移動公司農(nóng)村市場調(diào)研(已改無錯字)
2023-06-16 07:00:03 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和營銷推廣既沒必要又不可能，我們必須有計劃、分步驟、抓重點地進行農(nóng)村市場開發(fā)。因此，作為配合營銷活動的市場調(diào)研，也應(yīng)抓住重點。所以我們建議在重點抽樣基礎(chǔ)上進行多階段隨機抽樣。具體操作為：重點村鎮(zhèn)全部進行概況調(diào)查，其余村鎮(zhèn)進行隨機抽樣調(diào)查。具體抽樣將在對XX各村鎮(zhèn)進行聚類分析后確定。（四） 樣本戶抽取方法隨機樣本抽樣：第一步，沿各村步行，詳細(xì)了解范圍、人口及其戶數(shù)，由此確定各村區(qū)位； 第二步，派定點員前往樣本村確認(rèn)該村范圍，然后隨機確定起點（第一樣本戶）； 第三步，派訪問員從起點出發(fā)，按右手原則“隔五抽一”抽取并抄錄樣本戶門牌號碼，并畫詳圖；第四步，訪問員按地址指示敲門、入戶，對符合條件（1855歲，一周至少住5天）的家庭成員用小隨機表進行抽樣，至此，抽樣方告結(jié)束。（五） 調(diào)查方法根據(jù)本次調(diào)研的特點：須進行市場預(yù)測，對樣本隨機性要求高；調(diào)查內(nèi)容較多；村鎮(zhèn)難以進行街訪和電話訪問。所以我們建議：u 村鎮(zhèn)精英、消費者進行入戶問卷調(diào)查；（六） 時間估算項目完成約需50天。 附：報告樣板第一章 四川農(nóng)村移動通信市場規(guī)模 1第一節(jié) 農(nóng)村居民基本狀況 1一、調(diào)查時點農(nóng)業(yè)人口分布情況 1二、農(nóng)業(yè)人口結(jié)構(gòu) 3三、農(nóng)村居民收入水平 3（一）總體及不同用戶年現(xiàn)金收入 3（二）不同群體用戶年現(xiàn)金收入 5四、農(nóng)村居民住房結(jié)構(gòu) 5（一）各地農(nóng)村居民住房結(jié)構(gòu) 5（二）不同群體住樓房比例 6第二節(jié) 農(nóng)村通信市場的現(xiàn)狀 6一、手機普及率 6二、個人BB機擁有率 7三、流動市話擁有率 7四、家庭固定電話擁有率 7第三節(jié) 農(nóng)村居民通信資費認(rèn)知及消費行為 8一、農(nóng)村消費者對各種通信工具資費的認(rèn)知 8（一）對固定電話資費的認(rèn)知 8（二）對移動電話資費的認(rèn)知 10（三）固定電話/移動電話資費差異的認(rèn)知 13二、農(nóng)村消費者各類通信工具消費心理 16（一）農(nóng)村消費者購買各類通信工具的原因 16（二）影響農(nóng)村消費者購買各類通信工具的障礙點 21三、農(nóng)村消費者各類通信工具使用情況分析 24（一）消費者各類電話的使用情況 24（二）消費者的通話結(jié)構(gòu) 28（三）消費者的通話頻率 33（四）消費者月通信消費水平 37第四節(jié) 農(nóng)村通信市場潛量 40一、消費者購買意向法預(yù)測的移動通信市場潛量 40（一）總體情況 40（二）各區(qū)域市場潛量分析 40二、各品牌在農(nóng)村市場的潛量 41三、不同群體的購買意向 41四、購買各網(wǎng)絡(luò)品牌的原因 42五、主要競爭對手—固定電話潛量預(yù)測 45（一）總體情況 45（二）不同群體固定電話購買意向 45第二章 農(nóng)村通信市場機會分析 46第一節(jié) 研究方法 46一、分析目標(biāo) 46二、指標(biāo)分析模型 46三、概念與指標(biāo)解釋 46（一）消費群 46（二）手機擁有率 48（三）群體規(guī)模 48（四）手機購買動機 48第二節(jié) 重點目標(biāo)消費群定位 48第三節(jié) 各地區(qū)市場重要性綜合分析 50第三章 市場需求與網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 51第一節(jié)農(nóng)村移動通信的信號狀況 51一、農(nóng)村消費者對網(wǎng)絡(luò)信號的整體評價 51（一）總體情況 51（二）區(qū)域比較 51二、中移動和中聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)對比 52（一）總體情況 52
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1