【正文】 L DSB 2020/6/18 33 目標(biāo)觀眾媒體消費(fèi)習(xí)慣 0102030405060708090電視 報(bào)紙 廣播 雜志 戶(hù)外（ 2545歲 , 月收入 4000元以上 , 上海 , 樣本量 78,000） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS98 DSB 2020/6/18 34 媒體選擇考慮因素 1. 信息詳盡 5. 有吸引力 2. 有針對(duì)性 4. 價(jià)格 3. 高頻次 DSB 信息詳盡 針對(duì)性 高頻次 吸引力 價(jià)格 電視 報(bào)紙 廣播 雜志 戶(hù)外 各種媒體性質(zhì)比較 DSB 2020/6/18 36 正確的投放量 DSB 2020/6/18 37 正確的頻次 低 高 產(chǎn)品 老產(chǎn)品 新產(chǎn)品 信息簡(jiǎn)單 信息復(fù)雜 創(chuàng)意吸引力強(qiáng) 創(chuàng)意吸引力弱 一貫廣告支持強(qiáng) 一貫廣告支持弱 消費(fèi)者 態(tài)度易轉(zhuǎn)變 不易轉(zhuǎn)變 加強(qiáng)行為 改變行為 競(jìng)爭(zhēng)不激烈 競(jìng)爭(zhēng)激烈 媒介狀況簡(jiǎn)單 媒介狀況復(fù)雜 有效頻次 1 2 3 4 5 周有效頻次估計(jì) x x xx x xx x 3+ DSB 2020/6/18 38 正確的總收視率 01020304050607080100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000總收視率 到達(dá)率 % 上海地區(qū) 3+到達(dá)率曲線(xiàn) 資料來(lái)源： sofres 目標(biāo)對(duì)象： 2545歲 ,月收入 4000元以上 ,上海 DSB 2020/6/18 39 媒介策略 DSB 2020/6/18 40 媒介策略 ? 以針對(duì)性較強(qiáng)的雜志及報(bào)紙為主。是人生旅途的良師。 現(xiàn)房 售價(jià)： 50007500 近乎滯銷(xiāo) DSB 2020/6/18 14 新加坡美樹(shù)館 期房 售價(jià) 7400 99/6交房 現(xiàn)已封盤(pán) ? 新嘉浜路和初具規(guī)模的現(xiàn)代都市環(huán)境 。 著名的 “ 百樂(lè)門(mén)大灑店 ” 成為小販閑雜的去處 。 ? 二號(hào)地鐵線(xiàn)愚園路江蘇路站步行五分鐘 ， 多路公交車(chē)直達(dá)門(mén)前 。 ? 社區(qū)入住者身份嘈雜 ， 難以體現(xiàn)自身價(jià)值 。 ? 他苦于在較上層的權(quán)力者和名流面前缺乏足夠自信；曾經(jīng)卑微和眼前的富有這種反差使他產(chǎn)生精神空虛；討厭大款 、 暴發(fā)戶(hù)的定義 ， 他明白富有不等于高貴；平時(shí)會(huì)看一些商業(yè)巨子的傳記 。有現(xiàn)代意識(shí)，但行為舉止深受潛意識(shí)里市