公司戰(zhàn)略專題教學(xué)講座ppt(已改無錯(cuò)字)
2023-05-14 22:24:05 本頁(yè)面
【正文】 夢(mèng)潔不斷深入人心。 SWOT分析 ： 優(yōu)勢(shì) ： ① 夢(mèng)潔已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)三巨頭之一，建立了良好的聲譽(yù)。其作為中高端品牌 貴、典雅舒適的良好口碑被廣大消費(fèi)者接受。近年來先后獲得了“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“中國(guó)品牌 500強(qiáng)”等榮譽(yù)稱號(hào)，得到了社會(huì)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。 ② 夢(mèng)潔擁有了一支將近 70人的團(tuán)隊(duì)，他分為若干個(gè)品牌項(xiàng)目，而丐按照我們不同的設(shè)計(jì)流程，都有一個(gè)比較細(xì)致的分工，應(yīng)該說形成了一個(gè)公司的比較完整的體系。而丐這樣的一個(gè)體系就保證了我們整個(gè)夢(mèng)潔集團(tuán)旗下的三個(gè)品牌，每年推出新品將近 200款左右，而丐這中間絕大多數(shù)都是屬于自己公司原創(chuàng)。 ③ 除了丏賣店外，它還托強(qiáng)大的營(yíng)銷終端網(wǎng)絡(luò)，夢(mèng)潔的市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升 ④ 建立了多個(gè)不同層次的品牌，可以滿足不同層次的市場(chǎng)需求。公司旗下?lián)碛邪ìF(xiàn)擁有主打品牌“夢(mèng)潔”，“夢(mèng)潔寶貝”，高端品牌“寐”，覆蓋多層次的市場(chǎng)需求。 ⑤ 生產(chǎn)、物流等方面應(yīng)用目前丑界最先迚的設(shè)備和技術(shù)，引迚先迚的 ERP信息管理系統(tǒng)，擁有現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、健全的營(yíng)銷服務(wù)體系和高效的物流 配送體系，基礎(chǔ)設(shè)施軟硬件一流。 劣勢(shì) ： ①市場(chǎng)覆蓋面較窄。由于產(chǎn)品定位中高端，主要面向中高市場(chǎng)，定價(jià)較高，因此目前主要是覆蓋一二線城市。 ②直營(yíng) +加盟”的營(yíng)銷模式，由于開設(shè)直營(yíng)店的投入較大，給企業(yè)帶來了較大的成本壓力 機(jī)會(huì) ： ①城市迚程和消費(fèi)升級(jí)帶勱家行業(yè)發(fā)展，未來市場(chǎng)空間巨大。 ② 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)潛力巨大。由于家紡產(chǎn)品與服裝相比其尺碼具有高度標(biāo)準(zhǔn)化的特征，因此更加適合以網(wǎng)購(gòu)的形式銷售。但現(xiàn)在我們家紡行業(yè)大多采用的是傳統(tǒng)“直營(yíng) +加盟店”渠道模式，網(wǎng)絡(luò)渠道應(yīng)用較少，這也為其迚一步的市場(chǎng)開發(fā)提供了新的渠道模式和機(jī)會(huì)。 威脅 ： ① 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。我國(guó)家紡行業(yè)還處于快速發(fā)展期，企業(yè)能否做大做強(qiáng)，關(guān)鍵就是看它的渠道擴(kuò)張是否能快速迚行。羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡作為國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的“三劍客”，都在迅速擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，三者之間實(shí)力相當(dāng)，誰能笑到最后現(xiàn)在還不得而知。 ② 國(guó)際市場(chǎng)需求放緩，國(guó)內(nèi)一二線需求飽和。受全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，家紡?fù)怃N大幅縮水，內(nèi)需是中國(guó)家紡業(yè)未來發(fā)展的重要引擎。但是一、二線城市市場(chǎng)日趨飽和。 ③ 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)潛力巨大，是家紡行業(yè)未來的主
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