飲食企業(yè)消費(fèi)者行為研討會(huì)-閱讀頁
2025-03-18 03:49本頁面
【正文】 店鋪品牌：影響評(píng)價(jià)、降低風(fēng)險(xiǎn)、便于選擇（ walmart） 零售廣告：降低信息獲取成本（時(shí)間、體力） 店鋪位置與規(guī)模：增加吸引力 消費(fèi)者購買過程（店鋪選擇） 消費(fèi)者特征與店鋪選擇： 知覺風(fēng)險(xiǎn)： ? 社會(huì)成本（如一套不為同伴所欣賞的服裝）。 ? 時(shí)間成本（如修理汽車要先將車開到車庫，并把車留下，過一段時(shí)間才 能取回）。 ? 身體方面的損害（如一種新藥產(chǎn)生毒副作用） 購物導(dǎo)向：特別強(qiáng)調(diào)某些活動(dòng)的購物方式或風(fēng)格被稱為購物導(dǎo)向 其他因素：鋪貨方式、促銷活動(dòng)、銷售人員能力 消費(fèi)者購買過程（購買） 購買方式： 現(xiàn)金支付 信用卡支付 分期支付 消費(fèi)者購買過程（購后過程） 顧客滿意與顧客忠誠 總結(jié)：基于消費(fèi)者行為的營銷策略 Pricing proposition Promotion place awareness 產(chǎn)品吸引力 廣告投放與內(nèi)容選擇 recognition 維護(hù)品牌忠誠 促銷宣傳 learning 消費(fèi)者教育 Information acquisition 廣告與促銷活動(dòng)頻率、滲透率 evaluation 價(jià)格優(yōu)勢、價(jià)格差異化與區(qū)分 產(chǎn)品特點(diǎn)與性能 Destination searching 更接近目標(biāo)群體 buying 方便購買 消費(fèi)者購買行為包含從認(rèn)知到評(píng)價(jià)直至購買決策整個(gè)過程。營銷戰(zhàn)略必須以產(chǎn)品目標(biāo)群體的消費(fèi)者行為為基礎(chǔ)，構(gòu)建合理和產(chǎn)品與信息通路，積極影響消費(fèi)者購買決策的每個(gè)過程，并不斷強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，從而最大化激發(fā)并滿足消費(fèi)者需求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益。 , March 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :23:5620:23Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :23:5620:23:56March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 23分 56秒 20:23:5626 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :23:5620:23Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :23:5620:23:56March 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 23分 56秒 20:23:5626 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :23:5620:23Mar2326Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 26日星期日 下午 8時(shí) 23分 56秒 20:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 23分 56秒 20:23:5626 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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