整合市場攻擊策略-文庫吧資料
2025-01-11 04:02本頁面
【正文】 庭院洽談區(qū) 6 7 兒童游戲園 辦公區(qū) 3 4 5 接待臺 樣板間 1 2 模型展示 原則 ： 核心攻擊點： 看到希望，主要集中于 模型展示與樣板間展示。 方式： ◆ 項目的介紹，戶型的介紹。 目標： ◆ 前期預熱造勢，形成市場的關注點。 ◆ 9月、 10月是新盤推出的高峰時間，如果有可能盡早搶奪市場。 現(xiàn)場包裝第一階段主要是形象，讓人們建立眼前一亮的視覺親和力。 天目山路作為杭州主要交通動線，而且是直接到現(xiàn)場的交通動線， 人流量大，影響力強。 11 五、實現(xiàn)希望（一） 整體樓盤的市場進攻策略 第一期： 第二期： 第三期： 第四期 ◆ 概念階段 ◆ 實景階段 ◆ 居家生活 ◆ 社區(qū)活動與人文 ◆ 武林 天目山路 現(xiàn)場 ◆借一期打二期 ◆ 借二期打三期 ◆借一、二、三期打四期 兩點一線 ◆ 一期的實景環(huán)境 ◆ 第一期居家生活 ◆社區(qū)人文 ◆ 西博會人居環(huán)境展 ◆房交會 ◆ 黃龍體育中心 ◆會所實景 ◆ 杭州購物中心 ◆ 西湖國際電視周 ◆ 元旦房交會 ◆ 杭州花展 ◆ 新年音樂會 ◆ 西湖桂花節(jié) ◆ 展示中心 ◆ 新年促銷 12 六、實現(xiàn)希望（二） 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 ◆ 西博會 ◆黃龍體育中心 ◆ 西湖購物中心 ◆ 現(xiàn)場展示中心 ◆ 新年促銷 ◆ 業(yè)主監(jiān)督 ◆ 花展 ◆房交會 ◆ 現(xiàn)場包裝 ◆ 新年音樂會 ◆ 新年促銷 ◆ 動線封殺 ◆ 戶型設計 ◆ 武林展示中心 13 七、實現(xiàn)希望（三） 開盤階段的市場攻擊策略 戰(zhàn)術一：動線封殺 市場預熱戰(zhàn) 戰(zhàn)術二：戶型設計誘導戰(zhàn) 戰(zhàn)術三：武林廣場展示中心 戰(zhàn)術四：開盤整合攻擊 戰(zhàn)術五：西博會決戰(zhàn) 持續(xù)攻擊階段 戰(zhàn)術六： 西湖購物中心 戰(zhàn)術七：現(xiàn)場展示中心開放 14 戰(zhàn)術一：動線封殺 形象廣告牌 6 看樓專車 2 1 武林廣場立柱廣告 4 5 3 天目山路燈柱掛旗 黃龍體育中心
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