品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹-閱讀頁
2025-02-01 00:27本頁面
【正文】 略的構(gòu)成要素 戰(zhàn)略構(gòu)成 要素 戰(zhàn)略指導(dǎo) 思想 戰(zhàn)略原則 戰(zhàn)略目標(biāo) 戰(zhàn)略重點(diǎn) 戰(zhàn)略實(shí)施 ? 核心構(gòu)成要素： ? 戰(zhàn)略目標(biāo) ? 戰(zhàn)略實(shí)施 23 （三）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容 ? 信息收集與分析是前提、科學(xué)管理是基礎(chǔ)、激勵(lì)創(chuàng)造是源頭、依法保護(hù)是手段、有效運(yùn)用是目的 企業(yè)品牌 戰(zhàn)略內(nèi)容 信息收集 與分析 品牌運(yùn)用 品牌保護(hù) 品牌創(chuàng)造 品牌管理 24 （四）為什么要制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略 ? 品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ) ? 好企業(yè)必有好品牌 ? 案例：百年老店 ——“茅臺(tái)”、新興產(chǎn)業(yè) ——“微軟” ? 持續(xù)發(fā)展必須擁有好品牌 ? 創(chuàng)立好品牌需要的條件 ? 時(shí)間 ——長(zhǎng)遠(yuǎn)性、持續(xù)性 ? 空間 ——全局性 ? 投入 ——成本 25 （五）品牌戰(zhàn)略常用方案 方案 案例 一品多牌 寶潔 統(tǒng)一品牌 “三得利 ” 品牌分類使用 中糧集團(tuán)旗下品牌 ——“長(zhǎng)城 ” 、 “ 孔乙已 ” 、 “ 黃中皇 ” 、 “ 金帝 ” 、 “ 谷力奧 ” 、 “ 梅林 ” 、 “ 象山牌 ” 、 “ JOJOK家樂康 ” 、 “ 福臨門 ” 總品牌加產(chǎn)品品牌 Volkswagenwerk與 SANTANA、 PASSAT、 POLO 品牌族 “五糧春 ” 、 “ 五糧醇 ” 、 “ 五糧神 ” 、 “ 五湖液 ” 26 五、如何制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略 ? （一）制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一項(xiàng)決策 ? （二）必要的組織工作 ? （三）品牌戰(zhàn)略的兩個(gè)核心要素 ? 合理確定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)：不同階段的目標(biāo) ? 戰(zhàn)略實(shí)施：量體裁衣 27 28
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