某集團品牌整合策略及方向(已改無錯字)
2023-02-13 19:11:26 本頁面
【正文】 ，企業(yè)發(fā)展較慢。 ? 品牌策略維持獨立性。 龍勝集團假設(shè)與建議（ 2） 假設(shè)（ 2） ? 龍勝在開關(guān)與衛(wèi)浴等品牌中，加入“龍勝榮譽出品”。優(yōu)點：建立“建筑電器”的專業(yè)形象，充分資源共享。缺點：為建立龍勝企業(yè)形象，將投入更多時間，人力，物力和資金。 ? 品牌策略將由獨立品牌轉(zhuǎn)為混合品牌 龍勝集團假設(shè)與建議（ 3） 假設(shè)（ 3） ? 龍勝企業(yè)延伸到其他行業(yè)領(lǐng)域中，如排水管，通信。并以獨立的品牌區(qū)分原由的龍勝。 ? 優(yōu)點：跨越延伸于不同行業(yè)中，視獨立品牌的發(fā)展?fàn)顩r決定其發(fā)展，靈活掌握資金投入缺點：獨立品牌發(fā)展必有風(fēng)險，且將混淆消費這對原由企業(yè)形象的認知 ? 品牌策略將有獨立品牌轉(zhuǎn)化為混合品牌，再轉(zhuǎn)為獨立品牌 龍勝集團假設(shè)與建議（ 4） 假設(shè)（ 4） ? 無論其品牌類別如何，都以龍勝為龍勝集團旗艦產(chǎn)品名稱。 ? 優(yōu)點：單一的品牌架構(gòu)和單一的行銷溝通，充分發(fā)揮龍勝品牌形象 ? 缺點：消費者沒有選擇的機會，龍勝好感度不一定函蓋與各個品牌類別中 ? 品牌策略將獨立品牌轉(zhuǎn)化為單一品牌 結(jié)論 龍勝應(yīng)使用混合品牌策略 龍勝品牌建立與管理 ? 龍勝正通過品牌的威力尋求在新的領(lǐng)域，包括地理上的，產(chǎn)品種類上的新增長點 ? 龍勝正試圖尋求通過主品牌及分品牌戰(zhàn)略使之多元化產(chǎn)品得以充分利用其品牌資產(chǎn) ? 這種迅速的品牌擴張使的品牌的市場信息傳達面臨著前所未有的挑戰(zhàn) 銷售策略 ? 銷售策略是一種建立品牌概念單一且專著的方法。所謂品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌優(yōu)勢地位的觀念 龍勝 ? 銷售意念 ——家的感覺真好 ? 創(chuàng)意意念 ——處處為家著想 龍勝開關(guān)品牌
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