【正文】 大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 12 娃哈哈獲得過多項(xiàng)產(chǎn)品全國銷量第一、全國消費(fèi)者心中的理想品牌、中國馳名商標(biāo)等榮譽(yù)。 經(jīng)營理念符合消費(fèi)者心理是品牌成功的核心 娃哈哈把經(jīng)營理念鎖定為： “ 千家萬戶笑哈哈，幸?？炷阄宜?！ ” 這一經(jīng)營理念的本質(zhì)內(nèi)涵是：生產(chǎn)真正有使用價(jià)值的品；做大眾化品牌；代表健康、快樂的形象。 準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場定位是建樹品牌的根本 所謂的市場是動態(tài)的市場，必須適時(shí)矯正品牌的定位。 成功的廣告 宣傳是確立品牌的基礎(chǔ) 娃哈哈一貫注重廣告的投入，但同時(shí)堅(jiān)持明確的廣告策略：經(jīng)濟(jì)有效、樹立品 純凈水 果奶 童裝 方便面 可樂 產(chǎn)品 娃哈哈 浙江理工大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 13 牌的個(gè)性。 一流的產(chǎn)品質(zhì)量是維護(hù)品牌的保證 娃哈哈之所以能夠深得消費(fèi)者的信賴，成為中國食品飲料中的第一品牌，產(chǎn)銷量全國第一，同樣與娃哈哈一直堅(jiān)持 “走質(zhì)量興企的道路，打造一流產(chǎn)品質(zhì)量 ”的方向分不開。 浙江理工大學(xué)成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 14 政府層面 政府方面需要充分發(fā)揮好來推動外貿(mào)出口。政府需要優(yōu)化良好的市場環(huán)境來為外貿(mào)出口企業(yè)品牌的成長做好鋪墊。 構(gòu)筑信息平臺 構(gòu)筑信息平臺，增強(qiáng)外貿(mào)出口企業(yè)的品牌競爭力。市場信息結(jié)構(gòu)得到改善、經(jīng)濟(jì)活動的不確定性減少將會削弱市場經(jīng)濟(jì)的波動振幅。 完善法律法規(guī) 完善法律法規(guī)為品牌的成長提供法律保障。當(dāng)前，由于我國市場規(guī)則仍不健全，監(jiān)管和處罰力度也并未完善。那么只有完善法律法規(guī)，建立健全的各項(xiàng)法規(guī)制度，規(guī)范市場行為，才能夠?yàn)槠放频慕】党砷L和發(fā)展提供保障。由于企業(yè)在塑造自己的品牌時(shí)，需要投入大量的資金，并且是一場長期性活動。此時(shí)，政府在政策上的支持將會對外貿(mào)出口企業(yè)帶來很大的幫助。擁有一個(gè)品牌，意味著產(chǎn)品的高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，這樣會讓所出口的產(chǎn)品具有較好的國際市場競爭力。品牌不僅代表了企業(yè)形象，也代表著消費(fèi)者的形象。 注重產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量，力求創(chuàng)新 質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，名牌是高質(zhì)量的代名詞。企業(yè)自身需要建立個(gè)具有自主權(quán)、控制力和國際認(rèn)證的生產(chǎn)實(shí)體，以開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)，建立自主技術(shù)創(chuàng)新體系，來為產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)提供一個(gè)強(qiáng)有力的保證。企業(yè)需以確保質(zhì)量為前提，再注重創(chuàng)新。同時(shí)，還要積極的參加海內(nèi)外的產(chǎn)品展覽，特別是海外的展覽，這是一個(gè)很重要的宣傳產(chǎn)品、提升品牌形象的重要渠道。企業(yè)需要提高信息化水平和電子商務(wù)水平，盡力建設(shè)一個(gè)國際化的平臺，整合企業(yè)和國際資源，盡快形成國際營銷模式。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度的不斷加劇，締造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)體系，可以增加顧客的滿 意度，擴(kuò)大企業(yè)差異化。 第 8 章 結(jié)束語 浙江外貿(mào)出口企業(yè)要想在國際市場上取得一席之地，打造強(qiáng)勢品牌將是其生存之道。在經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展的今天，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、培育知名品牌，已成為世界各國搶占國際市場、帶動本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、躋身經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的重要法寶。從分析我國企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題出發(fā)，提出了浙江外貿(mào)出口企業(yè)在創(chuàng)立和維護(hù)國際品牌戰(zhàn) 略方面的對策建議。 17 參考文獻(xiàn) [1] 童西琳 .我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略再思考 [J].江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)， 2021, (6)： 89. [2] 馮蓉 ,劉娟 ,林灝 .關(guān)于浙江企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 [J].企業(yè)管理， 2021， (11)： 103. [3] 張 晶 .品牌是永恒的戰(zhàn)略 [J].中國出版 ， 2021， (10)： 5657. [4] 劉育東 .實(shí)施品牌戰(zhàn)略 ,增強(qiáng)企業(yè)競爭能力 [J].中國商貿(mào)， 2021， (2)： 2930. [5] 李光輝 .推進(jìn)出口品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品的國際競爭力 [J].中國外資 ， 2021， (10)：3839. [6] 吳紅 .品 牌戰(zhàn)略與企業(yè)競爭力 [J].商業(yè)文化 ,2021， (4)： 25. [7] 毛曉磊 .浙江中小外貿(mào)出口企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀 [J].中國集體經(jīng)濟(jì) ,2021(12)：7172. [8] 戎凡 .論我國的外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略問題 [J].中國商貿(mào) ， 2021， (7)： 85. [9] 郭瑜 .淺談我國外貿(mào)出口的品牌戰(zhàn)略 [J].漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)， 2021， (4)：3436. [10] 劉燕 .淺談中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展與實(shí)施 [J].蘭州學(xué)刊， 2021,(6)： 1213. [11] 任麗娟 .淺析我國外貿(mào)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略問題 [J].中國商貿(mào) ， 2021， (11)：213214. [12] 余錫敏 .我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與研究 [J].新西部， 2021， (6)： 1617. [13] 周玲 .我國外貿(mào)出口品牌問題及實(shí)施策略探討 [J].中國外資， 2021,(11)：6768. [14] 胡君 ,孫林 英 .我國中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與發(fā)展對策 [J].中國集體經(jīng)濟(jì)， 2021， (12)： 5152. [15] 潘安 .論我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 [J].中國外資， 2021， (9)： 2223. [16] 是建新 .浙江 企業(yè)的品牌戰(zhàn)略在運(yùn)作中的問題 [J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 ， 2021， (2)：125. [17] 徐文，羅紅玲 .我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略研究 [J].中國商貿(mào)， 2021， (8)： 9294. [18] 熊勝緒，龐莉 .中國為什么沒有國際知名的企業(yè)品牌 [J].宏觀經(jīng)濟(jì)研究， 2021，(2)： 3942. [19] 張海英 .品牌戰(zhàn)略的發(fā)展研究 [J],價(jià)值工程 ,2021， (5)： 15. 18 [20] 李小慶 .我國外貿(mào)出口的品牌戰(zhàn)略 [J].企業(yè)導(dǎo)報(bào) ， 2021， (5)： 117. [21] 余海永 .淺析中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 [J].社科縱橫 ， 2021， (5)： 2325. [22] 孫靜 ， 鄭琳娜 .從品牌經(jīng)營淺談企業(yè)核心競爭力 [J].中國集體經(jīng)濟(jì) ， 2021， (2)：2526. [23] 馬春光 .企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 [J].中國集體經(jīng)濟(jì) ， 2021， (2)： 2526. [24] 張玉 .外貿(mào)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究 [D].新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) ， 2021， (8)： 2223. [25] 姜玲玲 .國內(nèi)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 [D].安徽大學(xué) ， 2021， (2):5556. [26] Reiss， Craig .How to Build Winning Brand.[J].Entrepreneur， 2021,(4):1416. [27] Starvroula Spyropoulou ， Dionysis Skarmeas ， Constaine examination of branding advantage in export ventures[J].Eoropean Jounal of Marketing，2021， (5)： 920922 19 19 致 謝 本論文自始至終在張老師 的親自指導(dǎo)下進(jìn)行。張老師兢兢業(yè)業(yè)的態(tài)度讓我非常敬佩，也給我?guī)砹朔浅４蟮挠绊憽?