電子商務(wù)運(yùn)營與推廣企業(yè)培訓(xùn)講座-閱讀頁
2025-02-25 17:56本頁面
【正文】 它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。 ? 軟文推廣 對(duì)于軟文的推廣 ,主要是通過一些論壇 ,視頻 ,博客的軟文發(fā)布 .主要涉及的是產(chǎn)品促銷 ,推廣經(jīng)驗(yàn)的分享 ,事件的炒作等 . 好的軟文還需要符合的平臺(tái)才能夠很好的發(fā)布出去 . ? 可口可樂的軟文推廣 廣告效果分析 ? 為在互聯(lián)網(wǎng)上投放內(nèi)容展示廣告，搜索引擎關(guān)鍵字廣告，友鏈來路，電子郵件廣告等用戶提供廣告效果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和廣告活動(dòng)效果分析。 設(shè)置廣告效果分析 ? 注冊(cè)全景統(tǒng)計(jì)用戶 ? 向系統(tǒng)中添加一條廣告您將獲得一個(gè)可監(jiān)測的 URL地址，將 URL地址提供給你的投入媒體作為廣告點(diǎn)擊鏈接。 ? 刪除或暫?！敖y(tǒng)計(jì)中”的歷史廣告即可繼續(xù)添加新廣告開始統(tǒng)計(jì)。 ? 暫停后的廣告歷史數(shù)據(jù)會(huì)完整保留。 步驟 1 步驟 2 步驟 3 步驟 4 步驟 5 設(shè)置目標(biāo) ? 常見目標(biāo)有“加入購物車”、“訂單提交”、“會(huì)員注冊(cè)”等。添加目標(biāo)分為兩步： 第一步：按“轉(zhuǎn)化目標(biāo) 目標(biāo)管理 添加目標(biāo)”目錄找到“添加目標(biāo)”按鈕，點(diǎn)擊“添加目標(biāo)”按鈕。 提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的方法 ? 網(wǎng)站的美感 ? 獨(dú)特的價(jià)值觀。 沒有哪個(gè)產(chǎn)品和品牌是人人皆知的。 ? 一流的服務(wù)，只有服務(wù)到位，才能讓客戶愿意花錢，目前企業(yè)比較常用的客服系統(tǒng)有：名揚(yáng)易洽通 立體真人接待軟件， 53客服，70KF等等。每一頁都應(yīng)該有廣告宣傳并要做到有說服力。各個(gè)網(wǎng)頁元素需要與整體流程串接起來。考慮客戶在購買產(chǎn)品過程中可能遇到的問題并清楚給予提示。亞馬遜書店就是一個(gè)好例子；他們讓客戶幫助推銷產(chǎn)品。這能直接明顯的提高轉(zhuǎn)化率。 別讓你的表單像機(jī)動(dòng)車輛處表格一樣無趣就能提高轉(zhuǎn)化率。 ? 保證回復(fù)快速。讓客戶知道獲得答復(fù)的時(shí)間。如果你網(wǎng)站上有要擺放一個(gè)目錄下 75件物品 , 最優(yōu)先的產(chǎn)品總是放在前面 ,并提供多種產(chǎn)品顯示方式?；ヂ?lián)網(wǎng)瞬息萬變。 影響網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的因素 ? 誤區(qū)一：目標(biāo)失焦 ? 網(wǎng)站的目標(biāo)不具體（也就是不清晰）是常見錯(cuò)誤。這好比 AK47沒有準(zhǔn)星。人們?cè)敢恻c(diǎn)擊廣告，是因?yàn)閺V告激發(fā)了他們的興趣，讓他們產(chǎn)生了先入為主的預(yù)期（好奇心），因此隨之打開的頁面一定要滿足他們的預(yù)期。 ? 大家都有過被誘導(dǎo)的經(jīng)歷，比如路過一個(gè)路易斯 稍等，這不過是我隨便臆造的一個(gè)案例，但大家隨便換個(gè)牌子即可對(duì)號(hào)入座。 ? 在一個(gè)案例中，廣告和登陸頁存在創(chuàng)意上的不匹配（廣告是駱駝，強(qiáng)調(diào)耐久性；而登陸頁上的主視覺是冰刀，強(qiáng)調(diào)流暢性），響應(yīng)率旋即下降了 5個(gè)百分點(diǎn)。 ? 美女和性誘惑 ? 標(biāo)題黨 ? 虛假下載鏈接 ? 虛假界面或關(guān)閉按鈕 誤區(qū)三：沉重的登陸頁 ? 用戶可以先購物，再注冊(cè)。 ? 購物完成，完善信息。 ? 多用顏色，少用圖片。 ? 所有頁面的一致性 如果你的頁面上有一些不好的代碼。不要忘了檢查一下站點(diǎn)還能否正常運(yùn)行哦。大量的商品圖片，注重結(jié)構(gòu)分明，任何一個(gè)搜索引擎都喜歡結(jié)構(gòu)明顯，讓搜索引擎了解你的重點(diǎn)所在。當(dāng)她朋友要在網(wǎng)上購買商品。也不推薦！ ? 登錄搜索引擎和分類目錄；以及 友情鏈接 ，如果能獲得來自 PR值不低于 4并與你的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站的友情鏈接，且很少導(dǎo)出鏈接，那樣效果更好 . ? 與高 PR值網(wǎng)站鏈接，最好找同行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接，其次要防止鏈接欺騙以及 PR值劫持的網(wǎng)站。良好的內(nèi)容不僅有利于用戶體驗(yàn)，而且有助于提升搜索引擎對(duì)網(wǎng)站友好度、內(nèi)容的收錄和網(wǎng)
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