醇香紅梅上市成功全案-文庫吧
2025-04-15 16:29 本頁面
【正文】 建設(shè)新基礎(chǔ)，通過 “ 醇香紅梅 ” 的上市注入 “ 紅梅 ”品牌以鮮活的生命力。 從“紅梅”品牌體系建設(shè)思考： “ 紅梅 ” 是一個總體的品牌體系，產(chǎn)品之間在性格上是統(tǒng)一的，只是從不同層面來豐滿這一性格，增加品牌價值，以維系消費(fèi)忠誠，開拓新市場； 紅梅品牌建設(shè)是一個長遠(yuǎn)的、而且也是必要的市場策略，問題只在于如何 堅固長期品牌效應(yīng)與短期市場效應(yīng)的協(xié)同。 從“醇香紅梅”上市看上述思考：從生產(chǎn)者的角度看，這是一個銷售活動；從消費(fèi)者的角度看，這是一個公關(guān)活動，是企業(yè)與消費(fèi)者的一個情感交流、心靈溝通的過程。 從“紅梅”和“醇香紅梅”的關(guān)系思考：從“紅梅”與“醇香紅梅”的關(guān)系看，“醇香紅梅”上市是紅梅品牌體系的一個市場動作。通過這樣或以后類似的活動，推動紅梅品牌體系的建設(shè)、豐滿“紅梅”的總體品牌形象是手段而不是目的，是一個維系消費(fèi)忠誠、拓展市場的手段，是積累品牌形象的手段。 “ 醇香紅梅 ” 上市活動的傳播意 義在于對過去傳播品牌信息的總結(jié)，是對未來傳播品牌信息的開創(chuàng)，是一次高效的品牌塑造工作。 “醇香紅梅”創(chuàng)意策劃 一、 “ 紅梅 ” 目標(biāo)消費(fèi)群的定位 紅梅香煙目標(biāo)消費(fèi)群特征：上層平民、中年的男性消費(fèi)者，他們是普通公務(wù)員、企業(yè)工人、公司職員、部隊軍人、學(xué)生、部分農(nóng)村人口 ......他們是一群平凡的老百姓。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁 共 8 頁 主要目標(biāo)消費(fèi)群：過去和現(xiàn)在的“紅梅”品牌忠誠消費(fèi)者 年 齡 3040 歲之間的男性中年人 收 入 中低收入（在 8001000 元之間，深圳略高，在 10002020 之間） 職 業(yè) 工薪階層、打工的、做買賣的、在單位很平常的人 性 格 非常大眾化、沒有特別之處、平凡隨和、樂觀而穩(wěn)重、好安靜、比較懷舊 第二目標(biāo)消費(fèi)群：年輕消費(fèi)群 年 齡 1830 歲之間的年輕消費(fèi)群 收 入 中低收入（在 8001000 元之間，深圳略高，在 10002020 之間） 主要目標(biāo)消費(fèi)群：過去和現(xiàn)在的 “ 紅梅 ” 品牌忠誠消費(fèi)者 紅梅品牌形象定位：重情誼的、平和的、輕松的、快樂的、對生活充滿希望的。淡淡的相處、滿滿的真情帶來一種 友情 、一種 朋 友 的感覺。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁 共 8 頁 “ 紅梅 ” 的形象代言人 —— “ 大山 ” 。 “ 大山 ” 用 “ 老朋友 ” 相見時的感受來打動消費(fèi)者。 在每個人身邊，都能找到多少和他有些共同點的朋友，想到他，我們的心里總能感受到“淡淡的相處，滿滿的真情”。相信因為他極平凡普通，他的名
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