廣州長隆集團馬戲團出演。演藝游樂區(qū)的旅游品牌將產(chǎn)生兩個結(jié)果：一是需要大批的基礎(chǔ)演員，二是其強烈的旅游吸引所產(chǎn)生的休閑度假游客群。由此便產(chǎn)生了與這兩個結(jié)果密切相關(guān)的子項目：廣西演藝職業(yè)學(xué)院桂林校區(qū)、產(chǎn)權(quán)式分時度假別墅區(qū)和江濱休閑健身公園。主體園內(nèi)功能各異的各個分區(qū)共同構(gòu)成桂林文化旅游和休閑旅游的新品牌，能更好地體現(xiàn)“山水桂林、文化桂林、休閑桂林”、“滿足多元化旅游需求 ”的桂林旅游新形象，促進桂林旅游業(yè)持續(xù)、良性地發(fā)展。 落戶桂林 —— 文化、休閑與山水三位一體的有機結(jié)合 從上述項目構(gòu)成與發(fā)展思路來看，在廣西，本項目除了落戶桂林，別無選擇！唯有桂林才具有巨大的旅游吸引和巨大的的游客群，從而形成本項目的核心 —— 演藝游樂區(qū)最直接的客源市場。按《桂林市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》的預(yù)測， 2020 年、 2020 年 9 和 2020 年的國內(nèi)外游客分別為 1230 萬、 1485 萬和 1635 萬人次。也就是說， 本項目的市場定位主要是數(shù)量可觀的桂林山水游客中的 文化體驗游客群和休閑度假游客群，即以桂林山水為 主要的旅游吸引，積極開發(fā)文化旅游和休閑旅游品牌，構(gòu)建 文化與山水結(jié)合的桂林旅游業(yè)發(fā)展框架，形成 “ 白天看自然，晚上看人文 ”的桂林旅游模式，從根本上解決桂林旅游發(fā)展中 游客停留 時間短的“瓶頸”問題（僅約 天 ），從而充分發(fā)揮桂林旅游的“山水資源”優(yōu)勢。 選址漓江 —— 世界性、唯一性的標(biāo)示 本項目的選址是漓江江濱，這是項目級別的標(biāo)志，對項目的成功與否至關(guān)重要。桂林山水旅游資源的特色在于由奇峰異石構(gòu)成的“喀斯特地貌”，而其精華卻集中于“江作青羅帶，山如碧玉簪”的漓江，如夢似幻的漓江山水是我區(qū)的大化“七百弄”、云 南、貴州諸省乃至喀斯特原發(fā)地南斯拉夫等地區(qū)均無法相比的。因此漓江作為桂林山水的“靈魂”，是桂林成為世界旅游勝地的“核心”所在，從旅游的角度來看，漓江是中國的，也是世界的。另外，產(chǎn)權(quán)式分時度假別墅區(qū)是本項目最為重要的一個子項目，而“得水”是房地產(chǎn)開發(fā)的“尋穴”之道。因此，選址漓江，是本項目定位為世界性、唯一性的重要標(biāo)示。 三、項目建設(shè)及其主要內(nèi)容策劃 優(yōu)勢條件分析 本項目位于桂林市東南約 20 多公里處，地處漓江沿岸，靈川縣境內(nèi)。其優(yōu)勢條件十分明顯（示意圖見下頁）： 10 便利的交通 經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明 ,一般主題公園一級客源市場的交通距離多在 300公里范圍之內(nèi) (或車程在兩小時之內(nèi) )。便捷的交通是主題公園的必備條件。 從水運來看，本項目距漓江兩大碼頭之一的竹江碼頭僅幾分鐘車程，水上交通十分近便。就陸路而言，它靠近湘桂鐵路和桂柳高速公路，并有多條不同等級的公路通向四面八方，道路通達性好，園區(qū)可進入性強。此外，本項目距桂林兩江國際機場約50 公里， 從機場經(jīng)高速公路 至此 ，行車時間 僅 50 分鐘 左右 。 優(yōu)越的地理位置 11 本項目地理位置優(yōu)越：既沿 路沿江，又毗鄰市區(qū)?！把芈贰钡牡乩砦恢檬蛊浔阌谌肆?、物流的出入，利于旅游業(yè)的發(fā)展和本項目的開發(fā)運營。地處漓江沿岸的良好區(qū)位則使它不但水上交通便利，而且深得沿江山水之靈氣，景色異常秀美。與此同時，桂林市作為廣西兩大旅游集散中心之一，對周邊地區(qū)具有強大的輻射帶動功能，本項 目距離桂林市中心僅約