m4市場營銷的量化管理(已改無錯字)
2023-02-27 02:55:22 本頁面
【正文】 ： M? 相對競爭的優(yōu)勢： SD? 無負(fù)面因素： AR? 成本允許： FA52432功能開發(fā)量化管理功能開發(fā)量化管理(PT， BLIND TEST， IT)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化： M CUT結(jié)果 競爭 BT結(jié)果 無負(fù)面 AR限制 成本 CUT結(jié)果 +FA數(shù)據(jù)采集： Blind Test Identify Test CUT環(huán)境因素：標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)流程及預(yù)算無法確定因素：使用環(huán)境影響 產(chǎn)品 概念匹配 優(yōu)于競爭 無負(fù)面 成本允許模型：53433包裝及外圍特征n 包裝及外圍共有 28種不同的評估方法涉及各種類型的產(chǎn)品n 外圍特征主要指香味等 非直接功能特征 例：洗衣粉的藍(lán)色粒子54練習(xí)DVD外型的量化評估模型5544市場診斷與機(jī)會評估n 企業(yè)最大的風(fēng)險是投資的風(fēng)險n 投資涉及范圍廣闊，從設(shè)備購買到廣告投入，新產(chǎn)品開發(fā)n 量化的評估風(fēng)險是企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的保障56441上市四次銷售預(yù)測模型概念預(yù)測廣告預(yù)測產(chǎn)品預(yù)測上市早期預(yù)測57442上市產(chǎn)品評估 整合品牌評估G2組G3組G4組G6組G7組G5組G1組不知道品牌的消費者知道品牌但不在選擇集合內(nèi)且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費者知道品牌、在選擇集合內(nèi)但不是首選品牌且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費者嘗試過產(chǎn)品但不在選擇集合內(nèi)的消費者知道品牌、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌但沒有嘗試過產(chǎn)品的消費者嘗試過產(chǎn)品、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌的消費者58443生活形態(tài)與品牌機(jī)會點n 對于功能性較弱的產(chǎn)品，品牌與生活形態(tài)是評估市場的關(guān)鍵 例： PG生活形態(tài)研究介紹n 生活形態(tài)的應(yīng)用 例：景田新瓶型59練習(xí)練習(xí)開發(fā)一個以生活形態(tài)為基礎(chǔ)開發(fā)一個以生活形態(tài)為基礎(chǔ)玉蘭油品牌提升的量化管理模式玉蘭油品牌提升的量化管理模式6045廣告與促銷廣告與促銷61451廣告四步量化管理廣告四步量化管理概念 腳本 媒介 評估62452廣告腳本量化模型n OAT介紹63453媒介量化模型Payout 模型媒介管理1/22/2023454評估n EBES 模型n Tracking Study 模型65455促銷的量化管理n 促銷效果評估模型n 促銷數(shù)據(jù)庫n 促銷效果預(yù)測66練習(xí)練習(xí)三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立67第五章量化管理的問題與解決方案6851數(shù)據(jù)與信息成本 例： PG市場調(diào)研預(yù)算分析 ? 企業(yè)規(guī)模要與量化同步? 量化系統(tǒng)的階段性理論? 量化與風(fēng)險管理1/22/202352培訓(xùn)與標(biāo)準(zhǔn)化n 高層培訓(xùn)是關(guān)鍵n 管理理念n 全面規(guī)劃7053組織架構(gòu)與量化管理n 營銷量化管理首先建立在組織量化管理的基礎(chǔ)上 例： PG的員工培養(yǎng)系統(tǒng)71歡迎來電咨詢 郵件咨詢TEL: 13802973997我將盡力解答各位的問題 ……1/22/2023本課程圓滿結(jié)束感謝大家的合作感謝大家的合作 !1/22/2023靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:55:5700:55:5700:551/
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