市場營銷組合策略培訓(xùn)課程講義-閱讀頁
2025-03-14 19:07本頁面
【正文】 寶，怎么可以拱手讓人？” ? 經(jīng)銷商和飛利浦之間你來我往的控制和反控制像一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，戰(zhàn)爭的目的是對網(wǎng)絡(luò)和資源的控制。 摘自 21世紀(jì)經(jīng)濟報道 2023， 10， 8， 12版 ? 促銷 ——溝通 ? 廣告 ? 銷售促進 ? 人員推銷 ? 公共關(guān)系 ? 促銷的過程 ? 選定目標(biāo)受眾 ? 確定宣傳的目的和期望的結(jié)果 ? 設(shè)計促銷內(nèi)容 ? 選擇傳媒 ? 制定預(yù)算 ? 管理執(zhí)行 ? 監(jiān)測評估 ? 促銷組合 ? 多兵種同時作戰(zhàn) ? 考慮的因素 ? 產(chǎn)品種類 ? 產(chǎn)品的生命周期 ? 促銷預(yù)算 ? 競爭環(huán)境 ? 中國企業(yè)的廣告現(xiàn)象 ? 標(biāo)王現(xiàn)象 ? 哈藥現(xiàn)象 ? 雕牌現(xiàn)象 ? 曇花一現(xiàn) ? 間斷性的爆發(fā) ? 腦白金廣告的章法 ? 案例：星巴克咖啡 ? 1971年星巴克咖啡公司是位于西雅圖的一家咖啡連鎖店 ? 1987年，擁有 11家分店，銷售額 130萬 ? 1993年，增加到 280家，銷售額 ? 公司特點 ? 嚴(yán)格的質(zhì)量控制，以生長在高維度的優(yōu)質(zhì)咖啡豆為原料，采用歐洲式慢速加工工序進行烘烤，在每個環(huán)節(jié)上都與空氣隔離 ? 培養(yǎng)消費者適應(yīng)新的口味，迎合一些消費者的深層次需求 ? 充分利用咖啡店，使之成為星巴克品牌及其他消費品的銷售渠道 ? 行業(yè)分析 ? 1962年，美國 75％的人飲用咖啡，日人均消費 ? 30年后， ％的人飲用咖啡，日人均消費 ? 行業(yè)零售量： 1986年的 74億美元下降到 1992年的 68億美元，美式咖啡的比重從 1983的 10％增加到 1993年的 20％ ? 謝 謝 :27:5321:2721::27 21:2721:27::27:53 2023年 3月 21日星期二 9時 27分 53秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:27:5321:27:5321:273/21/2023 9:27:53 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 21:27:5321:27:5321:27Tuesday, March 21, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時 27分 53秒 21:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 9時 27分 :27March 21, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 下午 9時 27分 53秒 下午 9時 27分 21:27: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:27:5321:27:5321:273/21/2023 9:27:53 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 21:27:5321:27:5321:27Tuesday, March 21, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時 27分 53秒 21:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時 27分 :27March 21, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 9時 27分 53秒 下午 9時 27分 21:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:27:5321:27:5321:273/21/2023 9:27:53 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21:27:5321:27:5321:27Tuesday, March 21, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :27:5321:27:53March 21, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時 27分 :27March 21, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時 27分 53秒 下午 9時 27分 21:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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