聯(lián)合利華奧妙品牌媒介關系案例doc6-管理案例-文庫吧資料
2024-08-26 13:14本頁面
【正文】 的信息 從不同角度撰寫新聞稿，引導記者形成有利于奧妙的報道思路 做好 保衛(wèi) 工作，防止競爭對手的代言人干擾新聞發(fā)布會的進行 積極協(xié)調 在發(fā)布會前后，盡可能充分的與媒介溝通，增加媒介記者對 奧妙 舉措的認同感 項目實施 前期準備 媒介遴選 綜合類媒介（經(jīng)濟版面 /生活版面） 消費類媒介 經(jīng)濟類媒介 廣播電臺 /電視臺（經(jīng)濟欄目 /生活欄目） 確 定新聞發(fā)言人 新聞發(fā)言人應當具有一定的權威性，經(jīng)協(xié)商，將新聞發(fā)言人指定為聯(lián)合利華家庭及個人護理產(chǎn)品市場總監(jiān)楊牧先生，同時對發(fā)言人進行了必要的培訓，培訓內容包括： 發(fā)布會的整個流程 發(fā)布會的重要細節(jié) 面對記者的儀態(tài)、語態(tài) 媒介介紹 聯(lián)合利華家庭及個人護理部從未舉辦過類似活動，為了增加發(fā)言人對中國媒介及記者的了解 ,事前的媒介介紹內容極盡詳細： 介紹三地記者的特點 被邀媒介詳細介紹 專訪媒介及專訪記者特別介紹 提供敏感問題處理意見 針對在處理 奧妙 降價媒介關系方面上不可回 避的問題，提供如下處理意見，比如： 奧妙 降價如何在保證質量 回答要點：奧妙的降價的直接原因是資產(chǎn)重組所帶來的間接成本下降，一系列實驗數(shù)據(jù)和使用結果可以說明奧妙的質量沒有絲毫下降； 重組之后的 下崗 問題 回答要點：企業(yè)在正常的發(fā)展過程中，出于戰(zhàn)略需要，與部分員工提前解除勞動合同在所難免。 s 奧妙降價 改變了市場格局，競爭對手會以各種方式作出反映，有可能造成媒介關系 協(xié)調方面意想不到的困難。 奧妙紅色裝原全部為無磷產(chǎn)品，而新產(chǎn)品分有磷和無磷兩種，只有 在禁磷地區(qū)銷售無 磷產(chǎn)品。 外部環(huán)境 s 在當今的市場環(huán)境下，中資品牌洗衣粉的價格較低， 奧妙 降價，有可能給媒介造成聯(lián)合利華降價沖擊中資品牌的不良印象； s 太湖污染 事件被媒介曝光之后，引發(fā)了媒介關于 磷與環(huán)境污染 問題的關注，含磷洗衣粉對環(huán)境的污染問題引起了社會各界的重視，一些地方性法規(guī)相繼出臺，禁止在該地區(qū)出售含磷洗衣粉，環(huán)保問題一時間成為洗衣粉領域的又一個敏感問題。 聯(lián)合利華于 99年剛剛完成的企業(yè)重組，企業(yè)資源的優(yōu)化使得產(chǎn)
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