市場營銷課件第七章產(chǎn)品策略-閱讀頁
2025-03-18 03:23本頁面
【正文】 ?對創(chuàng)意的篩選 ， 應(yīng)盡量避免兩種失誤： ?一是誤舍 ， 即將有希望的新產(chǎn)品創(chuàng)意予以舍棄； ?二是誤用 ， 將沒有前途的產(chǎn)品創(chuàng)意付諸開發(fā) ， 造成人力 、 物力和財力的損失 形成產(chǎn)品概念 ? 是指已經(jīng)成型的產(chǎn)品設(shè)想， ? 它與想象中的產(chǎn)品不同， ? 它應(yīng)具有較完整的概念 功能 名稱 商業(yè)分析 ? 商業(yè)分析就是產(chǎn)品開發(fā)的效益分析，通過分析來確定新產(chǎn)品的開發(fā)價值。 市場試銷 批量上市 ? ? 這是新產(chǎn)品開發(fā)的最后一個階段，即將產(chǎn)品成批地投放市場。 沉默的推銷員 ? 早些年我國出口英國十八頭蓮花茶具，原包裝是瓦楞紙盒，既不美觀，又使人不知道里面裝的是什么，結(jié)果無人問津?？梢?，良好的包裝是一個沉默的推銷員。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 包裝策略 .將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品組合在同一包裝物內(nèi)的做法 . ? 包裝策略 .指包裝物內(nèi)的產(chǎn)品被消費(fèi)完畢后 ,包裝物仍可用于其它方面 . ? 包裝策略 .指包裝物內(nèi)附有贈品以激發(fā)消費(fèi)者購買 . ? 包裝策略 .指企業(yè) 包裝策略 隨著市場需求的變化而改變的做法 . ? ? 1981 年，有著 300 多年釀制歷史的“狀元紅”首進(jìn)上海。殊不知由于產(chǎn)品不適銷對路，“狀元紅”出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷。在各種價格的瓶酒中，以中檔商品銷路最好。加之廣告促銷不利，銷售渠道薄弱，售價不適宜等因素作用，致使“狀元紅”難在上?！凹t”起來。 ? 問題： ? （ 1 ）分析說明“狀元紅”酒的包裝設(shè)計欠缺哪些考慮？ ? （ 2 ）若你是酒廠的管理者，你會怎樣調(diào)整營銷策略 ? ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 01:30:1801:30:1801:303/27/2023 1:30:18 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 01:30:1801:30:1801:30Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時 30分 18秒 01:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 1時 30分 :30March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 1時 30分 18秒 上午 1時 30分 01:30: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:30:1801:30:1801:303/27/2023 1:30:18 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 01:30:1801:30:1801:30Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時 30分 18秒 01:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 1時 30分 :30March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 1時 30分 18秒 上午 1時 30分 01:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 01:30:1801:30:1801:303/27/2023 1:30:18 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 01:30:1801:30:1801:30Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :30:1801:30:18March 27, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 1時 30分 :30March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 1時 30分 18秒 上午 1時 30分 01:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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