農業(yè)產品資源供給與消費論文：北京市農業(yè)產品資源供給與消費格局分析(已改無錯字)
2023-02-16 10:31:55 本頁面
【正文】 創(chuàng)造能被社會廣泛接受和認可、具有較高聲譽的品牌農產品，強化農產品品牌建立、運營與維護。對部分有開發(fā)潛力的農產品要實施品牌化戰(zhàn)略，將ISO14000及國家農產品質量標準全程引入到北京農產品的各個環(huán)節(jié)，通過統(tǒng)一品種、技術、品牌，打造北京品牌農產品集群[9]。同時，通過各種媒體對品牌進行宣傳，提高其知名度，打造具有國際競爭力的北京知名品牌農產品。，產品包裝已經突破了主要是保護產品的傳統(tǒng)觀念，而發(fā)展成為產品營銷中的一種重要競爭手段。因此應根據產品的不同特點采用合適的包裝，增強產品的市場競爭力，促進產品銷售?？山Y合北京的歷史與地理背景、人文習俗背景、神話傳說或自然景觀背景等進行包裝設計，包裝設計中恰如其分地運用這些特殊要素，能有效區(qū)別同類產品，同時使消費者將產品與其背景進行有效連接，具體可運用多種包裝策略。，應實施優(yōu)質優(yōu)價、按市場需求定價和區(qū)域定價策略。要做到“價格適農”。顧客群體在購買過程中考慮的就可能不僅僅是商品的價格，還會適當地考慮產品的品牌、質量或時尚、潮流。對于這一部分顧客群體，建議應在市場進行細分的基礎上采取差異化價格策略，以滿足其特定的心理需求，實現營銷目標[10]。，而每一環(huán)節(jié)都將增加產品的交易成本進而提高產品最終價格。因此，應運用科學的農產品分銷策略，選擇高效、便利的流通渠道，降低農產品的交易成本。，消費者對農產品營銷渠道過程的參與程度越來越高，信息技術為異地交易提供了基礎，便利的交通運輸大大提高了農產品物流的速度。北京的農村信息技術發(fā)展規(guī)劃為大力發(fā)展這一營銷方式提供了很好的保障。2003年6月，以摸清兩張底牌、搞好兩個支撐、搭建一個平臺為主要內容的“221行動計劃”全面鋪開。利用現代信息技術，通過互連網絡進行農產品的銷售，可以無限量增加農產品的信息流和貨物流，擴大產品的遠程遠期交易量，并節(jié)省交易費用，提高營銷效率。當農產品營銷主體具備一定的規(guī)模和實力后，應該建立起自己的網站，發(fā)布公司信息、產品信息、顧客服務信息、促銷信息、銷售和售后服務信息、聯絡資料、線上采購頁面、顧客交流平臺[11]。而實力不強的農產品營銷者，可以利用無站點營銷，優(yōu)先選擇在農業(yè)專業(yè)網站上發(fā)布供求信息。、輻射面廣的農產品批發(fā)市場集中銷售農產品。該方式具有銷售量大、銷售集中的特點，適于分散性和季節(jié)性較強的農產品。北京市現有八大批發(fā)市場：新發(fā)地、岳各莊、大洋路、順義石門、通州八里橋、錦繡大地、昌平水屯和回龍觀批發(fā)市場。應該進一步挖掘現有批發(fā)市場的作用?？梢允窍M者直接到農場選購，或由農場送貨到家、機關團體，或社區(qū)居民主動集結共同購買，或通過觀光農業(yè)、休閑農場，以及各種農產品展售會等購買。由于消費者與農產品生產者有直接溝通及接觸的機會，彼此建立互信關系，這種銷售方式不僅維
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