某品牌傳播總結(jié)暨傳播推廣展望講義(已改無錯字)
2023-03-23 11:34:00 本頁面
【正文】 ，更重要的也是對“ 360o原生山谷領(lǐng)地”下 產(chǎn)品利益的進(jìn)一步輸出 。 所以，就產(chǎn)品傳播層面，０８年我們的策略是在 “ 360o原生山谷領(lǐng)地”的傳播定位下，繼續(xù)延續(xù)打包銷售的策略，并且將“天際景院”進(jìn)一步細(xì)化，演繹為“天際”系列 。具體來看？ 2 25520261428212375222251183432413131 號樓 2 號樓 3 號樓 5 號樓 6 號樓 7 號樓 8 號樓 9 號樓 1 0 號樓 1 1 號樓二房 緊湊三房 舒適三房 四房 小復(fù)式 復(fù)式08年產(chǎn)品庫存統(tǒng)計及對應(yīng)產(chǎn)品分布 “天際峰景” －小復(fù)式、四房 （資源優(yōu)勢明顯） １號樓 ２號樓 ３號樓 ５號樓 ６號樓 ７號樓 ８號 ９號樓 １０號樓 １１號樓 ５號樓 ６號樓 ９號樓 １０號樓 １１號樓 “天際景院”－二房、三房 在明確了產(chǎn)品傳播的具體做法后， 并且在年 度傳播策略－情景營銷、事件營銷及產(chǎn)品訴 求的整體思路下，來看看我們的 傳播節(jié)奏 及 媒體計劃 。 溝通傳播策略 傳播節(jié)奏 2023東方尊峪傳播節(jié)奏 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 一季度 二季度 三季度 四季度 具體來看？ 事件營銷 情景營銷 系列活動 產(chǎn)品訴求 + + 事件營銷 情景營銷 系列活動 產(chǎn)品訴求 + + 事件營銷 情景營銷 系列活動 產(chǎn)品訴求 + + 傳播節(jié)奏（２月－４月） 時間： 08年 2月－ 4月 線下：情景營銷年度活動主題 山谷回聲 流金歲月 （６０、７０年代電影節(jié)） 線上：傳播主題 山居歲月 知己人生 傳播渠道：戶外、硬廣、報眼、網(wǎng)絡(luò)、短信、廣播、現(xiàn)場包裝、情景舞臺營造 （與珠江電影廠合作） 08傳播策略之 事件營銷 08傳播策略之 事件營銷一（前奏） 操作手法： 通過與深圳各大公交車公司及出租車公司合作，在公交車車輪及出租車車輪上做東方尊峪的廣告（ 3600原生山谷領(lǐng)地）。 操作簡單， 覆蓋面廣 ，在短暫的時間即可形成影響力。 可選擇在春節(jié)后上班的第一時間 (2月底或 3月初）發(fā)布， 以達(dá)到最好的新聞效應(yīng)。 模擬場景 模擬場景 模擬場景 模擬場景 模擬場景 模擬場景 標(biāo)題 獨辟蹊徑？還是無孔不入？ 車輪子上的眼球經(jīng)濟(jì) 以一種觀察的眼光，從無聊廣告（分眾傳媒電梯廣告）開發(fā)，到現(xiàn)在的 輪子上的廣告，是進(jìn)步還是無孔不入？ 標(biāo)題 深圳公交，你的輪子怎么了？ 配圖發(fā)到各大論壇，專人引導(dǎo)討論范圍，必要時要煽風(fēng)點火，火上澆油。 網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn)炒作 08傳播策略之 事件營銷一（后續(xù)） 08傳播策略之 事件營銷二（前奏） 操作手法： 在深圳各主要馬路上的 水井蓋上做公益廣告 ，內(nèi)容是 東方尊峪提醒你請愛護(hù)公物 。 模擬場景 同樣操作簡單，覆蓋面廣，在短暫的時間也可造成 新聞效應(yīng) 。 模擬場景 模擬場景 標(biāo)題 東方尊峪，你該不該這樣做？ 就公益設(shè)置能不能放置廣告，引誘正反雙方發(fā)生討論，形成短期內(nèi)的話題。 標(biāo)題 我拿什么拯救你，我的井蓋。 就廣告無孔不入的傳播形式，連井蓋都無法幸免，引發(fā)一些環(huán)保人士的呼吁， 引發(fā)關(guān)注，東方尊峪巧借東風(fēng)，隨風(fēng)潛入消費者心智。 08傳播策略之 事件營銷二（后續(xù)） 網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn)炒作 傳播層面 創(chuàng)作表現(xiàn) 戶外方案一 戶外方案一 戶外方案二 活動報廣方案一 活動報廣方案二 報 眼 報 眼 報廣通欄 網(wǎng)絡(luò)條 網(wǎng)絡(luò)條 網(wǎng)絡(luò)條 網(wǎng)絡(luò)條 電臺 東方尊峪廣播稿 人物 /語氣 內(nèi) 容 時間 特色童生 （眼保健操開始段） 為革命保護(hù)視力，預(yù)防近視，眼保健操開始 …… 5秒 山谷回聲，流金歲月 １５秒 中年男 （渾厚） 萬科東方尊峪六七十年代電影節(jié) 居山熱線： 257738 人物 /語氣 內(nèi) 容 時間 電影片段《追捕》經(jīng)典對白 你看多么藍(lán)的天啊，走過去你可以融化在那藍(lán)天里 —— 5秒 中年男（渾厚） 山谷回聲，流金歲月 １５秒 萬科東方尊峪六七十年代電影節(jié) 居山熱線： 25773888 具體錄制見附件電臺 layout “情景營銷”活動現(xiàn)場 烏龍山繳匪記 山谷回聲 流金歲月 — 電影節(jié) （舞臺氛圍營造，調(diào)性提示） 與珠江電影廠合作，更專業(yè)、更系統(tǒng)化的營造六七十年代的生活記憶（電影節(jié)部分） 電影目錄 文革時期 19701976 電影一覽表 （包括舞臺藝術(shù)片總共大約 95部） 1970年 2部 北京電影制片廠 1部：《智取威虎山》（京?。? 八一電影制片廠 1部：《紅燈記》（京?。? 1971年 2部 北京電影制片廠 1部：《紅色娘子軍》（舞?。? 長春電影制片廠 1部：《沙家浜》（京?。? 1972年 5部 北京電影制片廠與上海電影制片廠合拍 1部：《海港》 （京劇） 北京電影制片廠 1部：《龍江頌》（京?。? 上海電影制片廠 1部：《白毛女》（舞劇） 八一電影制片廠 1部：《紅色娘子軍》（京?。? 長春電影制片廠 1部：《奇襲白虎團(tuán)》（京?。? 1973年 4部 北京電影制片廠與上海電影制片廠合拍 1部：《海港》 （京劇，重拍） 長春電影制片廠 3部： 《艷陽天》 《戰(zhàn)洪圖》 《青松嶺》 1974年 17部 北京電影制片廠 4部： 《杜鵑山》（京劇） 《偵察兵》 《南征北戰(zhàn)》（重拍） 《送貨路上》（湖南花鼓戲） 上海電影制片廠 4部： 《火紅的年代》 《無影燈下頌銀針》 《渡江偵察記》（重拍） 《一副保險帶》 八一電影制片廠 2部： 《平原作戰(zhàn)》（京?。? 《閃閃的紅星》 長春電影制片廠 5部： 《創(chuàng)業(yè)》 《鋼鐵巨人》 《平原游擊隊》（重拍） 《向陽院的故事》 《半籃花生》（越?。? 珠江電影制片廠 1部： 《沙家浜》（粵劇）
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