上海市房地產(chǎn)嘉富花園推廣策劃地產(chǎn)策劃(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-06-27 16:32:23 本頁(yè)面
【正文】 商業(yè)活動(dòng)，而非新興服務(wù)業(yè)。 ?不甚敏銳，但精明能干，事業(yè)蒸蒸日上。有現(xiàn)代意識(shí)，但行為舉止深受潛意識(shí)里市民習(xí)氣的影響 SRG 媒介指數(shù) DSB 2020/6/18 29 正確的時(shí)間 DSB 2020/6/18 30 9798房地產(chǎn)類廣告投放季節(jié)性 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec電視 報(bào)紙200 400 600 800 1000 1200 人民幣萬(wàn)元 數(shù)據(jù)來源： Xamp。L 沒有季節(jié)性，廣告高峰期 應(yīng)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)、銷售狀況及 特殊事件而定。 DSB 2020/6/18 31 正確的媒體 DSB 2020/6/18 32 9798年上海房地產(chǎn)類廣告費(fèi)分布 4%96%6%94%總廣告費(fèi)用： RMB 25,256,785 1997年 1998年 總廣告費(fèi)用： RMB 54,502,133 報(bào)紙 電視 報(bào)紙 電視 數(shù)據(jù)來源： Xamp。L DSB 2020/6/18 33 目標(biāo)觀眾媒體消費(fèi)習(xí)慣 0102030405060708090電視 報(bào)紙 廣播 雜志 戶外（ 2545歲 , 月收入 4000元以上 , 上海 , 樣本量 78,000） 數(shù)據(jù)來源： CMMS98 DSB 2020/6/18 34 媒體選擇考慮因素 1. 信息詳盡 5. 有吸引力 2. 有針對(duì)性 4. 價(jià)格 3. 高頻次 DSB 信息詳盡 針對(duì)性 高頻次 吸引力 價(jià)格 電視 報(bào)紙 廣播 雜志 戶外 各種媒體性質(zhì)比較 DSB 2020/6/18 36 正確的投放量 DSB 2020/6/18 37 正確的頻次 低 高 產(chǎn)品 老產(chǎn)品 新產(chǎn)品 信息簡(jiǎn)單 信息復(fù)雜 創(chuàng)意吸引力強(qiáng) 創(chuàng)意吸引力弱 一貫廣告支持強(qiáng) 一貫廣告支持弱 消費(fèi)者 態(tài)度易轉(zhuǎn)變 不易轉(zhuǎn)變 加強(qiáng)行為 改變行為 競(jìng)爭(zhēng)不激烈 競(jìng)爭(zhēng)激烈 媒介狀況簡(jiǎn)單 媒介狀況復(fù)雜 有效頻次 1 2 3 4 5 周有效頻次估計(jì) x x xx x xx x 3+ DSB 2020/6/18 38 正確的總收視率 01020304050607080100 200 300 4
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