品牌戰(zhàn)略與品牌定位-閱讀頁
2024-10-25 10:52本頁面
【正文】 證券：規(guī)模、傳統(tǒng)、銷售實力、可信度、安定性； 機械：技術(shù)、安定性、規(guī)模、可信度、傳統(tǒng)。 運輸業(yè)：傳統(tǒng)、規(guī)模、可信度、海外競爭能力、現(xiàn)代化技術(shù)。 房地產(chǎn)業(yè)：安定性、傳統(tǒng)、規(guī)模、廣告宣傳力度、新產(chǎn)品的時代感。 商業(yè)(銷售業(yè))：規(guī)模、安定性、發(fā)展性、可信度、海外競爭能力。這是企業(yè)形象定位的難點，也是企業(yè)形象戰(zhàn)略成功與否的關(guān)鍵所在，因此，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的事業(yè)特點和更高層次的文化理念，來決定其獨特的生存方式，并且清楚地揭示其存在的意義，進而確立企業(yè)在消費者及社會公眾心中的形象定位。 西德的寶馬公司和賓士公司，雖然都同屬于高級、高速車， 寶馬公司優(yōu)先考慮駕駛者；賓士公司則更多地為乘坐者著想。 1.企業(yè)實力定位法 這種定位方法以企業(yè)的人才、技術(shù)、質(zhì)量、管理、成就等企業(yè)實力因素作為定位的基礎(chǔ)，以企業(yè)的規(guī)模、品位、質(zhì)量、技術(shù)等表現(xiàn)企業(yè)實力的指標(biāo)為廣告內(nèi)容。國外一家快遞公司將形象廣告定位為“隔日到”并在全世界范圍進行宣傳。這種定位方式以企業(yè)理念為基礎(chǔ)，在定位中闡明公司的宗旨和價值觀念。又如飛利浦公司的形象廣告定位于“讓我們做的更好” 。 實例：富力地產(chǎn)的形象廣告定位于“締造廣州滿意的家”，越秀城建地產(chǎn)的“成就美好生活空間”，都是以給消費者帶來的實際利益為出發(fā)點進行定位，獲得了公眾的喜愛和青睞。 實例：愛維斯租車公司給自己定位為“愛維斯在租車行業(yè)里屈居第二，那干嗎還來找我們，因為我們工作更努力”。 實例：哈藥六廠 浙江納愛斯集團雕牌洗衣粉廣告. 其實，企業(yè)形象的多種定位方法是相通且相輔相成的，其實質(zhì)都是企業(yè)自身最本質(zhì)東西的體現(xiàn)。也就是說企業(yè)視覺形象首先具有識別性。,?,三、審美性原則,良好的企業(yè)視覺形象必須符合審美規(guī)律。,?,四、有效性原則,有效原則是指VI設(shè)計必須對塑造企業(yè)形象、傳播企業(yè)理念和企業(yè)文化是切實有效的。,?,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。11:38:4011:38:4011:3810/22/2024 11:38:40 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。11:38:4011:38:4011:38Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。2024年10月22日上午11時38分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。2024年10月上午11時38分24.10.2211:38October 22, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。上午11時38分40秒上午11時38分11:38:4024.10.22 一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。2024年10月22日星期二11時38分40秒Tuesday, October 22, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實管理提
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