15廣告作品2(參考版)
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【正文】 上午 2時 22分 48秒 上午 2時 22分 02:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 2時 22分 :22March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :22:4802:22:48March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 02:22:4802:22:4802:22Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 02:22:4802:22:4802:223/17/2023 2:22:48 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 2時 22分 48秒 上午 2時 22分 02:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 2時 22分 :22March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 上午 2時 22分 48秒 02:22: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:22:4802:22:4802:22Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02:22:4802:22:4802:223/17/2023 2:22:48 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 2時 22分 48秒 上午 2時 22分 02:22: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 2時 22分 :22March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 17日星期五 上午 2時 22分 48秒 02:22: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:22:4802:22:4802:22Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 02:22:4802:22:4802:223/17/2023 2:22:48 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 聯(lián)想 主要有幾種形式，請麗例說明？ ? 你如何看待廣告創(chuàng)意中的 情感活動 ？ ? 廣告創(chuàng)意的 思考方法 有哪幾種？ ? 給某一商品迚行廣告創(chuàng)意，商品自選 相關(guān)資料已經(jīng)上傳到班級郵箱 62 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 4）抓住偶然性的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的概念。將重點明晰的看法轉(zhuǎn)換成其他尚不明確的看法上去。應(yīng)遵循以下四條原則： 1）找出支配性的構(gòu)思，如人們常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。 ，量越多越好 構(gòu)思越多，供選擇的空間越大，組合越多，產(chǎn)生好創(chuàng)意的可能越大 頭腦風(fēng)暴法必須遵循幾條原則： 60 (二 )垂直思考與水平思考法 垂直思考法 按照一定的思考路線進行的，在一個固定的范圍內(nèi)的縱向思考，注重事物間的邏輯關(guān)系的思考方式。 59 ，異想天開 任何創(chuàng)意不得受人批評，也不必自我否定，沒有任何創(chuàng)意是錯的。這種方法是由 BBDO的阿克列斯 《 肯德基 KFC骨肉相連 _筋軟骨篇視頻廣告欣賞 》 ? 對比聯(lián)想：由某一事物聯(lián)想到與它具有相反特點的事物。 二、廣告創(chuàng)意的原則 《 KFC 雪頂咖啡不計較爆胎篇》 《 KFC 雪頂咖啡不計較理發(fā)篇》 54 4．印象原則 二、廣告創(chuàng)意的原則 看著就想吃 的雪頂咖啡 因雪頂咖啡快 樂的什么都不 計較的傻小子 55 三、廣告創(chuàng)意中的想象活動 ? 想象要新穎、獨特但要符合常識 ? 想象要比興得宜，聯(lián)想恰當(dāng) 56 聯(lián)想的四種主要形式： ? 接近聯(lián)想：甲乙兩事物在空間和時間上的接近。 ? 只有廣告口號“芳香帶來無限可能”暗 示出廣告在講什么，但口 號又不明顯，容易被人忽視。 ? 廣告背景是世界地圖的局部，不但不 能為“是你的世界”提供佐 證，而且增加了溝通的障礙。 3．理解性原則 A B 52 A廣告失敗的原因分析 —— 構(gòu)成因素多、不易理解 ? 標(biāo)題“是你的世界，讓一切發(fā)生”不僅 拗口，而且更是一句空話，沒有仸何實際意義。 技術(shù) 經(jīng)濟實力、預(yù)算 法律法規(guī)等 二、廣告創(chuàng)意的原則 2．實效性原則 50 3．理解性原則 ? 廣告的創(chuàng)意固然要追求新穎性和獨特性，但這種新穎性和獨特性不能超越消費者的理解力。 二、廣告創(chuàng)意的原則 49 ? ②廣告創(chuàng)意要具有可操作性， 便于付諸實施。” 47 “甘居老二”廣告效果 二、廣告創(chuàng)意的原則 ? 15年虧損，瀕臨破產(chǎn) ? 當(dāng)年盈利 1
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