中國廣告學(xué)概述(已改無錯(cuò)字)
2023-03-27 04:05:47 本頁面
【正文】 這種意義上說，市場經(jīng)濟(jì)是廣告業(yè)生存發(fā)展的土壤和基石，而廣告則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵和催化劑。我國廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展三十年的實(shí)踐證明，廣告業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，社會主義精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制完善的度量計(jì)。 廣告的作用 加速商品流通，節(jié)約流通費(fèi)用 促進(jìn)社會主義的生產(chǎn)目的和手段完美統(tǒng)一 有利于開展競爭 促進(jìn)對外貿(mào)易的發(fā)展 有利于社會主義精神文明的建設(shè) 第五節(jié) 我國廣告行業(yè)的結(jié)構(gòu)和組織 廣告行業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)的范圍。 廣告行業(yè)由廣告公司、廣告兼營單位和廣告制作單位構(gòu)成。廣告公司、廣告兼營單位統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。 截至 12年年底，我國 廣告 經(jīng)營單位達(dá)到 萬戶，廣告從業(yè)人員 ，廣告經(jīng)營額 4698億元，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。 全國廣告經(jīng)營單位、廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營額分別比 11年同期增長 %、 %和%；廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到%，比 11年提高 。 （一）廣告公司 廣告公司的優(yōu)勢 有完整的廣告經(jīng)營、制作和管理體系 有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益 有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶提供全面服務(wù) 能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任 （二）廣告兼營單位、代理單位和制作單位 廣告兼營單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，領(lǐng)取廣告經(jīng)營許可證，利用本單位宣傳媒介的便利條件，兼營廣告業(yè)務(wù)的單位。廣告兼營單位主要有報(bào)社、電臺、電視臺、廣播站、雜志社和郵局等等。 廣告制作單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)審核批準(zhǔn)，從事設(shè)計(jì)和制作廣告的單位。如印刷廠、美術(shù)工廠、霓虹燈廠和廣告社。 二、廣告行業(yè)組織 （一）中國廣告協(xié)會 中國廣告協(xié)會，是國家工商行政管理總局的直屬事業(yè)單位，是中國廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)國家民政部登記注冊的非營利性行業(yè)組織。協(xié)會由全國范圍內(nèi)具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、與廣告業(yè)有關(guān)的企、事業(yè)單位、社團(tuán)法人等自愿組成。 中國廣告協(xié)會的職能： 在國家工商行政管理總局的領(lǐng)導(dǎo)下，承擔(dān)著抓 自律 、促發(fā)展，指導(dǎo)、協(xié)凋、服務(wù)、監(jiān)督的基本職能。 中國廣告協(xié)會的主要任務(wù)： ●制定行業(yè)自律規(guī)定，規(guī)范經(jīng)營行為，開展?fàn)巹?chuàng)文明先進(jìn)單位活動，促進(jìn)廣告市場健康有序的發(fā)展。 ●開展企業(yè)資質(zhì)評審話動，扶植優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。 ●抓好行業(yè)培訓(xùn)工作，確保從業(yè)人員的上崗資質(zhì)，努力提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，與教育部門聯(lián)合共同進(jìn)行廣告專業(yè)大專班、本科班、研究生班的招生教學(xué)工作。 ●加強(qiáng)廣告學(xué)術(shù)理論研究，積極開展中外廣告學(xué)術(shù)理論交流，促進(jìn)和引導(dǎo)中國廣告思想理論的發(fā)展。 ●開展國際交流與合作，與世界各國廣告協(xié)會建立聯(lián)系，代表中國廣告界參加世界廣告組織和活動，組織中國廣告界參加國際性的廣告賽事。 ●開展廣告發(fā)布前咨詢工作，為廣告主、 廣告公司 、媒介廣告部提供法律援助。 ●開發(fā)信息資源，建立信息網(wǎng)絡(luò)，為行業(yè)提供信息服務(wù)。 ●舉辦好中國廣告節(jié)等會展活動，評選創(chuàng)意制作精良、廣告效果好的優(yōu)秀廣告作品，推舉新人，樹立廣告界的良好形象，促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展。 ●積極參與廣告業(yè)的立法立規(guī)工作，向政府有關(guān)部門反映會員單位的意見和要求，提出合理建議。 ●辦好現(xiàn)代廣告雜志，及時(shí)傳遞行業(yè)管理信息，發(fā)布行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，促進(jìn)廣告思想理論的發(fā)展和經(jīng)營秩序的規(guī)范。 （一）中國商務(wù)廣告協(xié)會 中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會，成立于 1981年，是我國最早成立的第一個(gè)全國性廣告行業(yè)組織。后經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會正式更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會。 20多年來，協(xié)會做了大量十分有益的工作。如憑借自身比較熟悉國際市場的優(yōu)勢，率先引進(jìn)國外廣告作品展，邀請國外及港澳臺地區(qū)廣告專家前來舉辦講座，開展國際交流，并成功地在北京舉辦了規(guī)模空前的第三世界廣告大會；還先后引進(jìn) 《 廣告饕餮之夜 》 、 《 美國莫比獎(jiǎng) 》 在全國巡展；此外還堅(jiān)持編輯出版了 《 國際廣告 》 和 《 IAI中國廣告作品年鑒 》 。目前， 《 國際廣告 》 已成為國內(nèi)發(fā)行量最大，最具影響力的期刊。 《 IAI中國廣告作品年鑒 》 也以
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