中海_深圳中海半山溪谷全程整合推廣策略提案_152ppt-閱讀頁
2025-03-03 11:23本頁面
【正文】 半 天造一半 天造一半 山嵐晨曦，疊瀑漱野，鏡湖映月，沉魚水榭。 一半乊于建筑： 中海地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)打造 “天人合一”的生活藝術(shù)，完全樹立與眾不同的品牌個(gè)性。 ?成就非凡的建筑品質(zhì)不半山 藝術(shù)。 ?半山 藝術(shù) ——生活方式的調(diào)性 和諧 品位 高度 自然、建筑、藝術(shù)三者之間的和諧， 形式與內(nèi)涵的和諧，抽象與具象的和諧。 現(xiàn)代 人文 藝術(shù) 人文 建筑 人文 現(xiàn)代 建筑 藝術(shù) 人文 ?傳播核心顛覆 核心訴求點(diǎn)，主打廣告語 : 3 梧桐山 ?原生自然在城市中復(fù)興。 沿著山溪找到家 自然復(fù)興，已然梧桐。 ?已然梧桐， 在日益稀缺的城市土地資源、自然山水等極其珍貴的資源，我們忽然發(fā)現(xiàn)，原來這一景象在高速發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)激烈的城市中，原來真的能在梧桐山再現(xiàn)。 階段延續(xù)廣告語方向 1:人性角度 ?原來現(xiàn)在的人，竟也是如此需要靠山的。 ?靠自己的梧桐半山，本項(xiàng)目的山景資源。 ?空虛的借口各不相同，充實(shí)的理由卻大體是一致的。 ?回歸生活本質(zhì)，原來“自然、幽靜的原生山野 — 山嵐晨曦，疊瀑漱野、鏡湖映月，沉魚水榭”這樣的生活才是我們想要的。 ?最接近靈魂的聲音，是自然與藝術(shù)的協(xié)奏。 ?高度不只是記憶，更是生活的藝術(shù)。 階段延續(xù)廣告語方向 2:人文藝術(shù)角度 ?自然、建筑、藝術(shù)、人文之間的聯(lián)系。 ?建筑落差 ?板式結(jié)構(gòu)。 ?在半山的陽臺(tái)，看鹽田的未來。 東方尊峪 360度原生山谷領(lǐng)地。 ?一山一世界，一水一天堂。 階段延續(xù)廣告語方向 3：懸念戒未來角度 階段系列廣告語 4:后續(xù)實(shí)際賣點(diǎn)訴求 ?地勢(shì)： 浩瀚風(fēng)光，生活在獨(dú)一無二的高度。 ?潛力： 東部核心，拓展人生事業(yè)新版圖。 ?交通： 成熟魅力，在便捷中發(fā)現(xiàn)時(shí)尚自我。 4 ?表現(xiàn)手法顛覆 現(xiàn)代建筑 人文藝術(shù)寫生 VS ?如今，在健康、生態(tài)人居時(shí)代，社會(huì)精英對(duì)追求自然，回歸自然的品位生活也有了新的診釋和更挑剔的要求。 A 區(qū)位 /差異 城市未來發(fā)展的方向，鹽田港中央生活區(qū)。 C 景觀 /差異 山嵐晨曦，疊瀑漱野；鏡湖映月，沉魚水榭。藝術(shù)斑斕。國際化人文。 制造差異化表現(xiàn) 半山生活 G 總體 /差異 城市 生活 藝術(shù) 環(huán)境可以營造，建筑可以復(fù)制， 真正的資源帶來的人文精髓永進(jìn)無法復(fù)制！ ?中海 ?高度概括 “半山生活藝術(shù) ”帶來的利益點(diǎn)， 提供著一 個(gè)自然、原生 理想的生活前景，夢(mèng)一般的觸擊。 ?構(gòu)建半山溪谷的美譽(yù)度，把高知名度轉(zhuǎn)化為高美譽(yù)度。 ?把握客戶的真實(shí)需求，使產(chǎn)品貼近客戶，讓客戶看 的得到、看得懂，聽得到，聽得明的訴求。 ?真誠的站立在客戶的角度，為他們的生活而感動(dòng)，同時(shí)把這種感動(dòng)傳播開來，讓更多的人感動(dòng)，積極的營造這個(gè)可以銘刻感動(dòng)的溝通平臺(tái)。半山溪谷 ——半山 藝術(shù) 品牌價(jià)值： 中海地產(chǎn)品牌影響力帶來的尊崇服務(wù)體現(xiàn) ?推廣階段劃分 來了 走近 聚焦 釋放 2023年 78月 2023年 910月 2023年 11月 2023年 12月 備注： 3期推廣節(jié)奏僅為建議，具體根據(jù)營銷節(jié)點(diǎn)劃分。人造一半 自然復(fù)興，已然梧桐。 梧桐山動(dòng)則聚焦。 2\事件與活動(dòng) ?國際語言站： 利用深圳外國語學(xué)校做相關(guān)社區(qū)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大客戶渠道。 ?半山生活藝術(shù)展等。 ?戶外： 深南路 /濱海大道（羅湖段） /沙頭角路段 /鹽田港路段 /龍崗路段 ?網(wǎng)絡(luò)： 深圳搜房、房地產(chǎn)信息網(wǎng) ?報(bào)紙： 深圳特區(qū)報(bào)（ DM廣告 )/晶報(bào) ?物料： 半山 藝術(shù) 讀本 /戶型手冊(cè) /折頁或海報(bào)等 ?現(xiàn)場(chǎng)： 導(dǎo)示系統(tǒng) /圍墻 /路旗等 ?公交： 車體 103線 /站臺(tái)（福田 羅湖 沙頭角 鹽田方向） ?電視： 深圳電視臺(tái)。 ?策略與案要點(diǎn)回顧 天造一半 半山藝術(shù)生活 自然復(fù)興，已然梧桐。 人性角度：原來現(xiàn)在的人，竟也是如此需要靠山的。 策略核心 形象定位 主廣告語 核心演繹 核心演繹 半山 生活 藝術(shù) 【半山 藝術(shù)視覺演繹 】 01 設(shè)計(jì)定性： 圖形組合 色調(diào)：漸變 整體調(diào)性：符合 12期形象，但圖形不字體組合略顯小氣。 VS 02 03 04 ?中海
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