美國(guó)童裝市場(chǎng)分析研究報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-17 16:33 本頁(yè)面
【正文】 《行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集》 3 Fruit of the Loom 其他 資料來(lái)源： EUROMONITOR 四、促銷活動(dòng) 服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)是要求供貨商了解時(shí)裝發(fā)展趨勢(shì)并根據(jù)發(fā)展趨勢(shì)提供相應(yīng)的產(chǎn)品。許多美國(guó)公司日益重視開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)以增強(qiáng)其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)調(diào)整其廣告策略來(lái)對(duì)時(shí)裝變化趨勢(shì)和消 費(fèi)需求做出更為迅速的反應(yīng)。 2020 年在童裝市場(chǎng)名列前三名的公司在廣告方面的支出合計(jì)為 22 億美元，其中 Sara Lee Corp 的廣告支出費(fèi)用高達(dá)近 20 億美元，位居所有公司之首，但該公司大部分的廣告支出用在促銷其速凍烘烤制品和家庭用品上。 VF Corporation 廣告支出為 億美元，名列第二。 OshKosh B39。Gosh 生產(chǎn)的新服裝以較大的兒童為主要消費(fèi)群。 2020 年該公司在英特網(wǎng)、雜志和店內(nèi)促銷上支出的費(fèi)用為 1640 萬(wàn)美元。 表 4： 2020 年?duì)I銷費(fèi)用支出單位：百萬(wàn)美元 公司名稱 2020 年 Sara Lee Corp VF Corporation OshKosh B39。Gosh 資料來(lái)源： EUROMONITOR 五、銷售渠道 約 50％的童裝通過(guò)折扣店和超市出售，這一方面是由于折扣店和超市的物美價(jià)廉受到兒童父母的青睞，另一方面也是受童裝使用周期短、需要頻繁購(gòu)買的特點(diǎn)所驅(qū)動(dòng)。 2020 年童裝的第二大銷售渠道是百貨商店，占銷售總值的 ％。 1997— 2020 年間郵購(gòu)公司、百貨商店都在網(wǎng)絡(luò)銷售方面取得較大進(jìn)展。由于庫(kù)存量每年減少 1％，同時(shí)無(wú)法與折扣商店的低價(jià)格相抗衡，百貨商店和專賣店 1997— 2020 年間所占的市場(chǎng)份額均有所下降。 表 5： 2020 年銷售渠道構(gòu)成情況單價(jià)：％ 銷售渠道 2020 年所占市場(chǎng)份額 《行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集》 4 折扣店和超市 百貨商店和雜貨店 專賣連鎖店 獨(dú)立專賣店 郵購(gòu) 3 資料來(lái)源： EUROMONITOR 六、消費(fèi)者分析 2020 年美國(guó)人服裝采購(gòu)的平均次數(shù)為 36 次，比 2020 年的 39 次下降 8％，比 1999 年的 43 次下降 16％。目前采購(gòu)?fù)b的主要消費(fèi)群為 25— 34歲有孩子的年輕夫婦。 1997— 2020年間消費(fèi)者開(kāi)支信心增加，但隨后的經(jīng)濟(jì)衰退及“ 9 11”事刊：影響了消費(fèi)者的信心，但這種情況在 2020 年底和 2020 年初開(kāi)始有所好轉(zhuǎn)。隨著出生高峰期人口的老齡化和接近退休年齡，其開(kāi)支重點(diǎn)將有所變化，由于這些祖父母輩的人給其孫輩子女慷慨地購(gòu)買衣服，將對(duì)童裝市場(chǎng)的銷售產(chǎn)生較大的影響。 表 6： 1998 年為 15 歲兒童購(gòu)買服裝的消費(fèi)者構(gòu)成分析單位： % 消費(fèi)者年齡類別 牛仔服 套裝／裙子 襯衣 18— 24 歲 203 25— 34 歲 35— 44 歲 7 45— 54 歲 55— 64 歲 65 歲以上 1 資料來(lái)源： EUROMONlTOR 七、分類產(chǎn)品銷售前景預(yù)測(cè) 預(yù)期到 2020 年，針織套頭衫仍將是童裝市場(chǎng)最大類別的產(chǎn)品，約占 ％，主要是目前小孩子們流行穿丁恤衫。預(yù)期 2020— 2020 年針織套頭衫銷售值將達(dá) 136 億美元，增長(zhǎng)率將為 ％。牛仔服銷售值從 90年代中期開(kāi)始一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)期 2020— 2020年間增長(zhǎng)率將達(dá) ％。到 2020 年褲子、便褲和短褲的銷售值將達(dá) 76 億美元
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