15廣告作品2-閱讀頁
2025-03-08 14:55本頁面
【正文】 46 “甘居老二” —— 艾飛斯平面廣告 2 二、廣告創(chuàng)意的原則 艾飛斯在出租車業(yè)只是第二位，那為何還與我們同行？ 我們 更加努力 (當(dāng)你 不是最好 時你就 必須 如此 )，我們不會提供油箱不滿，雨刷不好或沒有清洗過的車子，我們要力求最好。我們不會讓你久等。 1999年寶潔在中國投入的 廣告費超過 5億 元 1999年寶潔在中國大陸的 產(chǎn)品銷售額已超過 130億 元，其 中洗發(fā)水占市場份額的 60%以 上，洗衣粉占市場份額的 33%， 舒服佳占香皂市場的 41%。不具有可操作性的創(chuàng)意 ,再好也只是空中樓閣。 二、廣告創(chuàng)意的原則 世界是你 的，讓它隨 你而動 阿瓦諾帶 來無限可能 性的芳香 大衛(wèi)杜夫 冷水 精品店 有售 A B 51 蓋洛普 — 羅賓森公司的測試結(jié)果（針對男性調(diào)查） 回憶率 說服力 ? 廣告 A—— 阿瓦諾 3（ ） 數(shù)據(jù)不足 ? 廣告 B—— 冷水 11 40 ? 類別標(biāo)準(zhǔn)值 11 二、廣告創(chuàng)意的原則 廣告的創(chuàng)意要力求簡潔、 明白，傳遞的信息要單一、 具體。 ? 產(chǎn)品名稱 Avatar 阿瓦諾是印度神毗瑟 的象征，也是成功、勇敢這類品質(zhì)的象征，但是有幾個男人知 道阿瓦諾的這種象征意義呢？ ? 模特的臉可以運用到仸何產(chǎn)品的廣告 中。 ? 品牌的標(biāo)識也不清楚，香水瓶幾乎完 全隱沒在背景地圖中。 二、廣告創(chuàng)意的原則 53 4．印象原則 ? 廣告作品不但要引起消費者的關(guān)注和理解，而且要給受眾留下美好的印象，打下過目難忘的深深烙印，以使消費者能夠經(jīng)?；貞浧饛V告中提到的有關(guān)內(nèi)容，加深對企業(yè)和商品的印象，促成消費者的購買行為?！?本田雅格汽車 》 ? 相似聯(lián)想：由一件事想到性質(zhì)上與它相似的另一事物?！?Rain 清揚廣告黑色篇：我是 Rain，我喜歡黑色，黑色很酷，頭屑會摧毀黑色，想要無屑純黑，我用清揚 …… 》 ? 關(guān)系聯(lián)想：甲與乙關(guān)系 ， 《 高興就好之大話西游 》 57 四、廣告創(chuàng)意中的情感活動 廣告視頻 ? 泰國人身保險 ? 泰國人身保險 2 ? 泰國 SHERA家裝的廣告 ? 黑人牙膏泰國 58 五、廣告創(chuàng)意的思考方法 ? (一 )頭腦風(fēng)暴法 此法又被譯為腦力激蕩法（ Brainstorming）。 奧斯本 (Alex Osborn) 于 1938年首創(chuàng)，指兩個或更多的人聚在一起，圍繞一個明確的議題，共同思索，相互啟發(fā)和激勵，填補彼此的知識和經(jīng)驗的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。 鼓勵在別人的構(gòu)想上衍生新的構(gòu)想，相互啟發(fā)，相互激勵。 水平思考法 主張圍繞特定的主題，離開固定的方向，突破原有的框架，朝著若干方向努力，是一種發(fā)散型思維方法。 2）多方位思考，找出新見解。 3）擺脫舊意識舊經(jīng)驗的束縛。 61 課后作業(yè)： ? 什么是 廣告創(chuàng)意 ？ ? 廣告創(chuàng)意的 原則 有哪些？請簡單說明。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :22:4802:22Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :22:4802:22:48March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 17日星期五 2時 22分 48秒 02:22:4817 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :22:4802:22Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :22:4802:22:48March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 17日星期五 2時 22分 48秒 02:22:4817 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :22:4802:22Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 17日星期五 上午 2時 22分 48秒 02:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 17日星期五 2時 22分 48秒 02:22:4817 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息
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