傳播策略與轉(zhuǎn)換創(chuàng)意-閱讀頁
2025-03-09 01:02本頁面
【正文】 ?用一個新的觀點去看一個老的東西 ?點子不過是結(jié)合復(fù)雜的東西，而成為簡單直接的想法 ?突然之間，你看到一道曙光，將兩件毫不相關(guān)的東西轉(zhuǎn)化出一個新的概念。 ?它只要靈光一閃，你就了然于胸，因為那就是你十分熟悉而容易了解的東西，只是以特殊超乎想象的手法表達(dá)出來！ ?一個點子不過是老材料的新組合。 一般而言，客戶應(yīng)當(dāng)知道而且也希望我們了解我們知悉有關(guān)它公司（或品牌）真正目標(biāo)的關(guān)鍵事實。如果仍然行不通，那我們必須自行寫出所認(rèn)為的目標(biāo)，并爭取客戶的同意；當(dāng)然是在創(chuàng)意工作尚未進(jìn)行之前。這些目標(biāo)必須與預(yù)算相關(guān)聯(lián)。 51 廣告目標(biāo) 我們要廣告達(dá)成什么？ 切勿要求太多。一個有限，但主要的目標(biāo)，才是可行的。 52 競爭范圍 這是策略之戰(zhàn) 除非你知道敵人是誰，否則你無法打贏。在這部分，不要太以調(diào)查報告方式寫出，盡可能提供更多資料。讓你的摘要具可讀性，否則無人會去讀它）。而且也是最難做的正確的地方。 54 消費者承諾 這就是單一訴求的建議；承諾，它必須簡潔。 “跟我結(jié)婚吧，我將使你的夜晚充滿情趣，白天歡笑不斷，銀行帳戶都是黃金，嬰兒房子女滿堂。 它可能要誠實的縮減成九個字而已。 謹(jǐn)記?。阂粋€利益點，一個承諾。 支持點就是為它說話。 但是，請切記，在你的創(chuàng)意作品上，無須 把所有支持點的訊息全放進(jìn)去。但是這些訊息應(yīng)當(dāng)涵蓋在策略中，以提供創(chuàng)意小組某種程度的軍火彈藥，可能點子就會來自支持點！ 這就是說明為何支持點的訊息必須與承諾點相關(guān)，而非僅是擺放一堆無用的產(chǎn)品資料。 此部分必對整體策略深具正面的貢獻(xiàn)；而不是 “格式化 ”的結(jié)尾。 57 品牌定義 品牌的個性是什么？以一輛汽車，一個人或一種顏色等等來描述它，如有品牌寫真也要一并列入。 傳 播 策 略 58 競爭環(huán)境 認(rèn)定誰是主要競爭對手，與我們的品牌相比如何，他們的定位是什么？他們在廣告中訴求的什么？ 目標(biāo)消費者 我們在跟誰溝通？讓她或他活靈活現(xiàn)，超越一般人口特性描述，我們洞察了什么？請注明是個人判斷，還是調(diào)研或品牌檢驗結(jié)果。 支持點 支持按扭的主要事實，只需主要事實。 傳 播 策 略 61 讓我們一起成功！ 62 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 20:27:0620:27:0620:273/17/2023 8:27:06 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 20:27:0620:27:0620:27Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時 27分 6秒 20:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 17日星期五 8時 27分 6秒 20:27:0617 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :27:0620:27Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :27:0620:27:06March 17, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 8時 27分 :27March 17, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 8時 27分 6秒 下午 8時 27分 20:27: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 20:27:0620:27:0620:273/17/2023 8:27:06 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 20:27:0620:27:0620:27Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 :27:0620:27:06March 17, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 8時 27分 :27March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 8時 27分 6秒 下午 8時 27分 20:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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