整合市場攻擊策略(已改無錯字)
2023-01-26 04:02:53 本頁面
【正文】 1 錢江晚報 2次 1 1 ◆ 杭州日報：彩色半版 2次 ◆ 錢江晚報：彩色半版 2次 17 戰(zhàn)術(shù)三：武林廣場展示中心 形象牌 庭院洽談區(qū) 6 7 兒童游戲園 辦公區(qū) 3 4 5 接待臺 樣板間 1 2 模型展示 原則 ： 核心攻擊點(diǎn)： 看到希望，主要集中于 模型展示與樣板間展示。 展示中心效果：強(qiáng)調(diào)展示性，突出戶外的形象效果及室內(nèi)的通透 性，特別是夜間的展示效果。 展示牌：墻面最好預(yù)留形象牌位置，同時也是發(fā)布銷售信息招示 布位置。 模型：三種，建筑模型；環(huán)境模型；區(qū)域沙盤。 室內(nèi)效果：展示中心功能：庭院式感覺，現(xiàn)代感 +藝術(shù)感。 展示中心輔助功能：建議建立室外兒童游戲園；室內(nèi)吧臺。 18 戰(zhàn)術(shù)四、開盤整合攻擊 策略原則 ： 武林廣場展示中心開放即正式開盤，時間建議 10月 1日，充 分利用假期的休息時間，調(diào)動買家的看樓欲望；市場的攻擊 時間則將提前于 9月底開始。 媒介采用閃電戰(zhàn)的攻擊方式，通過立體組合，務(wù)必短期擊穿 市場，在短時間內(nèi)形成高品牌效應(yīng)。預(yù)期的攻擊時間為 10天。 立體組合主要采用報紙及電視兩大媒介，形成高暴露點(diǎn)。 電視一直是杭州地產(chǎn)的盲點(diǎn)，同時 10月期間看電視的收視率 比較高，因此利用電視徹底擊穿市場。 19 正式開盤階段媒介計劃一覽表 Media Program Time Sep Oct 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 F F F F F Newspaper 杭州日報 5次 1 1 1 1 1 錢江晚報 3次 1 1 1 TV 杭州臺 6天 11 明珠臺 6天 11 有線臺 10天 11
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