【正文】 品牌行銷策略建議 ? 品牌定位策略 ? 品牌主張 ? 廣告推廣策略 ? 33 （一）品牌行銷策略建議 市場戰(zhàn)略建議 ? 產品戰(zhàn)略建議 ? 價格戰(zhàn)略 建議 ? 渠道戰(zhàn)略 建議 ? 34 (C) GGG co. Weili 威力 市場戰(zhàn)略建議 ?市場戰(zhàn)略 ?現(xiàn)階段，針對威力亟待解決的品牌力弱的情況，以樹立品牌形象（高品質、信賴感、年輕化）為中心，以二三線城市為重點市場，抓住機會向下 [農村市場 ]/向上 [一級城市市場 ]滲透。 ?策略運用 ?目標市場： 行銷：多種營銷手段整合運用，全力擴大掠奪目標消費群 廣告：全力提高知名度和認知度 ?潛力市場： 行銷：滲透潛力地區(qū) 廣告：維持一定廣告量 35 (C) GGG co. Weili 威力 建議理由 ?為什么采取以高品質為核心的品牌形象戰(zhàn)略 ?理由一：二、三級城市的消費特征表明，消費者在選購空調時，對品質 /價格的關注度遠遠超過其他因素。 36 (C) GGG co. Weili 威力 建議理由 ?理由二：品質與威力的關聯(lián)性最強 方向 必需支持點 對威力的適應性 策略 A 科技 需要企業(yè)的研發(fā)實力支持 沒有資本實力投入技術研發(fā)，無法趕超行業(yè)領先者 策略 B 服務 需要大量成本支持 品牌的優(yōu)勢在于良好的性價比，無法承受大量的服務成本，并必然與海爾發(fā)生正面沖突 策略 C 品質 質量好 產品質量好、性能穩(wěn)定、壽命長，與一線產品同質，適合目標消費群的消費習慣，并有廣闊的延展空間 策略 D 其他路線 新的概念 行業(yè)內概念五花八門；品牌非行業(yè)領跑者，新概念的推出一旦為行業(yè)領導者發(fā)現(xiàn)，則處于較大被動；同時也沒有大量的傳播費用支持 37 (C) GGG co. Weili 威力 產品戰(zhàn)略建議 ?現(xiàn)有產品名稱存在與競爭對手的雷同，不具備獨特之處，無法在市場中凸顯，對新的品牌形象建設造成了障礙。 品牌個性的定位 （情感） 新威力 41 (C) GGG co. Weili 威力 品牌寫真 ?他是我小時的一個舊朋友，現(xiàn)在和我一樣有著特年輕的心態(tài)。 ?我喜歡保持對生活的熱情和積極態(tài)度，喜歡與和我有相同生活態(tài)度的人一起，我中意威力也正因為如此。 ?明確不同的目標層次，深入細分，謹慎規(guī)劃，以解決不同營銷階段的特定問題。 ?讓消費者感到實質性的好處，有所期待、參與熱切，事后滿意。 ?做好執(zhí)行控制與評估，總結經驗教訓。因此 ,我們建議 : ?加強銷售現(xiàn)場的展示引導工作； ?在展示引導時附加促銷活動； ?營造購物氣氛； ?避免單純的展示情況。 ? 21世紀，沒有危機感是最大的危機。 ? 如果沒有人做，就要放棄，這是一個必要條件。 ? 把一件簡單的事做好就不簡單，把每一件平凡的事做好就不平凡。 2023/3/2310: ? 科學技術的進步將會給人們的生活帶來巨大的影響，而人們要不斷適應這種時代的變化，而不要坐等未來，失去自我發(fā)展的良好機 2023/3/23會。 ? 一個人想要成功，就要學會在機遇從頭頂上飛過時跳起來抓住它。 10:56:1510: ? 公平不是總存在的，在生活學習的各個方面總有一些不能如意的地方。 ? 花費數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經驗。 ? 不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵表現(xiàn)差的，得來的只是一支壞的職工隊伍。 ? 管理就是把復雜的問題簡單化，把混亂的事情規(guī)范化。 :5610:56:15 ? 失敗并非壞事，一次失敗能教會你許多，甚至比你大學里所學的還有用。一個人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會超過自己的信念。 10:56:1519: ? 做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒要我做也爭著去做。 ? 戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。 2023年 3月 23日星期四 10時 56分 15秒 ? 一個成功的決策，等于 90%的信息加上 10%的直覺。 :5610:56::5619:09::5610:56:1510:56:15 ? 在市場競爭的條件下，首先是員工素質的競爭。 ? 管理不是獨裁，一個家公司的最高管理階層必須有能力領導和管理員工。 上午 10時 56分 15秒 1%的錯誤會導致 100%的錯誤。 ? 加強用水設備管理，堵塞水的跑冒滴漏！ ? 我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。 ? 省錢就是掙錢。 ? 創(chuàng)新就是創(chuàng)造一種資源。 ? 一個有信念者所開發(fā)出的力量，大于 99個只有興趣者。 2023年 3月 23日星期四 10時 56分 15秒 ? 將合適的人請上車，不合適的人請下車。 ? 領導者是能夠將一群人帶到他們自認為去不了的地方的人。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :56:1510:56Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :56:1510:56:15March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 23日星期四 10時 56分 15秒 10:56:1523 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :56:1510:56Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :56:1510:56:15March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 23日星期四 10時 56分 15秒 10:56:1523 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :56:1510:56Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時 56分 15秒 10:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 10時 56分 15秒 10:56:1523 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不