廣告策略與預算2-閱讀頁
2025-02-18 13:58本頁面
【正文】 預先估算和籌劃，是一個如何安排、使用廣告費用的具體、詳盡的資金使用計劃。 （ 1）銷售額百分比 它通常是根據(jù)上年度銷售額或者下一年度預計的產(chǎn)品銷售額來確定廣告費用。 例如，假如公司產(chǎn)品一年的毛利 100萬元人民幣，投資廣告費用的比例為 5%，則下一年的廣告費用為100 5%=5萬元人民幣。 【計算公式】 廣告預算 =（上年廣告費 /上年產(chǎn)品銷售單位）本年度產(chǎn)品計劃銷售單位 例如，某企業(yè)上年銷售產(chǎn)品 10萬件，廣告投入 10萬元。如選擇廣告媒介、廣告表現(xiàn)內容等。 具體實施中問題多多！ ? （ 5）競爭對抗法 又稱競爭對策法，它以主要競爭對手的廣告費支出為依據(jù)來確定本企業(yè)的廣告預算。 （ 1）市場占有率法。 【計算公式】 廣告預算 =(1177。它要求企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)濟實力，即財務承受能力，將所有不可避免的投資和開支除去之后，根據(jù)剩余資金來確定廣告費用的方法。 廣告預算分配與控制 ?廣告預算分配標準 產(chǎn)品分配 媒體分配 地域分配 時間分配 3． 6廣告預算分配與控制 ?3． 根據(jù)廣告計劃的要求，合理的有控制的使用廣告費用，及時檢查廣告活動的進度和廣告費用使用的情況。 ?3． 由于市場隨時變化，廣告目標也具有滾動性，廣告預算也應根據(jù)變化情況適當增加機動經(jīng)費，以適應市場及企業(yè)經(jīng)營情況的變化。細分如下： 廣告行政管理費： 主要包括辦公、出差、管理費、服務費、發(fā)放傳單及相關工人工資，合計 3萬元 廣告媒介費： 我們選擇的媒體是電視、戶外廣告、車體和傳單形式進行宣傳，合計總費為 60萬 廣告制作費： 項目 開支內容 費用 時間 戶外廣告牌制作 新百大廈一塊 — 公交站牌海報制作 火車站、融匯中江廣場、赭山公園、方特5個地方的貼海報。 三人參與調查工作預計為 10天 調查人員工資 100元 /天交通費 500元伙食費 30元 /天問卷和禮品共 2100元 — 實地調查 研究分析 問卷 1000份禮品 1000份問卷和禮品的成本分別是 /份、 2元 /份。 從 — 每隔三個月發(fā) 1次，共發(fā)四次累計 20天完工。 合計總費： ?央視標王的沉浮 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 07:44:5307:44:5307:442/26/2023 7:44:53 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 07:44:5307:44:5307:44Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 26日星期日 上午 7時 44分 53秒 07:44: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 26日星期日 7時 44分 53秒 07:44:5326 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :44:5307:44Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :44:5307:44:53February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 7時 44分 :44February 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 7時 44分 53秒 上午 7時 44分 07:44: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 07:44:5307:44:5307:442/26/2023 7:44:53 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 07:44:5307:44:5307:44Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 :44:5307:44:53February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 7時 44分 :44February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 7時 44分 53秒 上午 7時 44分 07:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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