【正文】 2024年10月23日上午1時4分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。廣告策劃對于未來的廣告計劃、廣告執(zhí)行具有統(tǒng)領(lǐng)指導(dǎo)作用，因而它必須是既向前看，又要向后看，既要有前瞻性又要有全局性。而策劃正利于安排計劃外工作。,四、活動策劃及要素,3）關(guān)聯(lián)度。其中分為兩種活動，一個是活動本身就有新聞價值，能引起公眾的注意力；一個是把公益性引入活動，通過媒體宣傳激發(fā)某個品牌在群眾中的美譽(yù)度。所以，目標(biāo)一定要量化，只有量化目標(biāo)，政府公關(guān)活動策劃與實(shí)施才能夠明確方向，少走彎路。 4. 商業(yè)策劃逆向思考法。 通過這幾點(diǎn)，我們可以看出，策劃不同于點(diǎn)子，不能違背現(xiàn)實(shí)性，不是空想和空談；策劃要有好的創(chuàng)意，不同于規(guī)劃，是硬性的，具有硬性指標(biāo)。廣告策劃者用人性與理性的方式，推廣商品，展示商品（“雅倩”洗衣粉）的作用。 3．了解策劃學(xué)科的結(jié)構(gòu)及分類。 “策劃”這個詞的歷史非常悠久，最早的意思為計劃、打算。,一、策劃的分類,3. 從策劃所涉及的不同功能來看 策劃可分為發(fā)展戰(zhàn)略的策劃（如企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的策劃、軍隊發(fā)展戰(zhàn)略的策劃）、競爭戰(zhàn)略的策劃（如市場競爭戰(zhàn)略的策劃）、對抗戰(zhàn)略的策劃（如軍事對抗戰(zhàn)略的策劃）、擴(kuò)展戰(zhàn)略的策劃（如跨國集團(tuán)拓展市場的戰(zhàn)略策劃）、轉(zhuǎn)移方式的策劃（如企業(yè)經(jīng)營中心轉(zhuǎn)移的策劃）等。 6. 商業(yè)策劃組合信息法。這個主題核心的內(nèi)容一定要唯一，并且利于傳播。 4）具有經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢。執(zhí)行力主要表現(xiàn)在具體任務(wù)的完成、任務(wù)的程序、執(zhí)行人員、執(zhí)行時間、突發(fā)事件的處置情況等，在活動的執(zhí)行過程中若是出現(xiàn)問題，就會對活動推廣效果大打折扣， 5）傳達(dá)力。 4. 策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險性。 5. 創(chuàng)新性。24.10.2324.10.2301:0401:04:4201:04:42Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。 8. 策劃是一種創(chuàng)意?？梢允构ぷ饔忻鞔_的目標(biāo)，清楚知道該做些什么且了解工作對全局的意義?；顒拥恼幸κ遣邉澔顒拥年P(guān)鍵之所在，要成功的抓住用戶的注意力和參與感，成為受眾群體注意力的核心，就要促進(jìn)受眾群體的熱情和參加。策劃的再好最后還是要落在實(shí)處，只有如此一場策劃才能發(fā)揮出它的效果。觀察法是指策劃人通過觀察來了解外界事物，獲得直接感受或經(jīng)驗。一般情況下，好的策劃方案都是建立在專題調(diào)查的基礎(chǔ)上的，這是因為市場化的細(xì)分細(xì)化了專題調(diào)查，對調(diào)查信息加以分析、比較，大致確定策劃項目的運(yùn)作方向，進(jìn)程、實(shí)施步驟以及要達(dá)到的目標(biāo)，并用企業(yè)相關(guān)的資源保證策劃的執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)。,拓展提高：,二、策劃需要注意的點(diǎn),策劃在定義的時候一定要注意幾點(diǎn)，這幾點(diǎn)是策劃與規(guī)劃、謀略、點(diǎn)子三者區(qū)分開的關(guān)鍵。這根世界上最長的晾衣繩上，共晾曬了4萬多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的白色衣服。這根晾衣繩共用了2800根桔紅色柱子，700米長、5毫米粗的繩子32根。”基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。較大的商業(yè)策劃通常都采用這種策劃方法。 8. 商業(yè)策劃觀察法。 最后，可行性分析。 1）招引力。是一個統(tǒng)籌全局的計劃。 7. 策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有，那么這個策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個失敗的策劃方案。這種本質(zhì)可以用復(fù)雜的神經(jīng)具有無限組合的能力來給予解釋”,拓展提高：,策 劃 的 原 理 應(yīng) 用,第五節(jié)：策劃的原理應(yīng)用,策