某集團品牌整合策略及方向-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 取暖 ? 把陽光帶進臥室 帝凱品牌 ? 品牌定位 ——雍容華貴 ? 品牌目標(biāo) ——幸福生活的源泉 帝凱龍頭品牌印跡 ? 連續(xù)的感覺 ——聲譽的建立是維系在原來的基礎(chǔ)上的 ? 關(guān)聯(lián)性的感覺 ——當(dāng)前消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 方向性的感覺 ——理解品牌未來走向 ? 質(zhì)量取勝 ? 高貴大方 ? 美好生活的代表 龍勝電器品牌印跡 ? 現(xiàn)在 龍勝電器意味先進技術(shù) 龍勝電器意味著可靠 龍勝電器意味著實在 ? 未來 ? 龍勝電器是有遠見的 ? 龍勝電器是卓越的 ? 龍勝電器是處處為您的家著想的 龍勝集團品牌銷售意念 家的感覺真好 龍勝集團品牌創(chuàng)意意念 處處為家著想 龍勝集團整合策略 ? 強化龍勝品牌的核心價值：優(yōu)質(zhì) ? 提升龍勝目前的品牌知名度 ? 在龍勝多品牌戰(zhàn)略下維系龍勝品牌的統(tǒng)一性和認知性 ? 使龍勝多品牌之間的認知聯(lián)系更強，從而達到總體品牌上升的目的 thankyou 。 ? 品牌策略維持獨立性。龍勝集團品牌整合策路略及方向 2023年六月 全球品牌四大模式 獨立品牌建立模式 不相關(guān)品牌建立模式 混合品牌建立模式 單一品牌建立模式 一 二 三 四 全球品牌四大模式 單一品牌建立模式 混合品牌建立模式 獨立品牌建立模式 不相關(guān)品牌建立模式 定義 例子 所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都能使用一個品牌名 一個系列產(chǎn)品中使用有關(guān)聯(lián)的品牌名 每一個品牌都是一個獨立的品牌但其中一個品牌可以使用母公司的名稱作為起名 每一個品牌都是
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