王志鋼旅游項(xiàng)目策劃工作模塊定位篇-閱讀頁
2025-03-11 12:49本頁面
【正文】 色定位就要隨之改變。50—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法二：主題概念策劃方法v心理逆向定位： 是打破消費(fèi)者一般思維模式，以相反的內(nèi)容和形式標(biāo)新立異地塑造市場(chǎng)形象。再如，深圳野生動(dòng)物園一改傳統(tǒng)動(dòng)物園將動(dòng)物囚在籠中的方式，讓游客與動(dòng)物對(duì)調(diào)，人在車中，動(dòng)物在籠外寬闊的空間自由活動(dòng)。 51—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法二：主題概念策劃方法v狹縫市場(chǎng)定位： 是旅游景區(qū) (點(diǎn) )不具有明顯的特色優(yōu)勢(shì)，而利用被其他旅游景區(qū) (點(diǎn) )遺忘的旅游市場(chǎng)角落來塑造自己旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)形象。他們以潔凈的山泉水、清新的空氣、干凈衛(wèi)生的住房條件，比市場(chǎng)低得多的價(jià)格去占領(lǐng)附近城市的休閑旅游市場(chǎng)和美術(shù)院校校外寫生市場(chǎng)。 53—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法三： 區(qū)域文化板塊論 v與一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)家及市場(chǎng)營(yíng)銷人士相比，工作室策劃方法論的一大特征是更強(qiáng)調(diào)區(qū)域分析。54—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法三： 區(qū)域文化板塊論 思路提純聚焦定格定位解剖 發(fā)展概念（ 3） .構(gòu)成（給出許多示意性圖片） ——點(diǎn)線面、特色等 56—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要節(jié)事活動(dòng)、旅游商品提出概念構(gòu)想 （ 1） .活動(dòng)和事件v活動(dòng)和事件的設(shè)計(jì)分為：? 引爆型：首期引爆市場(chǎng)、吸引眼球、帶旺人氣、引起關(guān)注的動(dòng)作設(shè)計(jì)；? 持續(xù)經(jīng)營(yíng)型：保障項(xiàng)目在環(huán)境和經(jīng)濟(jì)利益上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的活動(dòng)和時(shí)間設(shè)計(jì)。旅游商品的發(fā)展概念構(gòu)想 57—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 附件（ 1） .參考案例的分析和借鑒；（ 2） . 60—王志綱工作室 —三、項(xiàng)目的魅力與價(jià)值 工作室的觀點(diǎn)舉例v總結(jié)項(xiàng)目的唯一性，以及項(xiàng)目對(duì)企業(yè)、對(duì)區(qū)域、對(duì)城市的價(jià)值和意義：? 中國(guó)首屈一指的 ? 世界知名的 博覽會(huì)? 外地游客流連忘返的樂園? 城市的 文章（如山、水、文化等）? 人最自豪的城市名片 61—王志綱工作室 —三、項(xiàng)目的魅力與價(jià)值 工作室的觀點(diǎn)舉例：v預(yù)估項(xiàng)目的影響力： “ 假日第一山，東方達(dá)沃斯 ”“ 青島山海城，精彩在嶗山 ”“ 旅游在青島，度假南九水 ” 62—王志綱工作室 — 中國(guó)地產(chǎn)商域網(wǎng)THE END 謝 謝！ 63—王志綱工作室 —附件研究 ——旅游地形象定位的意義： v近 20年來，我國(guó)旅游發(fā)展的理念大體經(jīng)歷了四個(gè)階段，即資源導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向、產(chǎn)品導(dǎo)向、形象驅(qū)動(dòng)。在旅游者心目中又美好的形象和期望成為吸引旅游者的重要因素，也是形成旅游地品牌和二次傳播的核心因素。 65—王志綱工作室 —附件名詞解釋 ： v旅游形象 ——指的是旅游目的地，包括其旅游活動(dòng)、旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象，是能夠引起人的思想或感應(yīng)活動(dòng)的事物相貌和內(nèi)容的綜合表現(xiàn)?！?jiǎng)? 鋒 返回 67—王志綱工作室 —附件旅游市場(chǎng)的選擇可以包括以下四類 ： v無差別市場(chǎng)： 在區(qū)域旅游的背景下，無差別市場(chǎng)就是一個(gè)聚合的市場(chǎng)，這種聚合忽略了旅游者的差別而強(qiáng)調(diào)他們的共同特征； 68—王志綱工作室 —附件旅游市場(chǎng)的選擇可以包括以下四類 ： v廣泛市場(chǎng)： 區(qū)域的旅游產(chǎn)品和服務(wù)是針對(duì)許多甚至所有不同的細(xì)分市場(chǎng)的；v選擇市場(chǎng)： 將目標(biāo)集中在少量的細(xì)分市場(chǎng)（如會(huì)議旅游市場(chǎng)、野營(yíng)市場(chǎng)、文化娛樂市場(chǎng)、高層市民市場(chǎng)等） 69—王志綱工作室 —附件旅游市場(chǎng)的選擇可以包括以下四類 ： v單一市場(chǎng)： 區(qū)域旅游策略可以集中在一個(gè)單一市場(chǎng)，并為其制定一個(gè)特別的策略，單一市場(chǎng)選擇不應(yīng)該著眼于一個(gè)大市場(chǎng)的小份額，而應(yīng)該吸引單一市場(chǎng)的大份額，應(yīng)該將有限的資源集中起來，追求一個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)中穩(wěn)固的市場(chǎng)位置；返回 70—王志綱工作室 —謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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