[有關(guān)藥品市場營銷學(xué)的論文]藥品市場營銷學(xué)(已改無錯字)
2023-03-12 23:14:00 本頁面
【正文】 市場為導(dǎo)向顯然是不夠的,因此,藥品企業(yè)除了汲取4p理論精華,即做好產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、成本、服務(wù)等基本營銷工作,還要吸納4c理論,即以消費(fèi)者為導(dǎo)向,堅持一切服務(wù)消費(fèi)者,并將其貫徹到非處方藥研發(fā)、定價、銷售的整個過程,滿足消費(fèi)者需求同時為藥品企業(yè)帶來利潤[34]。 4 藥品營銷過程中的道德觀、倫理觀 有利于他人和社會的行為定義為倫理性行為[5]。由于藥品自身的特殊性,決定了其目標(biāo)消費(fèi)者的特殊性,客觀上也決定了其營銷過程中的道德倫理性也較一般產(chǎn)品更具意義,藥品營銷的道德倫理性不僅表現(xiàn)在遵守國家的法律、法規(guī),對藥品企業(yè)、消費(fèi)者、國家政府部門負(fù)責(zé),還包括精美、方便老年人打開的包裝、清晰的字跡等人性化的內(nèi)容。隨著藥品行業(yè)法律、法規(guī)的逐漸實施,藥品營銷人員須認(rèn)識到自己的社會責(zé)任,不能只求經(jīng)濟(jì)效益而忽略道德倫理,要處理好營銷過程中經(jīng)濟(jì)利益和倫理之間的關(guān)系,為目標(biāo)消費(fèi)者提供全面、安全、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、人性化的服務(wù),提高人民生活質(zhì)量,促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。 5 調(diào)整藥品營銷思路,促進(jìn)社會
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