廣告創(chuàng)意與策劃方案(ppt-31頁)-閱讀頁
2024-10-25 18:25本頁面
【正文】 集，也就更能表現(xiàn)網站宣揚的性價比。三分策劃，七分執(zhí)行，能不能充分地表現(xiàn)推廣意圖就在于推廣活動中的執(zhí)行力。整個活動策劃推廣的關鍵部分就是有效的傳達。,五、藝術策劃及運用,1. 藝術策劃的計劃保證功能——計劃先行 藝術策劃并不是簡單的單一事件，會涉及整個展覽的各個環(huán)節(jié)，宗旨制定，場地安排，資金籌措，市場推廣和計劃實施等。是一個統(tǒng)籌全局的計劃。如下面案例所示，該會展策劃書，就從以“計劃先行”為目標，對會展活動進行了詳盡的計劃。就像一個好的守門員不僅會撲球更重要的是預知球射進的方向。而策劃正利于安排計劃外工作。,策 劃 與 廣 告 策 劃 概 述,第三節(jié)：策劃與廣告策劃概述,一、策劃的特點 二、廣告策劃的特點,一、策劃的特點,1. 策劃的本質一種思維智慧的結晶。 3. 策劃具有前瞻性、預測性，策劃是人們在一定思考以及調查的基礎之上進行的科 學預測、因此具有一定的前瞻性。策劃既然是一種預測或者籌劃就一定具有不確定性或者風險。策劃是人們在調查的基礎之上、進行總結、科學的預測，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學的基礎之上進行的預測、籌劃。 7. 策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有，那么這個策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個失敗的策劃方案。,二、廣告策劃的特點,廣告策劃的特點與策劃的特點也有所不同，主要有以下幾個方面。廣告策劃是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進行系統(tǒng)整合和策劃的過程，因而它要配合企業(yè)事物整體營銷進行戰(zhàn)略層面上的運籌。廣告策劃對于未來的廣告計劃、廣告執(zhí)行具有統(tǒng)領指導作用，因而它必須是既向前看，又要向后看，既要有前瞻性又要有全局性。廣告策劃的靈魂和核心是戰(zhàn)略指導思想、基本原則和方向的確立，是決定“做什么”的問題；但一旦戰(zhàn)略決定，就要有與之相匹配的可操作性的、巧妙的戰(zhàn)術和方法，就要同時制定出關于“如何做”的一系列策略。廣告策劃要適應變化多端的未來環(huán)境和條件，應該是富于彈性的、動態(tài)的、有變化的。廣告策劃是一項創(chuàng)新性思維活動。美國當代著名的心理學家西爾瓦諾這種本質可以用復雜的神經具有無限組合的能力來給予解釋”,拓展提高：,策 劃 的 原 理 應 用,第五節(jié)：策劃的原理應用,策劃的原理,策劃的原理應用,一、聚眾與分散原理 二、平衡原理 三、點式與示范原理 四、稀缺市場原理 五、效益原理 六、系統(tǒng)性和整合性原理 七、 價格尺規(guī)原理 八、 策劃活動中的連動原理 九、 互動原理 十、 美女效應原理 十一、 名人效應原理 十二、 慣性原理 十三、 干擾分散原理,重 點 難 點,第一章 緒論,策劃的定義,策劃的特點,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。01:04:4201:04:4201:0410/23/2024 1:04:42 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。01:04:4201:04:4201:04Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。2024年10月23日上午1時4分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月上午1時4分24.10.2301:04October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴要求，少危險。上午1時4分42秒上午1時4分01:04:4224.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月23日星期三1時4分42秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能
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