第七章市場(chǎng)營(yíng)銷管理-閱讀頁(yè)
2025-01-22 02:31本頁(yè)面
【正文】 （二 ）特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、無(wú)時(shí)間約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，可以有效降低企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的成本。且有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷功能，能幫助企業(yè)減輕庫(kù)存壓力，降低運(yùn)營(yíng)成本。尤其是世貿(mào)組織第二次部長(zhǎng)會(huì)議決定在下次部長(zhǎng)會(huì)議之前不對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征收關(guān)稅，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更為企業(yè)架起了一座通向國(guó)際市場(chǎng)的綠色通道。通過(guò)鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。 ? 多維營(yíng)銷，紙質(zhì)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。 ? 更具有針對(duì)性，通過(guò)提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。而網(wǎng)上用戶 55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有 6%同時(shí)在打電話，只有 5%在吃喝，只有 4%在寫作。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買行為。 ? （二）特點(diǎn) ? （ 1）以顧客需求為導(dǎo)向 ? （ 2）以顧客溝通為手段 ? （ 3）以顧客滿足為目標(biāo) 五、 4C營(yíng)銷 ?1含義 4C是以挑戰(zhàn)者的角色出現(xiàn)的。 ?2 特點(diǎn) （ 1）瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求 （ 2）消費(fèi)者所愿意支付的成本 （ 3）消費(fèi)的便利性 （ 4）與消費(fèi)者溝通 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:08:1221:08:1221:081/28/2023 9:08:12 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 21:08:1221:08:1221:08Saturday, January 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 1月 28日星期六 下午 9時(shí) 8分 12秒 21:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 9時(shí) 8分 :08January 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 9時(shí) 8分 12秒 下午 9時(shí) 8分 21:08: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:08:1221:08:1221:081/28/2023 9:08:12 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 21:08:1221:08:1221:08Saturday, January 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 28日星期六 下午 9時(shí) 8分 12秒 21:08: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 9時(shí) 8分 :08January 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 9時(shí) 8分 12秒 下午 9時(shí) 8分 21:08: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:08:1221:08:1221:081/28/2023 9:08:12 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21:08:1221:08:1221:08Saturday, January 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :08:1221:08:12January 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 9時(shí) 8分 :08January 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時(shí) 8分 12秒 下午 9時(shí) 8分 21:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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