【正文】 地表達(dá)出來。 P42 P43 更 高 成 就 核心廣告語 P44 脫離眾多品牌集中的模糊區(qū)域，搶先占據(jù)新的區(qū)隔區(qū)間 奧德賽：七座轎車 多種用途 （傳統(tǒng)） 專業(yè)用途 （現(xiàn)代） 新得利卡 安全商務(wù)代表 低端商務(wù)用車 風(fēng)行：七人座創(chuàng)新房車 金杯：突出的新一代 GL8： 陸上公務(wù)艙 瑞風(fēng)：穩(wěn)重大氣的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范 全順：全順一路 ， 安全到家 高端商務(wù)用車 NNPR由產(chǎn)品力決定的位臵 NNPR希望達(dá)到的位臵 通過對竟品定位和 NNPR品牌內(nèi)涵的分析 我們得出 NNPR在品牌形象面的區(qū)隔： 專業(yè)用途的高端商務(wù)用車 傳播策略之 2—— 品牌 P45 鮮明的定位，準(zhǔn)確的切入 —— NNPR產(chǎn)品的定位策略 2 P46 迎合未來發(fā)展趨勢的歐 III環(huán)保動力 滿足現(xiàn)代商務(wù)需求的人性化大空間 提供豐富的商務(wù)個性化解決方案 “ 主被動雙安全模式 ” 的商務(wù)安全理念 專業(yè)商務(wù)配備 巡航系統(tǒng)、車載電話、360度旋轉(zhuǎn)座椅等 樹立難以逾越的五大專業(yè)商務(wù)用車新高標(biāo)準(zhǔn) 專業(yè)商務(wù)用車領(lǐng)航者 定位的施力點， NNPR產(chǎn)品優(yōu)勢： 傳播策略之 1—— 定位 定位 P47 傳統(tǒng)機(jī)制 遺留問題 營銷網(wǎng)絡(luò)缺陷 終端設(shè)臵不規(guī)范 同步協(xié)調(diào)性差 ?面對市場變化缺乏敏銳的洞察力和應(yīng)變力 ?營銷舉措滯后于市場需求 ?未形成高效科學(xué)的終端營銷體制 ?無真正意義上的 4S店 ?經(jīng)銷商培訓(xùn)滯后 ?終端布臵缺乏統(tǒng)一規(guī)范 ?不利于形成良好品牌形象 ?降低消費者的信心與認(rèn)同感 ?廠方與終端溝通涵需提高 ?各地銷售差異拉大 ?活動配合被動，地方廣宣混亂 3） NNPR銷售力分析：營銷建設(shè)的嚴(yán)重滯后 營銷狀況之 4—— 產(chǎn)品狀況 P48 NNPR的 USP—— 專業(yè)商務(wù)用車領(lǐng)航者 專業(yè)商務(wù)用車領(lǐng)航者 獨特性 主張 銷售力 洞察并完全滿足專業(yè)化商務(wù)需求，鮮明地將 NNPR從眾多品牌中區(qū)別出來 —— NNPR . MPV、 輕客 ?體貼入微地滿足商務(wù)需求 ?專業(yè)技 術(shù)含量 以專業(yè)商務(wù)用車的五大新高標(biāo)準(zhǔn)為現(xiàn)代商務(wù)領(lǐng)航 傳播策略之 1—— 定位 P49 P50 科學(xué)的傳播，有效地到達(dá) —— NNPR的傳播主張 3 P51 專業(yè)創(chuàng)新價值 主張概念 TONE MANNER 現(xiàn)代的 自信的 成就感的 傳播策略之 3—— 傳播 P52 基本意識 SENSE 衍生感知 FEEL 族群認(rèn)同 RELATE 采取行動 ACT 引發(fā)思考 THINK 傳播主張 專業(yè)創(chuàng)新價值 是應(yīng)該升級或購買一輛這樣的新車了 新產(chǎn)品的專業(yè)化程度是別的產(chǎn)品目前做不到的 極具針對性的專業(yè)化商務(wù)用車 產(chǎn)品功能非常適合商務(wù)使用 機(jī)能性利益 Function Benefit 最專業(yè)化的商務(wù)車配臵 空間、安全、個性化、動力 抓住商機(jī) 占據(jù)優(yōu)勢 就開 NNPR 讓工作更加 有效率 讓事業(yè)更加 有成就 領(lǐng)先的 量身定制的 豪華商務(wù)用車中 NNPR的專業(yè)化層次最高 感性利益 Emotional Benefit 專業(yè)化商務(wù)用車的新高等級 擁有 NNPR 就已經(jīng)先贏了一大半 感覺更有實力、領(lǐng)先他人、另人羨慕 用 NNPR就是和用其他車不一樣 使用 NNPR的是專業(yè)、自信、卓有成就的現(xiàn)代商務(wù)精英 自我社交利益 Selfex Benefit 專業(yè)、自信、權(quán)威 現(xiàn)代商務(wù)精英 設(shè)定消費者對 NNPR的認(rèn)知與聯(lián)想 傳播需要創(chuàng)造消費者認(rèn)知與聯(lián)想 傳播策略之 3—— 傳播 P53 基本意識 衍生感知 采取行動 引發(fā)思考 族群認(rèn)同 專業(yè)創(chuàng)新價值 NNPR的傳播設(shè)定產(chǎn)生 我們是一群 專業(yè)自信卓有成就的商務(wù)精英 NNPR是一輛產(chǎn)品功能面齊全、 實用且專業(yè)化的高級商務(wù)用車 新高等級的 NNPR具有專業(yè)的領(lǐng)先，并且像 VIP一樣有量身定做的感。 要掌握商機(jī)，先擁有優(yōu)勢并高人一等，就加入NNPR家族。 未來產(chǎn)品可塑性高 ?未來產(chǎn)品形象的衍伸性大 ， 發(fā)展?jié)摿π酆瘛? ?藉此投射出消費者的理想自我心態(tài)并產(chǎn)生附加的社交性價值。 南京依維柯 NNPR品牌服務(wù)內(nèi)容 P71 三眾華納公司優(yōu)秀作品集 另附 P72 謝 謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 08:50:1508:50:1508:503/27/2023 8:50:15 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 08:50:1508:50:1508:50Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 27日星期一 上午 8時 50分 15秒 08:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 15秒 08:50:1527 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:1508:50Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :50:1508:50:15March 27, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 8時 50分 :50March 27, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 8時 50分 15秒 上午 8時 50分 08:50: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:50:1508:50:1508:503/27/2023 8:50:15 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 08:50:1508:50:1508:50Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :50:1508:50:15March 27, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 8時 50分 :50March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 8時 50分 15秒 上午 8時 50分 08:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴