885營銷管理-市場營銷學(xué)(ppt53)-市場營銷學(xué)的定義與發(fā)展歷史-銷售管理(已改無錯(cuò)字)
2022-09-26 13:07:57 本頁面
【正文】 避定位：定位于市場的空白地帶，贏得新的目標(biāo)市場 （二）從消費(fèi)導(dǎo)向看 產(chǎn)地定位 類別定位 時(shí)間定位 第四章 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展策略 一、產(chǎn)品延伸 二、產(chǎn)品繁殖 三、產(chǎn)品組合 第二節(jié) 品牌策略 ?一、品牌與商標(biāo) 品牌是指識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品的名詞、圖案、符號(hào)和色彩等因素的組合； 商標(biāo)是指經(jīng)過注冊登記的品牌。 屬性與利益 個(gè)性與文化 二、品牌功能 ?（一）是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁 （二） 是一種促銷手段 （三）是質(zhì)量監(jiān)督的工具 三、品牌策略 ?（一）品牌命名 易念、易懂、易記； 避免不好的諧音、聯(lián)想； 最好與產(chǎn)品的功能、文化個(gè)性相結(jié)合； 要具有積極性 （二）品牌統(tǒng)分策略 個(gè)別品牌：指每一種產(chǎn)品使用一個(gè)品牌的策略 家族品牌：多種產(chǎn)品共用一個(gè)品牌 混合品牌：在家族品牌之后掛上個(gè)別品牌 （三）更換與恢復(fù)品牌 ?１、更換品牌 ?２、恢復(fù)品牌 第五章 促銷策略 第一節(jié) 廣 告 一、 廣告的定義與分類 指以公開付費(fèi)的方式通過一定的媒體或活動(dòng)向公眾傳遞商品、服務(wù)或其他信息的公開宣傳。 二、廣告發(fā)展的現(xiàn)狀、作用與問題 （一）現(xiàn)狀 （二）作用與作用機(jī)理 傳遞信息，溝通產(chǎn)銷； 激發(fā)和誘導(dǎo)需求； 教化功能 （三）問題 ?廣告業(yè)面臨信任危機(jī)； 創(chuàng)意制作水平不高； 三、廣告決策 ?（一）廣告目標(biāo) ?１、告知 ?２、說服 ?３、提示 （二）廣告預(yù)算 ?１、銷售額比例法 ?２、競爭抗衡法 四、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意 ?（一）設(shè)計(jì)與創(chuàng)意原則
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