品牌整合策略思路(已改無錯字)
2023-03-03 19:58:53 本頁面
【正文】 定位 /承諾 宣傳口號 品牌形象 如何切入？ 從 VI系統(tǒng)的升級與更新切入 雅嘉 VI系統(tǒng)所面臨的問題 ？ 品牌 LOGO缺乏品質感及國際感 品牌 LOGO無法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌 LOGO及基礎應用極不規(guī)范 無法給目標受眾更多的直觀感受及購買信心 現(xiàn)有ＶＩ沒系統(tǒng)性和可延展性 我們認為：此次雅嘉集團的 VI系統(tǒng)設計不是規(guī)范一個標志，一種標準字體那么簡單或一本視覺（ VI）手冊那么表象化。而是應順市場司發(fā)展趨勢，結合當前實際對 VI系統(tǒng)進行新的詮釋及豐富，實際上應將其上升到升級企業(yè)形象的層面來進行統(tǒng)籌規(guī)劃。 雅嘉集團在原有 VI系統(tǒng)上進行更為規(guī)范的設計，實際上就是對原有形象進行升級，雖說傳統(tǒng)的理論認為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標識，經(jīng)過精心的設計和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。但是，我們卻認為，品牌和標識實際上象人一樣，也會有蒼老是過時，過期，不符合時代的時候。因此，當社會風尚、競爭格局、消費文化發(fā)生變遷時，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價值。 VI系統(tǒng)更新與升級的更深層次含義 提升企業(yè)的視覺識別形象，規(guī)范更新原有的 VI系統(tǒng)，使之符合時代的節(jié)拍，才能使企業(yè)保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現(xiàn)，并使品牌煥發(fā)新的生命活力。 對于品牌的重要載體品牌標識來說，沒有一勞永逸的標志設計，因為市場在變、競爭對手在變、消費對象也在變。想要成為一個永遠都不會被市場競爭的硝煙吞噬掉的企業(yè)，標識的創(chuàng)新和升級就顯得異常重要。 看一下其它品牌的升級之路 2023年 2月 28日，多年來雄霸全球的第一大品牌可口可樂在中國同步啟動了由其新任總裁史蒂夫 海亞領導的全球新市場計劃的重要一環(huán) —— 可口可樂商標更換新形象，在中國市場首次更換使用 24年之久的中文標識。新的商標設計不單極富時代感，而且采用的中文商標更是自 1979年「可口可樂」重返中國后的第一次全新設計。 ２、 2023年 3月 25日，全球第一包裹快遞商UPS沿用了 40多年的“盾牌”標志正式變臉。新標志取消了盾牌上方帶蝴蝶結的包裹圖案，增加了標志的空間感以表示 UPS當今諸多的業(yè)務項目。并且新標志的顏色分布也更為醒目，同時也使“ UPS”字樣更加突出。UPS形象改變不僅僅體現(xiàn)在標志的視覺感受上，在其貨運飛機及遞送車的設計圖案中還增添了“實現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的詞句，新的廣告詞中也增加了“實現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題，以提醒客戶 UPS是一個提供廣泛經(jīng)營項目的公司。 2023年 5月 1日，享譽中國大江南北的著名本土品牌 —— 聯(lián)想，在北京正式宣布啟用集團新標識“ lenovo”，以代替沿用 15年之久的英文標識“ Legend”，并在全球范圍內注冊?！?lenovo”是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞?！?novo”是一個拉丁詞根，代表“新意”、“創(chuàng)新”，“ le”取自原先的“ Legend”，承繼“傳奇”之意，整個單詞
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