童裝行業(yè)與市場分析報告-文庫吧資料
2024-08-17 04:46本頁面
【正文】 目前全球約有近1200億美元的童裝市場。另外，少年裝走專營店銷售路線則不失為一種前瞻性營銷策略。 專營店銷售前景也被看好。 市場規(guī)模上升最快的將是大、中型綜合商場銷售。目前我國的童裝市場已經完成了形成期，剛剛進入成長期，因此未來市場上的品牌數量將不斷增加，競爭加劇已成必然，品牌格局也勢必發(fā)生重大變化，童裝產業(yè)面臨重新洗牌。發(fā)展至中期，即快速成長期，品牌數量急劇增加，競爭激烈，品牌更新速度也加快，從產品的價格、質量、服務等方面也越來越呼應消費者需求。按照我國童裝市場的發(fā)展速度，特別是中檔童裝的發(fā)展速度來看，這種局面有望在幾年之內被徹底打破。在以“性價比”為消費導向的服裝市場中，消費者會在認為合理和能接受的價格范圍內選購滿意的服裝產品。在一個產品極大豐富的成熟的買方市場中，理性的消費者更為注重產品的“性價比”。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變以及童裝市場的完善，未來五年中我國至少有50％的市場潛力有待開發(fā)。 五、童裝市場發(fā)展趨勢 服裝市場發(fā)展趨勢 未來幾年中，我國童裝市場消費量將以10％以上的增幅快速增長。 另外，諸如：專營店買斷、自營專賣店、加盟連鎖、超市銷售以及郵購和網上銷售都有其一定的市場。品牌童裝也較多選擇這種方式進行銷售。隨著童裝生產逐漸向產業(yè)集群聚集，圍繞產業(yè)集群的批發(fā)市場作為童裝銷售的一級市場將得到蓬勃發(fā)展。批發(fā)市場的銷售數量占童裝總銷售數量的60％以上?？梢?，上海的童裝品牌優(yōu)勢是相當明顯的。其中“米奇妙”、“派克蘭帝”、“麗嬰房”名次基本保持前位。另外，各個品牌的全國營銷策略和設計風格也促成地區(qū)品牌狀況的差異。這個局面與各地區(qū)的消費習慣、消費心理和偏好有著密切關系。上海與北京的情況相似，只是高居榜首的幾個企業(yè)為“雅多”、“笑瞇瞇”、“博士蛙”、“好孩子”等上海本土品牌，而中檔價位的產品也是上海童裝市場的寵兒，上海童裝市場的品牌集中度較北京要低，品牌數量較北京多，％的市場份額。其他強勢品牌為“小豬班納”、“雅多”、“巴布豆”、“麗嬰房”、“阿迪達斯”。作為童裝的三大消費市場的北京、上海和武漢就有著截然不同的品牌狀況。就全國大型商場童裝銷售來看，％，遠遠高于女裝、男西服等服裝品類。根據中華商業(yè)信息中心2003年9月份對北京市億元商場服裝品牌銷售情況統(tǒng)計結果顯示，水孩兒、派克蘭帝、小豬班納、巴布豆、雅多、昱璐、旺樂高、％，％。無品牌的低檔產品則有供大于求的現象，競爭相當激烈，企業(yè)實力較弱、產品適銷對路性略有偏差就會導致被淘汰。 就品牌和價格因素考量，我國童裝市場兩極分化現象嚴重。從數量上看，這類產品占到全部內銷產品的60％以上。其銷售模式比較多樣，多是以在綜合商場銷售兼顧批發(fā)市場銷售。 另外還有一些地方性品牌，在一定的區(qū)域內具有較高的知名度，區(qū)域市場占有率較高，而全國其他地區(qū)市場則少有涉足。根據近幾年中華商業(yè)信息中心對我國各大商場的統(tǒng)計平均數表明，2000、200％、％、％％，其中：％、％、％％。 位于品牌金字塔第二層的是一群知名度很高，面對大中城市中檔市場的擁有巨大消費群的國產品牌。高價位是這一童裝層次產品的最主要特點，單件價格遠遠高于國內同類產品，一件長袖T恤的標價通常在200元以上，即為30美元左右，幾乎與其在發(fā)達國家童裝市場上的售價持平。位居金字塔頂端的是所謂“海外品牌”，這些企業(yè)很多具有強大財力，產品設計具有國際化優(yōu)勢，銷售上多采用店中店形式，形象設計引人注目，多擁有具有知識產權的紋樣圖案，這些品牌幾乎都向嬰幼兒用品領域延伸。學生裝是一個發(fā)展空間很大，但是亟待規(guī)范的市場。質量低主要表現在面輔料性能指標不合格或不適合兒童穿著、號型采用不當造成不適體、縫制質量低下等等。 目前我國童裝中問題最嚴重的一個部門是學生裝，即：校服。國外專門的少年裝、少女裝品牌多走系列化道路，產品囊括服裝鞋帽到箱包配飾甚至化妝品。這個市場的容量不容忽視，盡管在校學生要求穿著校服，但是大部分家庭仍樂意為這個時期的孩子購買價格較高的品牌產品，特別是鞋。因此，對少年裝，特別是少女裝的設計要求相當高。處于青春期的少年兒童不僅體型變化較大，對號型的運用不易準確，其消費心理更是難以把握。這個市場的企業(yè)非常少，這個年齡段的產品也幾乎被成年裝取代。此外，還存在著偷工減料、縮小規(guī)格、以次充好、花色品種少、產品質量低的現象，不適應農村多層次童裝消費的需求。％，農村人口收入的提高、農村城鎮(zhèn)化的轉變和開放程度的深化，農村的童裝需求量不斷擴大，衣著消費觀念也在發(fā)生著深刻的變化。 農村市場也蘊藏著巨大的市場潛力。另外，我國城市人口的收入增加較小城市、城鎮(zhèn)、農村要快得多，大中城市人口的自然增長率較低，獨生子女比重極高，因此造成孩子成為家庭消費寵兒，通常家長在為兒童購買服裝用品時對價格的要求比較寬松，加上兒童衣著周期比較短，使大中城市形成了極大的消費增長潛能。 我國大中城市近幾年的發(fā)展相當快，上海、北京、廣州、深圳等城市都在向著國際化都市方向挺進。城市和農村市場消費都呈現激增，市場擴容趨勢十分明顯。可見兒童服裝市場蘊藏著強大的購買力。其中：。目前我國童裝的國產面料自給率是所有服裝品類中最高的，但是隨著童裝產品質量要求的提高，國際面輔料在中國市場的拓展，國際面輔料的使用率將有所提高。特別是與國際市場接軌后，童裝的環(huán)保問題和諸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品質要求必然從制約我國童裝銷售到促進童裝產品質量升級，乃至推動童裝產品切實解決質量升級問題。 品牌將成為產品競爭的核心內容，而海外品牌無疑不會忽視中國童裝這個成長速度快，容量大的良好市場，圍繞品牌競爭，海外品牌合作將成為國內外童裝企業(yè)在市場中獲得雙贏的一條主要渠道，營銷網絡健全，生產管理完善的國內童裝企業(yè)在把握品牌合作契機上具有較專業(yè)營銷公司更有吸引力的優(yōu)勢。 童裝企業(yè)數量將大幅提高，個體工商戶的數量則呈下降趨勢。 三、童裝產業(yè)生產及行業(yè)運行趨勢 中國童裝正面臨著新一輪的產業(yè)升級，這個升級表現在生產能力、產業(yè)集聚地變化、企業(yè)發(fā)展、產品和品牌變化和產業(yè)鏈完善幾個方面。交貨期也比較長。目前，我國童裝面料與童裝產業(yè)、產品升級要求的差距主要表現在：面料設計方面對流行趨勢把握不準確、圖案單一陳舊、色彩暗淡、花色成人化嚴重、設計更新速度緩慢。2003年二季度童裝抽檢結果表明，九成以上的質量問題都出在面輔料上。缺乏合格的固定的供應商，質量難以保證，對不合格產品也難以追溯責任，面料質量風險全部由童裝生產企業(yè)承擔。無形中導致了童裝面料的雷同和產品質量難以控制。另外一個主要的原因是企業(yè)在面、輔料選擇方面缺乏控制和檢測手段，反應出童裝面輔料的瓶頸問題和上下游產業(yè)鏈深化發(fā)展的問題。釋放甲醛含量超標問題已經成為童裝市場關注的熱點問題，％的產品甲醛含量超標。根據2003年二季度我國質量監(jiān)督部門對童裝進行的檢測結果表明，％，其中嬰幼兒類服裝產品合格率只有30％，中幼童服裝產品質量基本穩(wěn)定，%。另外，號型把握不準確，服裝適體性差也是我國童裝設計方面有待解決的一個問題。由于童裝色彩、圖案以及裝飾選擇余地廣泛，流行與某些外部因素聯系密切，如：一部卡通片的上演、某種成人服裝風行都對童裝款式設計產生影響，因此童裝從某種角度講應該是較女裝更為時尚、時尚變化更快的服裝品
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1