和安復(fù)方氨基酸膠囊cf策略方案(ppt24)-石油化工-文庫吧
2025-07-12 13:27 本頁面
【正文】 產(chǎn)品 分析 ? 目標(biāo)地區(qū)對氨基酸類產(chǎn)品功效的認(rèn)知度較深 ? 目標(biāo)地區(qū)膠囊劑型競品有 2種 ， 同類產(chǎn)品市場競爭激烈 ? 產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)消費者中有較好知名度和美譽度 ? 產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)年銷售額超過千萬 ? 投放過部分平面廣告和軟性影視廣告 和安氨基酸膠囊市場 分析 市場機會點小結(jié) 消費者對氨基酸不陌生， 無需過多訴求教育 產(chǎn)品在前期已有知名度，后期廣告可以進(jìn)行品牌延續(xù) 和安氨基酸目標(biāo)消費者明確，細(xì)分市場針對性強 消費者對氨基酸產(chǎn)品需求量大 CF創(chuàng)意目標(biāo) ? 建立鮮明的品牌形象 ? 樹立產(chǎn)品差異化 ? 在考慮原有品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的訴求利益點 ? 跳出品牌同質(zhì)化怪圈，尋找更有發(fā)展的產(chǎn)品市場 打造 成功人士首選營養(yǎng)補充劑 ? 目標(biāo)消費者對品牌的心理認(rèn)同 ? 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 ? 品牌所代表的個性與目標(biāo)消費群向往的生活狀態(tài)產(chǎn)生共鳴 ＣＦ創(chuàng)意愿景 目標(biāo)消費群定位 ? 江浙一帶 30 55歲的成功人士 ? 男女不限，男性為主 ? 江浙一帶的民營企業(yè)家（較強的經(jīng)濟和消費能力，文化素質(zhì)不高） 消費利益點訴求 事業(yè)生活成功 保持充沛體力
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