整合市場(chǎng)攻擊策略(參考版)
2025-01-09 04:02本頁面
【正文】 24 。 會(huì)所的功能性設(shè)施全部開放及展示。 現(xiàn)場(chǎng)展示中心開放，以嘉年華的活動(dòng)為主，主要在于制造人氣 較多的氛圍。 吸引更多的人員到武林廣場(chǎng)展示中心或現(xiàn)場(chǎng)。 充分利用年底購(gòu)物旺季、商場(chǎng)人流量大的特點(diǎn)，到人最多的商場(chǎng) 進(jìn)行攻擊。 如何進(jìn)一步促動(dòng)成交是關(guān)鍵，一定吸引買家再到武林廣場(chǎng)展示中 心感受及看樣板間。 通過聲音控制現(xiàn)場(chǎng)氣氛，并可讓更多的人匯聚現(xiàn)場(chǎng)。 21 大型招示布 看樓專車 7 室內(nèi)掛幅 無線脈講解 3 4 5 模型展示區(qū) 2 資料準(zhǔn)備 1 6 禮品 原則 ： 搞亂西博會(huì)住宅展，主要通過視覺形象及聲音兩個(gè)方面。 西博會(huì)主要目標(biāo)在于通過展示建立領(lǐng)導(dǎo)品牌，讓到現(xiàn)場(chǎng)的 客戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的信賴感，以激發(fā)買家的購(gòu)買欲望。 20 戰(zhàn)術(shù)五：西博會(huì)決戰(zhàn) 攻擊策略 ： 政府已經(jīng)在做大量的宣傳，杭州市民會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)，特別是參 加住宅展的基本都是準(zhǔn)目標(biāo)客戶群。 ◆ 明珠臺(tái)： 6天，每晚 6次， 30秒， 20:0021:00收視率最高點(diǎn)。 電視一直是杭州地產(chǎn)的盲點(diǎn)，同時(shí) 10月期間看電視的收視率 比較高，因此利用電視徹底擊穿市場(chǎng)。預(yù)期的攻擊時(shí)間為 10天。 18 戰(zhàn)術(shù)四、開盤整合攻擊 策略原則 ： 武林廣場(chǎng)展示中心開放即正式開盤，時(shí)間建議 10月 1日，充 分利用假期的休息時(shí)間，調(diào)動(dòng)買家的看樓欲望；市場(chǎng)的攻擊 時(shí)間則將提前于 9月底開始。 室內(nèi)效果：展示中心功能：庭院式感覺，現(xiàn)代感 +藝術(shù)感。 展示牌：墻面最好預(yù)留形象牌位置，同時(shí)也是發(fā)布銷售信息招示 布位置。 16 戶型征求意見階段媒介計(jì)劃一覽表 Media Program Time Aug Sep 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 F F F F F Newspaper 杭州日?qǐng)?bào) 2次 1 1 錢江晚報(bào) 2次 1 1 ◆ 杭州日?qǐng)?bào)：彩色半版 2次 ◆ 錢江晚報(bào)：彩色半版 2次 17 戰(zhàn)術(shù)三：武林廣場(chǎng)展示中心 形象牌
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