某國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng)整合推廣營(yíng)銷計(jì)劃(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-08-22 19:49:49 本頁(yè)面
【正文】 內(nèi)采用硬廣告和以軟文的形式進(jìn)行適時(shí)宣傳、報(bào)道； 網(wǎng)絡(luò)宣傳同樣突出相應(yīng)的主題，進(jìn)行豐富多彩的小型的對(duì)項(xiàng)目的討論和發(fā)表文章，為硬廣告的投放提供素材，同時(shí)可以嘗試對(duì)廣告的訴求賣點(diǎn)的市場(chǎng)考察，為廣告的投放降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)保證廣告的宣傳效果。 成長(zhǎng)期（ 2— 4個(gè)月） B．成長(zhǎng)期的主題： 規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)主題： 主題 1：為建設(shè)制造業(yè) 名城，長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng)邁出了第一步！ 主題 2：機(jī)械五金模具之都 —— 長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng)！ 主題 3：熔爐精品，締造國(guó)際化的模具中心！ 主題 4：長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng) —— 讓機(jī)械五金走進(jìn)超市！ 主題 5：天時(shí)、地利、人和、政通的工程 —— 長(zhǎng)榮國(guó)際機(jī)械五金廣場(chǎng)！ 以上主題在適當(dāng)時(shí)候進(jìn)行軟硬結(jié)合，或在適當(dāng)時(shí)機(jī)以如下媒體進(jìn)行： 報(bào)紙 從各個(gè)側(cè)面打造長(zhǎng)榮廣場(chǎng)“進(jìn)駐長(zhǎng)榮市場(chǎng)，共創(chuàng)世界工廠”的品牌形象。每月定期或不定期以不同版式和內(nèi)容進(jìn)行主題宣傳； 電視 配合促銷活動(dòng)和對(duì)長(zhǎng)榮置業(yè)公司及方達(dá)集團(tuán)的專訪等形式對(duì) 項(xiàng)目從工程設(shè)計(jì)、工程質(zhì)量、發(fā)展商實(shí)力、開(kāi)發(fā)理念和項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)方面進(jìn)行正面宣傳，建立項(xiàng)目及發(fā)展商的良好口碑。采用中央電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、東莞電視臺(tái)、長(zhǎng)安電視臺(tái)和其他臺(tái)頻配合，以廣告、專題、新聞、欄目活動(dòng)贊助等形式出臺(tái)； 電臺(tái) 通過(guò)電臺(tái)配合民企網(wǎng)和商業(yè)搜房網(wǎng)的活動(dòng)和配合項(xiàng)目的形象，給目標(biāo)客戶以聲音和感官的信息傳達(dá)。 單張 通過(guò)商業(yè)信函投遞、招商處發(fā)送、報(bào)刊雜志夾送、活動(dòng)資料派送等形式使單張廣告進(jìn)入每一個(gè)意向客戶手中，從而擴(kuò)大項(xiàng)目自身的影響范圍。 戶外廣告 ①在廣場(chǎng)周邊沿線各人行 天橋及繁華路段作燈柱、路牌、建筑物廣告及指示性系統(tǒng)廣告； ②在高速路出入口和進(jìn)入廣場(chǎng)周邊的其它路口作巨幅建筑物或路牌廣告； ③在長(zhǎng)安各大繁華的酒店對(duì)面樹(shù)巨幅廣告牌或指示牌； 車身廣告 長(zhǎng)榮 廣場(chǎng) —— 繁華地段 長(zhǎng)榮廣場(chǎng) —— 購(gòu)物中心 長(zhǎng)榮廣場(chǎng) —— 汽車站 公共活動(dòng) 舉辦各種公共活動(dòng)，樹(shù)立長(zhǎng)榮廣場(chǎng)美好形象，迅速提升廣場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度和記憶度。 成立商戶友聯(lián)會(huì)，開(kāi)展有益身心的娛樂(lè)活動(dòng)； 寓意雕塑征名及題名活動(dòng)，為廣場(chǎng)增添吸引力和提 高廣場(chǎng)的知名度； 以各種方式（信函、熱線、現(xiàn)場(chǎng)、郵件等）大張旗鼓向社會(huì)各界征集長(zhǎng)榮廣場(chǎng)寓義雕塑的名稱。之后，在一個(gè)令人矚目的日子里，開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)題名活動(dòng)。在題名現(xiàn)場(chǎng)向熱心參與并支持征名活動(dòng)的群眾致以感謝并獎(jiǎng)勵(lì)（根據(jù)所提供的名稱與所題名稱的接近程度進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)）。 長(zhǎng)榮廣場(chǎng)“八月軍民共建大市場(chǎng)文化活動(dòng)月”活動(dòng) 一方面豐富廣場(chǎng)周邊居民和業(yè)主的文化活動(dòng)，有益于地方文化事業(yè)，易博得社會(huì)各界的支持，造成極大的社會(huì)效應(yīng)，博得民眾的好感，有利于迅速樹(shù)立長(zhǎng)榮廣場(chǎng)美好的公眾形象；另一方面吸引新聞媒體 的注意，為新聞報(bào)道提供很好的素材，有利于大范圍內(nèi)提高長(zhǎng)榮廣場(chǎng)的知名度，造成持續(xù)記憶。 和電影公司聯(lián)系定期放映幾步市民感興趣的世界大片，開(kāi)始免費(fèi)入場(chǎng)，以后按一定價(jià)格收費(fèi)，業(yè)務(wù)員定期向周邊經(jīng)營(yíng)戶發(fā)放影院大片入場(chǎng)券； 于各節(jié)假日及工休日在長(zhǎng)榮廣場(chǎng)舉辦各種歌舞表演、文化活動(dòng)，特別是邀請(qǐng)知 名專家學(xué)者來(lái)廣場(chǎng)定期舉辦各種講座、培訓(xùn)及研討會(huì)，業(yè)務(wù)員可以向有意向客戶免費(fèi)派送入場(chǎng)券；根據(jù)情況也可對(duì)外營(yíng)業(yè)； 在東莞或更大范圍內(nèi)定期或不定期舉辦長(zhǎng)安長(zhǎng)榮廣場(chǎng)制造業(yè)專業(yè)人才交流會(huì)，實(shí)現(xiàn)企 業(yè)與人才的對(duì)接，逐步達(dá)到吸引企業(yè)對(duì)長(zhǎng)榮廣場(chǎng)的興趣； 網(wǎng)絡(luò) 通過(guò)長(zhǎng)榮機(jī)械五金網(wǎng)和東莞知名網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面宣傳，配合網(wǎng)絡(luò)炒作和東莞整個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳 ① 和東莞市場(chǎng)其它知名商業(yè)小區(qū)以及同業(yè)伙伴（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）舉辦聯(lián)歡活動(dòng)； ② 長(zhǎng)榮廣場(chǎng)網(wǎng)站或是網(wǎng)頁(yè)的制作（建立廉價(jià)互動(dòng)的溝通平臺(tái)）； ③ 網(wǎng)站論壇同時(shí)進(jìn)行討論，使發(fā)展商和未來(lái)業(yè)主進(jìn)行全面溝通，以便于了解客戶的基本情況，更好地為客戶服好務(wù)； ④ 做好網(wǎng)絡(luò)招商信息發(fā)布與收集； DM直投雜志 東莞市房地產(chǎn)信息雜志的定向投遞，通過(guò)強(qiáng)大的派發(fā)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，雜志本身的信息量大保存時(shí)間長(zhǎng)和到達(dá)率 高的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)的淋漓盡致。 成熟期（ 2— 3個(gè)月） C．成熟
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