【正文】 設計力量相當薄弱，產(chǎn)品設計缺乏個性、缺乏對時尚的洞察力、缺乏文化內(nèi)涵。另外，號型把握不準確，服裝適體性差也是我國童裝設計方面有待解決的一個問題。 我國童裝的產(chǎn)品質(zhì)量不容樂觀。根據(jù)2003年二季度我國質(zhì)量監(jiān)督部門對童裝進行的檢測結果表明，％，其中嬰幼兒類服裝產(chǎn)品合格率只有30％，中幼童服裝產(chǎn)品質(zhì)量基本穩(wěn)定，%。問題集中體現(xiàn)在成品釋放甲醛含量超標和面料成份標注不準確上。釋放甲醛含量超標問題已經(jīng)成為童裝市場關注的熱點問題，％的產(chǎn)品甲醛含量超標。造成這個問題的主要原因是：企業(yè)對甲醛含量的重要性沒有引起足夠的重視，對新頒布實施的國家標準不了解，目前我國執(zhí)行的有關甲醛含量限定的標準有GB18401－2001《紡織品甲醛含量的限定》和GBT18885－2002《生態(tài)紡織品技術要求》兩個標準，據(jù)了解，業(yè)內(nèi)絕大部分企業(yè)不知道我國正在執(zhí)行該兩項標準，更沒有該兩項標準的留存。另外一個主要的原因是企業(yè)在面、輔料選擇方面缺乏控制和檢測手段，反應出童裝面輔料的瓶頸問題和上下游產(chǎn)業(yè)鏈深化發(fā)展的問題。 產(chǎn)業(yè)鏈狀況 由于童裝生產(chǎn)對面料要求批量小、花色多，很難向?qū)ｉT的面料生產(chǎn)廠家下大訂單，因此，我國童裝面輔料的采購仍然集中于中國輕紡城、西樵布匹市場、織里棉布城等面料市場。無形中導致了童裝面料的雷同和產(chǎn)品質(zhì)量難以控制。由于訂單小，嬰兒服裝對環(huán)保性以及諸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此進行面輔料專門采購的成本也被提高。缺乏合格的固定的供應商，質(zhì)量難以保證，對不合格產(chǎn)品也難以追溯責任，面料質(zhì)量風險全部由童裝生產(chǎn)企業(yè)承擔。 我國童裝面輔料市場已經(jīng)不能滿足童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。2003年二季度童裝抽檢結果表明，九成以上的質(zhì)量問題都出在面輔料上。一是釋放甲醛含量超標，二是色牢度差。目前，我國童裝面料與童裝產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品升級要求的差距主要表現(xiàn)在：面料設計方面對流行趨勢把握不準確、圖案單一陳舊、色彩暗淡、花色成人化嚴重、設計更新速度緩慢。在面料的功能性設計方面更是缺乏對針對童裝需求的研究和開發(fā)；面料品質(zhì)方面，環(huán)保性差、色牢度差、色差嚴重、縮水率高、手感和透氣性都不能滿足較高檔次童裝生產(chǎn)的要求；在批量上不能適應童裝生產(chǎn)企業(yè)的要求，與日益?zhèn)€性化的市場需求也有差距。交貨期也比較長。對與童裝這樣的“小訂單客戶”，客戶關系和服務比較差。 三、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及行業(yè)運行趨勢 中國童裝正面臨著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，這個升級表現(xiàn)在生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)集聚地變化、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品和品牌變化和產(chǎn)業(yè)鏈完善幾個方面。 首先，童裝生產(chǎn)集聚地數(shù)量將增多，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模也將擴大，生產(chǎn)將進一步向集群轉(zhuǎn)移，隨著市場需求的擴大和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，產(chǎn)量勢必有跳躍式發(fā)展。 童裝企業(yè)數(shù)量將大幅提高，個體工商戶的數(shù)量則呈下降趨勢。企業(yè)層次劃分日益明顯，領軍企業(yè)的規(guī)模不斷擴大。 品牌將成為產(chǎn)品競爭的核心內(nèi)容，而海外品牌無疑不會忽視中國童裝這個成長速度快，容量大的良好市場，圍繞品牌競爭，海外品牌合作將成為國內(nèi)外童裝企業(yè)在市場中獲得雙贏的一條主要渠道，營銷網(wǎng)絡健全，生產(chǎn)管理完善的國內(nèi)童裝企業(yè)在把握品牌合作契機上具有較專業(yè)營銷公司更有吸引力的優(yōu)勢。 童裝產(chǎn)品從外在設計到內(nèi)在質(zhì)量都將發(fā)生質(zhì)的飛躍。特別是與國際市場接軌后，童裝的環(huán)保問題和諸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品質(zhì)要求必然從制約我國童裝銷售到促進童裝產(chǎn)品質(zhì)量升級，乃至推動童裝產(chǎn)品切實解決質(zhì)量升級問題。 目前我國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸問題——面料供給，也是產(chǎn)業(yè)鏈銜接問題也會隨著我國面輔料生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展和國際面輔料廠商的進入而逐步改善。目前我國童裝的國產(chǎn)面料自給率是所有服裝品類中最高的，但是隨著童裝產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，國際面輔料在中國市場的拓展，國際面輔料的使用率將有所提高。 童裝國內(nèi)市場狀況及發(fā)展趨勢四、2003年童裝國內(nèi)市場狀況市場容量的變化和銷售形勢 　 根據(jù)2000第五次人口普查數(shù)據(jù)顯示，％。其中：。％。可見兒童服裝市場蘊藏著強大的購買力。 目前我國童裝年消費量約9億件，兒童人均年消費服裝約3件，市場消費數(shù)量約占服裝總消費的10％。城市和農(nóng)村市場消費都呈現(xiàn)激增，市場擴容趨勢十分明顯。 大、中城市消費市場和農(nóng)村市場是童裝消費的兩個發(fā)展亮點。 我國大中城市近幾年的發(fā)展相當快，上海、北京、廣州、深圳等城市都在向著國際化都市方向挺進。服裝是城市文化的一個重要的組成部分，童裝消費在城市的發(fā)展進程中也在發(fā)生變化，品牌化、環(huán)?；?、個性化、時尚化的消費理念已經(jīng)滲透到大中城市的童裝消費中，而隨著市場的完善，參與競爭的品牌數(shù)量的增加，性價比取向也取代了盲目追求檔次，成為都市人購買童裝的一個主要權衡指標。另外，我國城市人口的收入增加較小城市、城鎮(zhèn)、農(nóng)村要快得多，大中城市人口的自然增長率較低，獨生子女比重極高，因此造成孩子成為家庭消費寵兒，通常家長在為兒童購買服裝用品時對價格的要求比較寬松，加上兒童衣著周期比較短，使大中城市形成了極大的消費增長潛能。2003年9月份中華商業(yè)信息中心對全國重點大型百貨商場服裝銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，％，％。 農(nóng)村市場也蘊藏著巨大的市場潛力。首先是人口潛力，根據(jù)2000第五次人口普查數(shù)據(jù)，％，根據(jù)這個比例推算。，％，農(nóng)村人口收入的提高、農(nóng)村城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)變和開放程度的深化，農(nóng)村的童裝需求量不斷擴大，衣著消費觀念也在發(fā)生著深刻的變化。據(jù)農(nóng)調(diào)隊對黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、陜西、江西、甘肅、寧夏、四川、青海、福建、湖南、貴州等15個省區(qū)的調(diào)查顯示，目前各地農(nóng)村童裝市場普遍存在著“四多四少”的問題，即：低檔童裝多，中高檔童裝少；老式童裝多，新款童裝少；普通童裝多，名牌童裝少；化纖混紡童裝多，棉布羊毛童裝少。此外，還存在著偷工減料、縮小規(guī)格、以次充好、花色品種少、產(chǎn)品質(zhì)量低的現(xiàn)象，不適應農(nóng)村多層次童裝消費的需求。 另外，少年裝（大童裝）市場也是一塊有待挖掘開發(fā)的“黃金地帶”。這個市場的企業(yè)非常少，這個年齡段的產(chǎn)品也幾乎被成年裝取代。其原因是這個市場的消費特點造成這個市場的風險相當大。處于青春期的少年兒童不僅體型變化較大，對號型的運用不易準確，其消費心理更是難以把握。初中以后的少年兒童對商品有獨立選擇的要求，消費傾向深受朋友圈和社會，特別是娛樂、體育界偶像的影響，對時尚喜好的變化相當快，大城市的十來歲的兒童甚至開始注重品牌消費，并且隨著心理成長變化，模仿成人穿著傾向明顯。因此，對少年裝，特別是少女裝的設計要求相當高。另外，由于不少國際和國內(nèi)運動裝和休閑裝品牌，如：NIKE、ADIDAS、佐丹奴、真維斯等已經(jīng)深入人心，這個市場的品牌進入是有其一定難度，針對其獨特的消費心理和習慣有其特別的營銷策略。這個市場的容量不容忽視，盡管在校學生要求穿著校服，但是大部分家庭仍樂意為這個時期的孩子購買價格較高的品牌產(chǎn)品，特別是鞋。在國外，一些精明的商家利用當紅的偶像樹立品牌形象，伺機贏得市場取得了不錯的效果，也有一些商家直接利用偶像之名注冊商標，以吸引狂熱的追星族。國外專門的少年裝、少女裝品牌多走系列化道路，產(chǎn)品囊括服裝鞋帽到箱包配飾甚至化妝品。我國大型城市少年裝、少女裝市場已經(jīng)現(xiàn)出生機，這個跡象從經(jīng)常徘徊在NIKE柜臺前的少年身上可見一斑。 目前我國童裝中問題最嚴重的一個部門是