【正文】 定義為“借參加會展之際的旅游，其中包括會議旅游和展覽旅游等”。 二、各省市、相關(guān)區(qū)域的會展旅游發(fā)展研究 陳霖婷的《廈門建設(shè)海峽西岸會展旅游中心城市研究》，運用了層次分析法 (AHP)建立城市會展旅游發(fā)展?jié)摿υu價指標(biāo)體系，闡述廈門建設(shè)海峽西岸會展旅 游中心城市的比較優(yōu)勢，分析廈門會展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，提出了廈門建設(shè)海峽西岸會展旅游中心城市的一系列對策措施。 畢靜和付平的《基于 SWOT 分析的大連會展旅游發(fā)展對策》，陳香姬和袁堯清的《基于 SWOT分析的懷化市會展旅游發(fā)展研究》，楊詩源的《 CEPA 背景下廈門會展旅游的 SWOT 分析及對策研究》，李小明的《基于 SWOT 分析的西安會展旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略選擇》，周春發(fā)的《蘇州會展旅游開發(fā)的初步研究》，馮志東和孫文祥的《麗江定向會展旅游的經(jīng)營對策探討》，周文琦等撰寫的《烏魯木齊發(fā)展會展旅游的 SWOT 分析與對策》，常立 久等撰寫的《哈爾濱會展旅游發(fā)展前景及策略初探》，黃雪瑩等撰寫的《濟(jì)南市會展旅游發(fā)展初探》都是對各省市、相關(guān)區(qū)域的會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和問題或 SWOT 分析后，提出了會展旅游的發(fā)展對策。 三、在會展旅游產(chǎn)品開發(fā)方面的研究 李宏和韓渝輝在《“ 1+X” :旅行社開發(fā)會展旅游產(chǎn)品的新思路》文中指出，旅行社應(yīng)為會展旅游者提供“ 1+X”的會展旅游套餐，“ 1”是指會展期間的組織和接待服務(wù)，“ X”則包括專項旅游產(chǎn)品、城市旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品等其它配套服務(wù)及旅游產(chǎn)品。 吳信值在《會展旅游產(chǎn)品開發(fā)研究 — 以武漢市為》 文中提出，會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)條件、開發(fā)主體、開發(fā)模式、產(chǎn)品定位、開發(fā)原則和產(chǎn)品設(shè)計等基本的開發(fā)理論，并對武漢市會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)條件、策略、模式選擇，以及產(chǎn)品的定位和設(shè)計進(jìn)行了探索。 唐文林在《會展旅游產(chǎn)品開發(fā)對策》文中，根據(jù)會展旅游產(chǎn)品的特點，滿足會展游客的休閑、個性、審美和愉悅的需求，提出從旅游信息互動、會展旅游線路創(chuàng)新、大力推動康樂行業(yè)發(fā)展、積極開發(fā)體驗旅游產(chǎn)品、深入開發(fā)文化旅游產(chǎn)品、爭取開發(fā)夜光旅游產(chǎn)品方面開基于旅行社的會展旅游產(chǎn)品化研究 18 發(fā)與創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。 黃秋霞在《鄭州市會展旅游產(chǎn)品開發(fā)研究》文中，針對鄭州市會展旅游業(yè)進(jìn)行 SWOT 分析，并在此基礎(chǔ)上提出了會展旅游產(chǎn)品開發(fā)體系，分別從政府、旅行社、飯店三個角度對會展旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。 黃蔚艷的《基于旅行社層面的會展旅游產(chǎn)品優(yōu)化創(chuàng)新 —— 以浙江省為例》，是從旅行社層面解析有關(guān)會展旅游的內(nèi)涵，探討旅行社會展旅游產(chǎn)品的優(yōu)化創(chuàng)新。 郭娟娟和劉曉英《太原市會展旅游產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)想》針對太原市發(fā)展旅游的現(xiàn)狀及存在的問題 ,提出了太原市可開發(fā)的會展旅游產(chǎn)品類型 ,并對今后太原市的會展旅游產(chǎn)品開發(fā)提出幾點建議。 鄭晴云在《三圈層時空結(jié)構(gòu)會展旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建與開發(fā)》文中通過構(gòu)建三圈層時空結(jié)構(gòu)的會展旅游產(chǎn)品體系 ，指出會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)遵循系統(tǒng)性開發(fā)、主題性開發(fā)、創(chuàng)新性開發(fā)、區(qū)域性開發(fā)、可持續(xù)性開發(fā)等基本原則。 王宏蘭和鄭耀星在《武夷山會展旅游產(chǎn)品開發(fā)研究》文中，提出武夷山可開發(fā)會議、展會、文體、節(jié)慶這幾類會展旅游產(chǎn)品，并對今后的會展旅游產(chǎn)品開發(fā)提出幾點建議。 四、旅行社在會展旅游中充當(dāng)?shù)牡匚坏难芯? 王保倫在文章《會展旅游發(fā)展模式之探討》中提倡的會展旅游不是讓旅游企業(yè)去舉辦各種會議和展覽，而是讓旅游企業(yè) (包括旅行社、酒店等 )發(fā)揮行業(yè)功能優(yōu)勢，為會展的舉辦提供相應(yīng)的外圍服務(wù)。 許峰在《會展旅游的概念內(nèi)涵與市場開發(fā)》 中指出會展旅游關(guān)心的是“如何為與會展相關(guān)的人員提供服務(wù)，從會展本身拓展到住宿、餐飲、娛樂方面，繼而爭取在游覽、購物、旅行等方面創(chuàng)造需求”。這也是旅行社應(yīng)該關(guān)心的內(nèi)容。 丁宗勝在《旅行社成為會展業(yè)經(jīng)營主體的必然性和策略》文中認(rèn)為旅行社應(yīng)利用自身所擁有的資源優(yōu)勢成為會展業(yè)的經(jīng)營主體，獨立承擔(dān)或參與會前策劃、會中服務(wù)和組織會后旅游，涉及會展的全過程。實際上是旅行社經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整或?qū)嵤┒嘣?jīng)營戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。 五、旅行社拓展會展旅游方面的研究 董蘊琳的《旅行社：會展旅游市場生力軍》，孫靜等撰寫的《旅行社開發(fā)會展旅游 市場初探》，在分析了我國旅行社開發(fā)會展旅游優(yōu)勢和現(xiàn)狀后提出了旅行社開發(fā)旅游市場的有效對策。 楊俊博的《旅行社開展會展旅游的思考》，在分析我國旅行社開發(fā)會展旅游市場的必要性和存在的問題后，提出我國旅行社開發(fā)會展旅游市場的對策。 基于旅行社的會展旅游產(chǎn)品化研究 19 段鳳華在《旅行社拓展會展旅游策略研究》文中，分析了旅行社拓展會展旅游的必要性，從會展業(yè)和旅游業(yè)的互動發(fā)展、旅行社、會展業(yè)等方面進(jìn)行闡述，著重分析拓展會展旅游的障礙因素，最后提出了相應(yīng)對策，并指出應(yīng)理清旅行社之間的合理分工、實現(xiàn)旅行社與專業(yè)會展公司之間的競合。 黃蔚艷的《旅行社會展旅游業(yè) 務(wù)空間拓展途徑研究》，從會展旅游客源市場、會展旅游產(chǎn)品、會展旅游地理區(qū)域、會展旅游服務(wù)方式四個方面探討了旅行社會展旅游業(yè)務(wù)空間拓展途徑。 唐善茂和張鮮艷在《旅行社經(jīng)營會展旅游探析 —— 以桂林為例》文中，在闡述旅行社經(jīng)營會展旅游的必要性和 SWOT 分析后，提出旅行社經(jīng)營會展旅游的策略。 杜珂的《旅游企業(yè)在會展旅游市場中的角色定位和作為》，從旅游企業(yè)的角度看會展旅游市場，分析旅游企業(yè)在會展旅游市場中的作為。 六、會展旅游開發(fā)模式方面的研究 鄭凌燕的《淺析寧波會展旅游的開發(fā)模式》通過分析寧波會展旅游開發(fā)中存在的問題，提出寧波會展旅游的四種優(yōu)化開發(fā)模式：政府推動模式、協(xié)會監(jiān)理模式、會展公司整合模式、旅游企業(yè)參與模式。 任現(xiàn)增在《基于旅行社的會議旅游開發(fā)模式研究》文中指出，旅行社介入會議旅游，應(yīng)該提供“策劃 +營銷 +接待 +會后”的整體服務(wù) , 以“旅游資源”模式、“商務(wù)旅游”模式、“整套會議”模式來開發(fā)會議旅游。 鄭四渭和顏明燕在《國際化背景下杭州會展旅游發(fā)展策略 —— 基于會展旅游發(fā)展模式視角的分析》文中，根據(jù)資源依托－順勢、政府主導(dǎo)－推進(jìn)、重大事件－跳躍三種國內(nèi)會展旅游發(fā)展模式和杭州自身優(yōu)勢特點的分析，在國際化背景下，杭州會展 旅游發(fā)展的新思路是：走“會展旅游資源優(yōu)化配置”、“會展旅游品牌塑造”與“專業(yè)化國際化會展旅游產(chǎn)品建設(shè)”相結(jié)合的道路。 于倩的《論城市會展旅游發(fā)展一般模式》，提出了城市發(fā)展會展旅游的產(chǎn)業(yè)互動、組織協(xié)作、城市依托、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷和經(jīng)營管理的六位一體的發(fā)展模式，并以青島市為例，提出了青島市會展旅游的發(fā)展模式。 七、會展旅游市場營銷方面的研究 張冠軍和周春林的《會展旅游市場營銷策略研究》，在會展旅游的市場營銷理念：協(xié)作共贏，區(qū)域聯(lián)合；立足長遠(yuǎn)，適銷對路的基礎(chǔ)上，提出比較適于在會展旅游市場營銷中應(yīng)用的策略主要有 關(guān)系營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、品牌營銷策略、整合營銷策略。 基于旅行社的會展旅游產(chǎn)品化研究 20 劉敏在《會展旅游的市場營銷研究 —— 新加坡旅游委員會市場營銷經(jīng)驗借鑒》文中，通過分析新加坡會展旅游的現(xiàn)狀和市場營銷具體方面，提出了在政府的有力支持、積極的宣傳、及時的市場調(diào)查和快速應(yīng)對的促銷策略等方面值得我國借鑒。 董鴻安在《基于城市營銷理論的寧波會展旅游發(fā)展策略研究》文章中提出會展旅游與城市營銷相結(jié)合的發(fā)展策略，以會展旅游來促城市營銷、以城市營銷來興會展旅游，以推動寧波會展旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步快速健康發(fā)展。 傅向陽和姜海濤的《淺談會展旅游目的地的營銷戰(zhàn)略 選擇》，在分析目前國內(nèi)會展旅游的發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，從明確位置、政府主導(dǎo)、全員參與、創(chuàng)建品牌等方面提出了會展旅游目的地的營銷戰(zhàn)略。 蔡潔《論會展旅游的營銷策略一以重慶為例》將會展旅游產(chǎn)品營銷主體劃分為兩個部分，會展旅游目的地與會展企業(yè)，分別論述營銷策略。 八、會展業(yè)與旅游業(yè)、會展旅游的關(guān)系方面的研究 郭蔓和傅云新在《試論會展與旅行社互動發(fā)展》文中，以對會展與旅行社現(xiàn)有的互動關(guān)系分析為鋪墊，借用外包理論，嘗試性構(gòu)建會展與旅行社互動流程圖，同時分別針對會展前、中、后 3 個階段提出了會展與旅行社互動發(fā)展的建議。 趙毅 和黎霞《發(fā)展會展旅游需要理順的幾個關(guān)系》理清會展與旅游的關(guān)系，會展與會展旅游的關(guān)系，會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系等問題，才能開創(chuàng)我國會展旅游的新局面。 九、總結(jié) 目前更多的文章是在研究我國會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)，各省市、相關(guān)區(qū)域的會展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀或 SWOT 分析及其對策分析，旅行社拓展會展旅游，會展業(yè)與旅游業(yè)、會展旅游的關(guān)系，會展旅游的開發(fā)模式，會展旅游的市場營銷策略等方面，但研究旅行社會展旅游產(chǎn)品化的文獻(xiàn)不是很多，并且主要局限在對我國發(fā)展會展旅游存在的問題及相應(yīng)對策的分析上，較少從旅行社角度研究如何根據(jù)自身情況較好的 介入會展旅游市場。 基于旅行社的會展旅游產(chǎn)品化研究 21 參考文獻(xiàn) : [1] 劉德謙 .關(guān)于會展旅游的再認(rèn)識 [J].旅游學(xué)刊， 2021， 17(4):12. 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