聯(lián)合利華奧妙品牌媒介關(guān)系案例（doc6）-管理案例-文庫(kù)吧
2025-07-15 13:14 本頁(yè)面
【正文】 252。 奧妙 降價(jià)本身就是有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)新聞，新聞媒介的參與，對(duì) 奧妙 的新產(chǎn)品的推出有推波助瀾的作用，有利于吸引更多的消費(fèi)者； 252。 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的品牌形象宣傳，奧妙 洗衣專家 品牌形象已經(jīng)深入人心。 1998 年據(jù)央視 調(diào)查中心和 人民日?qǐng)?bào)新聞信息中心在全國(guó) 30 多個(gè)大中城市的聯(lián)合調(diào)查表明，奧妙不僅 是市場(chǎng)占有率最大（ %） ,而且還是消費(fèi)者心目中最佳的品牌，以此可以增加新聞 界對(duì) 奧妙 的信任程度； 252。 奧妙產(chǎn)品的改進(jìn)經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)查， 全自動(dòng) （為全自動(dòng)洗衣機(jī)設(shè)計(jì)）和 全效 （既適合手洗又適合機(jī)洗）的產(chǎn)品定位新穎，具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，以此對(duì)消費(fèi)類媒介提供有價(jià)值的信息； 252。 優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)是市場(chǎng)的一般規(guī)律， 奧妙 降價(jià)有可能使新聞界產(chǎn)生 此奧妙非彼奧妙 的感覺(jué)。說(shuō)明 奧妙 如何在保證質(zhì)量的前提之下降價(jià)，需要首先對(duì)新聞界進(jìn)行必要的解釋 工作。 企業(yè)層面 252。 聯(lián)合利華于 99年剛剛完成的企業(yè)重組，企業(yè)資源的優(yōu)化使得產(chǎn)品的間接成本下降，成功的重組有可能激發(fā)新聞媒介的報(bào)道興趣： s 聯(lián)合利華企業(yè)重組后，奧妙在上海閔行的生產(chǎn)基地停產(chǎn)，聯(lián)合利華與閔行基地的大量員工提前解除勞動(dòng)合同。 下崗 問(wèn)題非常敏感，處理不好，會(huì)造成嚴(yán)重的媒介負(fù)面報(bào)道； s 在此之前，聯(lián)合利華家庭及個(gè)人用品護(hù)理部從未有組織、有系統(tǒng)地與新聞界接觸，缺 乏固定專業(yè)媒介隊(duì)伍，處理 奧妙 降價(jià)實(shí)踐媒介關(guān)系的難度增加。 外部環(huán)境 s 在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境下，中資品牌洗衣粉的價(jià)格較低， 奧妙 降價(jià)，有可能給媒介造成聯(lián)合利華降價(jià)沖擊中資品牌的不良印象； s 太湖污染 事件被媒介曝光之后，引發(fā)了媒介關(guān)于 磷與環(huán)境污染 問(wèn)題的關(guān)注，含磷洗衣粉對(duì)環(huán)境的污染問(wèn)題引起了社會(huì)各界的重視，一些地方性法規(guī)相繼出臺(tái)，禁止在該地區(qū)出售含磷洗衣粉，環(huán)保問(wèn)題一時(shí)間成為洗衣粉領(lǐng)域的又一個(gè)敏感問(wèn)題。 在 1999 年初，洗衣粉市場(chǎng)上另一個(gè)重要國(guó)際品牌在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) ,會(huì)上因發(fā)言 人的不慎 ,公開(kāi)表示 磷對(duì)環(huán)境的破壞與洗衣粉廠家無(wú)關(guān) ，導(dǎo)致全國(guó)范圍的不利報(bào)道。 奧妙紅色裝原全部為無(wú)磷產(chǎn)品，而新產(chǎn)品分有磷和無(wú)磷兩種，只有 在禁磷地區(qū)銷售無(wú) 磷產(chǎn)品。 環(huán)保問(wèn)題 必將成為 奧妙 在處理媒介關(guān)系方面不可回避的環(huán)節(jié)。 s 奧妙降價(jià) 改變了市場(chǎng)格
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