【正文】 后背著旅行包，用一個(gè)擁抱藍(lán)天的姿勢(shì)停在那里，前方是一望無(wú)際的綠色麥田，畫面是嘉頓標(biāo)識(shí)和醒目的標(biāo)語(yǔ)：“投入生命，迎接健康每一天?！毕愦嗥矫鎻V告配合電視廣告形成一致的廣告主題，時(shí)空隧道里，李穿銀白色太空衣的形象，一個(gè)酷酷的手勢(shì)打出，嘉頓梳打餅干各個(gè)口味的包裝在空中散開，旁邊是嘉頓標(biāo)識(shí)和“嘉頓生命梳打餅干，聽得見的香脆”的廣告語(yǔ)。文案內(nèi)容：嘉頓生命梳打系列采用科學(xué)方法篩選配方, 精確計(jì)算日常人體各類營(yíng)養(yǎng)需求量，既考慮蛋白質(zhì)、碳水化合物、維生素和礦物質(zhì)微量元素,又要為口感的美妙而設(shè)計(jì)出多種口味。嘉頓梳打采用精巧的制作工藝，經(jīng)過(guò)二十小時(shí)共兩次的發(fā)酵工序，能充分釋出小麥的天然香味。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹瞥探Y(jié)合獨(dú)特的配方，令嘉頓梳打餅更加甘香，口感非一般的松脆，令您一吃難忘！小熊篇——小熊和各種可愛的餅干卡通形象一起跳舞，有獸形餅，魚仔餅，扭來(lái)扭去的手指餅，花占餅，趣趣餅，還有和小熊長(zhǎng)的非常像的熊仔餅，曲奇的，夾心的，各種口味的，好多哦。它們頭上分別頂著象征鈣營(yíng)養(yǎng)素的“鈣”字，“鐵”字，還有“碘”、“維生素A”、“維D”、“維E”、“維B1”等。畫面要突出餅干形象的可愛，營(yíng)養(yǎng)，讓人看了就感覺好吃。旁邊是嘉頓標(biāo)識(shí)和廣告語(yǔ)：“哦，嘉頓兒童餅，我的游樂(lè)園來(lái)了嘍！”—18—（七）廣告發(fā)布計(jì)劃 （2006年1月25日至3月31日）（1）電視媒體——圍繞CCTV6及湖南衛(wèi)視搭建黃金時(shí)間立體交叉組合投放，安排密集行程，適當(dāng)選擇假期白天，以梳打餅干15秒廣告為主，5秒廣告為輔。春節(jié)期間可圍繞晚會(huì)、娛樂(lè)、綜藝節(jié)目、電視劇、電影等，或者電影頻道的套播廣告等。（湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)特色和湖南衛(wèi)視的觀眾在1535歲的年輕人中間有很好的收視率的特點(diǎn)，與本方案的目標(biāo)人群和品牌定位具有一致性。04年，湖南衛(wèi)視全國(guó)平均收視率排名位列包括央視在內(nèi)的國(guó)內(nèi)所有衛(wèi)星頻道第六名，省級(jí)衛(wèi)視第一名。）（2）雜志——集中于3月，選擇有影響力的時(shí)尚娛樂(lè)媒體，如《EASY》、《看電影》、《當(dāng)代歌壇》、《瑞麗》、《新銳》、《讀者》、《知音》等?？稍趶V告中夾送嘉頓網(wǎng)站的VIP權(quán)限卡。（3）網(wǎng)絡(luò)——避開春節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)較弱的時(shí)間，春節(jié)后投放新浪與搜狐等知名網(wǎng)站的娛樂(lè)頻道。同時(shí)建設(shè)自己的主題網(wǎng)站，網(wǎng)站風(fēng)格定位為娛樂(lè)休閑網(wǎng)，配合產(chǎn)品促銷或購(gòu)買產(chǎn)品里面所帶的卡片進(jìn)行鈴聲、圖片等的免費(fèi)下載，游戲、音樂(lè)、BBS交流等，形成與消費(fèi)者互動(dòng)。（4）戶外——集中于重點(diǎn)區(qū)域城市，以路牌、候車亭為主，形成大范圍的轟動(dòng)效應(yīng)，彌補(bǔ)電視、雜志的覆蓋空檔。北京可投地鐵廣告。（5）促銷廣告與公關(guān)活動(dòng)——在重點(diǎn)區(qū)域城市針對(duì)春節(jié)期間展開超市促銷活動(dòng)，新學(xué)期校園促銷，春季糖酒會(huì)上加大宣傳，針對(duì)嘉頓八十周年開展系列的大型公關(guān)宣傳，最好是開展一系列活動(dòng)以影響全年。（6）廣告補(bǔ)充——在央視傳播效果弱的地區(qū)：北京、成都、南京、蘇州、武漢、大連等，可以做適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充，可以選擇當(dāng)?shù)啬繕?biāo)受眾高收視的節(jié)目或比較流行的時(shí)尚、娛樂(lè)、生活類報(bào)刊，于春節(jié)后投放，以1/2版或1/4彩色為主。各區(qū)域分公司自行安排，向總部批報(bào)?！?9——19—（7）導(dǎo)入期電視媒體排期表播出頻道播出欄目播出日期播出時(shí)間長(zhǎng)度次數(shù)CCTV2（九周）《幸運(yùn)52》周六首播22:0515秒18周日10:48 《非常6+1》周六16：1415秒18周日首播19：30《開心辭典》周五首播22：0523：155秒18周六10：4811：58CCTV3（五周間隔）精品欄目鉆石組合周一至于周日15秒115CCTV3（九周）星光大道周六首播19：3020：305秒27周日10：5011：50周一22：3023：30CCTV6（前四周）導(dǎo)視套播（10次）周一、三、四、六15/5秒160CCTV6（后五周）白天套播（12次）周六、周日15秒120湖南衛(wèi)視（九周）《快樂(lè)大本營(yíng)》插播周六20：3021：5015/5秒9《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》插播周五21：3022：2015/5秒9《娛樂(lè)無(wú)極限》插播周一至周日17：5018：155秒63BTV2套3（五周間隔）重播“天天影視圈”欄目前周一至周日06：0215秒245重播“歡樂(lè)總動(dòng)員”等欄目前06：35重播“相約BTV”等欄目前10：15重播“每日文化播報(bào)”欄目前10：50音樂(lè)節(jié)目前11：30音樂(lè)節(jié)目前17：20重播“每日文化播報(bào)”欄目前01：05合計(jì) 802次附錄：精品欄目鉆石組合頻道日期時(shí)間欄目位置時(shí)長(zhǎng)頻次CCTV3星期一08:15演藝競(jìng)技場(chǎng)欄目前后5秒317:55夢(mèng)想劇場(chǎng)欄目中插5秒22:35聯(lián)合對(duì)抗欄目中插5秒星期二11:35夢(mèng)想劇場(chǎng)欄目中插5秒618:25演藝競(jìng)技場(chǎng)欄目前后5秒17:55聯(lián)合對(duì)抗欄目中插5秒20:35夢(mèng)想劇場(chǎng)欄目中插5秒21:10新視聽欄目中插5秒22:30想挑戰(zhàn)嗎欄目中插5秒星期三11:00新視聽欄目中插5秒218:25演藝競(jìng)技場(chǎng)欄目前后5秒星期四07:45夢(mèng)想劇場(chǎng)欄目中插5秒212:25演藝競(jìng)技場(chǎng)欄目前后5秒星期五11:15聯(lián)合對(duì)抗欄目中插5秒312:25—20—演藝競(jìng)技場(chǎng)欄目前后5秒22:25演藝競(jìng)技場(chǎng)欄目前后5秒星期六11:00歡樂(lè)中國(guó)行欄目中插5秒321:40與您相約欄目中插5秒22:40歡樂(lè)中國(guó)行欄目中插5秒星期日09:35與您相約欄目中插5秒414:20想挑戰(zhàn)嗎欄目中插5秒19:50歡樂(lè)中國(guó)行欄目中插5秒20:35想挑戰(zhàn)嗎欄目中插5秒合計(jì)價(jià)格：　　頻次：23次/周　 　最小簽約單位：4周（8）導(dǎo)入期全國(guó)雜志投放計(jì)劃表雜志名稱版位色彩廣告價(jià)格（元）發(fā)布次數(shù)《瑞麗服飾美容》月刊目錄旁頁(yè)彩色1880001《新銳》月刊封底彩色1350001《知音》半月刊前插1/3版彩色420002《當(dāng)代歌壇》月刊封二彩色420001合計(jì)（9）媒介選擇分析《瑞麗服飾美容》是一本國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的女性時(shí)尚類雜志；是一本時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、實(shí)用度高、圖片豐富的服飾美容潮流?？?。《瑞麗》%的市場(chǎng)份額，其中《瑞麗服飾美容》%的市場(chǎng)份額，排名第一。它的目標(biāo)讀者是甜美、靚麗、熱愛生活、迷戀時(shí)尚、追逐潮流的都市年輕女性。她們受過(guò)良好的教育，渴望了解最新的時(shí)尚資訊，提升自己的品位；相信美麗對(duì)人生至關(guān)重要，渴望學(xué)會(huì)服飾搭配與美容化妝，打造一個(gè)美麗的自己；對(duì)外面精彩的世界充滿熱情，渴望多彩多姿的美好生活。讀者年齡分布：1822歲占27%，2327歲占37%，2832歲占22%，32歲以上占10%，18歲以下占4%。它與遍布全國(guó)的省級(jí)批發(fā)代理商進(jìn)行合作，形成高效暢通、高覆蓋率的發(fā)行渠道和網(wǎng)絡(luò)，月發(fā)行量61萬(wàn)冊(cè)。—21—《新銳》雜志是時(shí)尚女生的實(shí)用流行情報(bào)雜志，為都市年輕女性提供最實(shí)用的時(shí)尚生活資訊，是國(guó)內(nèi)第一本專注于大學(xué)校園時(shí)尚女生的新型媒體。它的目標(biāo)讀者群是1825歲，熱愛生活、追逐時(shí)尚的都市年輕女性。她們中間以在校大學(xué)生為絕對(duì)主力，在信息傳播過(guò)程中，往往居于輿論中心的位置。她們正嘗試著走向社會(huì)，消費(fèi)意識(shí)正在形成，需要尋找適合自己的產(chǎn)品品牌，容易接受廣告的引導(dǎo)，是廣告主的最佳理想對(duì)象。她們對(duì)流行有極強(qiáng)的領(lǐng)悟力，非常注重生活的個(gè)性質(zhì)量，是眾多品牌將來(lái)最堅(jiān)實(shí)的潛在消費(fèi)群體。它有特殊的校園銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)與遍布全國(guó)的發(fā)行代理商合作，形成覆蓋率較高的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。讀者年齡層次：17歲以下，所占比例6%；1822歲，所占比例46%；2225（白領(lǐng)、準(zhǔn)白領(lǐng)），所占比例33%；2630歲，所占比例12%；3歲以上，所占比例3%。《知音》雜志創(chuàng)刊于1985年，高舉“人情美，人性美”的旗幟，堅(jiān)持“篇篇可讀、期期精讀”的精品辦刊意識(shí)。銳意求新，開拓進(jìn)取，始終把握著時(shí)代的脈搏。多層次、多方位、所視角地展示社會(huì)生活中真實(shí)與廣闊的精彩畫面，贏得了讀者厚愛，月發(fā)行量高達(dá)450萬(wàn)冊(cè)，成為當(dāng)代中國(guó)發(fā)行量最大、最受歡迎的刊物之一。《知音》的讀者群以青年人為主，讀者更多為女性，文化層次在大學(xué)、中專、高中層次。《當(dāng)代歌壇》將自己的讀者群正式定位在20歲以下的少年群。華麗的版式、密集快捷的資訊，吸引了大批青春期的中